City placement jako forma promocji regionu

• Autorzy: Agnieszka Werenowska

Warianty tytułu

City Placement as a Form of Promotion of the Region

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Prowadzenie przemyślanych i zaplanowanych działań promocyjnych stało się koniecznością w sytuacji, kiedy nie tylko przedsiębiorstwa, ale i miasta oraz regiony chcą utrzymać wysoką pozycję w kluczowych grupach otoczenia. City placement to szczególny przejaw lokowania produktu lub określonego miejsca w filmie, serialu, programie, książce, teledysku czy grze komputerowej. Może być to miasto lub region. Korzystają z tego rodzaju promocji również małe miasteczka, a nawet wsie. W artykule zaprezentowano city placement jako współcześnie jedno z bardziej popularnych narzędzi promocji miast i regionów. Wykorzystano analizę literatury przedmiotu oraz dane z cyklicznego raportu na temat promocji miast w serialach opublikowanym przez Press Service Monitoring Mediów. (abstrakt oryginalny)

EN

Keeping deliberate and planned promotional activities has become a necessity in a situation where the company but also cities, regions want to maintain a high position in key environmental groups. City placement is a specific manifestation of product placement or a specific place in the movie, show, program, book, video or computer game. This may be a city or region. Also small towns and even villages are using this type of promotion. The article presents the city placement as one of the most popular tools for promoting cities and regions today. The analysis of literature and data from the regular report on the promotion of cities in the series published by Press Service Media Monitoring were used. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Marketing regionalny; Marketing terytorialny

EN

Promotion; Regional marketing; Territorial marketing

• Czasopismo: Turystyka i Rozwój Regionalny
• Rocznik: 2015
• Tom: 4 Przedsiębiorczość w rozwoju regionalnym
• Strony: 145--152

Twórcy

autor

Agnieszka Werenowska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Chcę chodzić ścieżkami Ojca Mateusza, http://www.przewodnicy.sandomierz.pl/component/content/article/178-chca-chodzic-sciezkami-ojca-mateusza (data dostępu: 22.10.2015).
• Gębarowski M.: Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza PRz, Rzeszów 2007.
• Gołota M.: City placement, czyli polskie miasta w filmach i serialach. Występują, promują się i zarabiają, http://natemat.pl/130909,city-placement-czyli-polskie-miasta-w-filmach-i-serialach-wystepuja-promuja-sie-i-zarabiaja (data dostępu: 23.10.2015).
• Kawczyńska M.: Jak wygląda dom księdza Mateusza?, http://superseriale.se.pl/seriale/ojciec-mateusz-9-sezon-plebania-ojca-mateusza-jest-pod-warszawa-jak-wyglada-dom-ksiedza-mateusza_312311.html (data dostępu: 22.10.2015).
• Kortus F.: Film w turystyce, turystyka w filmie. Współpraca z Film Commission to nie tylko city placement, http://dziennikturystyczny.pl/2015/03/film-w-turystyce-turystyka-w-filmie-wspolpracaz-film-commission-to-nie-tylko-city-placement-wywiad/ (data dostępu: 23.05.2015).
• Lekarze pokochali Toruń, http://www.torun.pl/pl/turystyka/lekarze-pokochali-torun (data dostępu:23.10.2015).
• Leszczyński M.: Ojciec Mateusz, Sandomierz i... turystyka, http://www.ujk.edu.pl/infotezy/ojs/index.php/infotezy/article/view/64/177
• Press Service Monitoring mediów, Miasta w serialach. Raport Medialny, www.psmm.pl/sites/default/files/miasta_w_serialach_ii_polrocze_2014.pdf (data dostępu: 23.10.2015).
• Smolińska M.: Ojciec Mateusz w Krakowie? City placement w nowej formie, http://bizneszone.pl/cityplacement-skuteczna-forma-promocji/ (data dostępu: 22.10.2015).
• Stasiak K.: W ukryciu. Akcja w Radomiu, ale u nas go nie zobaczymy, http://radom.gazeta.pl/radom/1,35219,15173813,_W_ukryciu_Akcja_w_Radomiu__ale_u_nas_go_nie_zobaczymy.html (data dostępu: 23.05.2015).
• Stepowski R.: Filmowy Oscar dla samorządu... Czyli czy city placement to dobry sposób na promocję miasta?,www.marketingmiejsca.com.pl/marketing-terytorialny---portal-dla-specjalistow-marketingu- miejsc---marketingmiejsca.com,1,strona-glowna,23,filmowy-oscar-dla-samorzadu...-czyli-czycity-placement-to-dobry-sposob-na-promocje-miasta_,1238 (data dostępu: 25.10.2015).
• Śladem lekarzy, http://www.torun.pl/pl/sladem-lekarzy (data dostępu: 23.10.2015).
• Zawadzki P.: City placement - nowy trend w działaniach promocyjnych polskich miast, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu 2014, nr 332.