Polskie kobiety jako użytkowniczki mediów społecznościowych

• Autorzy: Magdalena Kowalska

Warianty tytułu

Polish Women as Social Media Users

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wraz z emancypacją, karierą zawodową i rosnącą siłą nabywczą, rola kobiet w Polsce znacząco się zmieniła. Czasy kiedy wszelkie decyzje zakupowe podejmowane były jedynie przez mężczyznę, a produkty i usługi dostępne na rynku kierowane były do tego segmentu odbiorców, odeszły do lamusa. Współcześnie rola segmentu Polek znacząco rośnie, stąd tak ważnym staje się poznanie tej grupy osób. Na przestrzeni ostatnich kilku lat silnym trendem obserwowanym na rynku jest rosnąca popularność wykorzystania mediów społecznościowych, które silnie wpływają na liczne sfery życia społeczeństwa, w tym także kobiet. Mając na względzie powyższe celem artykułu jest dokonanie analizy wykorzystania mediów społecznościowych przez polskie kobiety. W artykule zdefiniowano pojęcie mediów społecznościowych oraz wskazano na główne ich grupy. Przedstawiono znaczenie poszczególnych platform na polskim rynku. W dalszej części opracowania dokonano charakterystyki segmentu kobiet w Polsce, ze szczególnym uwzględnieniem ich rosnącego potencjału na rynku. Ponadto przedstawiono wykorzystanie mediów społecznościowych przez Polki, dokonując analizy mediów społecznościowych, które są przez nie najczęściej odwiedzanych a także w których wykazują największą aktywność. (abstrakt oryginalny)

EN

Due to emancipation, professional career and an increasing purchasing power, the role of women in Poland has changed considerably. The times when all purchasing decisions were made only by men - when goods and services available on the market were mostly directed to this segment of consumers - are long gone. Nowadays, the segment of Polish women is growing in importance, therefore it is crucial to gain the knowledge of this group of consumers. Over the past few years, a strong trend observed in the market has been the growing popularity of social media strongly influencing many spheres of life of the society, including women. For all the abovementioned reasons, the aim of this article is to analyze the use of social media by Polish women. The article defines the concept of social media, indicates their main groups as well as presents the meaning of selected platforms in the Polish market. Moreover, the article characterizes the segment of women in Poland, placing particular emphasis on its growing potential in the market. Additionally, the author discusses the use of social media by Polish women and analyzes most frequently visited social media and those where women are most active. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kobieta; Media społecznościowe; Serwisy społecznościowe

EN

Woman; Social media; Social networking

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 3 (CD)
• Strony: 367--378

Twórcy

autor

Magdalena Kowalska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Boyd, D.M. i Ellison, N.B. (2008). Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13, 210-230.
• Cohen, H. (2011). 30 Social Media Definitions, http://heidicohen.com/social-media definition/ (21.01.2016).
• Com Creation, HG Intelligence S.A. (2015). Raport: Kobiety w social mediach. Com Creation, HG Intelligence S.A., http://www.sotrender.pl/reports/kobiety-w-social-media (21.01.2016).
• Dokowicz, M. (red.) (2014). Diagnoza stanu studiów doktoranckich 1.0. - Najważniejsze problemy. Warszawa: Krajowa Reprezentacja Doktorantów, http://www.krd.ogicom.pl/include/user_file/Rumianek_pliki/DIAGNOZA%20STUDIOW/Diagnoza%20Stanu%20Studiów%20Doktoranckich%201_0.pdf (21.01.2016).
• Fabjaniak-Czerniak K. (2012). Internetowe media społecznościowe jako narzędzie public relations, W: K. Kubiak (red.), Zarządzanie w sytuacjach kryzysowych niepewności, Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji.
• Gembalik-Kinas, K. (2015). Płeć ma znaczenie, http://www.brief.pl/artykul,512,plec_ma_znaczenie.html (22.01.2016).
• Kotler, Ph., Kartajaya, H. i Setiawan, I. (2010). Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek!, Warszawa: MT Biznes.
• Kramer, L. (2012). How French Innovators Are Putting the Social Back in Social Networking, Harvard Business Review, 10, 121-124.
• Lisowska, E. (2009). Kobiecy styl zarządzania. Gliwice: Helion.
• Majchrzyk, Ł. (2015). Mobile w Polsce i na świecie w 2015 roku. http://mobirank.pl/2015/01/21/mobile-w-polsce-na-swiecie-w-2015-roku/ (22.01.2016).
• Malinowski, B.F., Sołtysiak, M., Palma, M. i Giełzak, M. (2015). Raport: SOCIAL MEDIA 2010-2015-2020, Nowy marketing, 50-51.
• Megapanel PBI/Gemiuse (2015). Internauci w wieku 7+, https://www.gemius.pl/agencje-aktualnosci/polacy-w-spolecznosciach-internetowych.html (22.01.2016).
• Pawlikowska, K. i Poleszak, M. (2014). CZUJESZ... czyli o komunikacji marketingowej i sprzedaży skierowanej do kobiet. Wstęp do gender marketingu. Warszawa: CEDWE.
• Roisin, H. (2010). Koniec świata mężczyzn. Gazeta Wyborcza, (11-12) IX. http://wyborcza.pl/1,76842,8361524,Koniec_swiata_mezczyzn.html (21.01.2016).
• Shih, C. (2012). Era Facebooka. Gliwice: Helion.
• UM Polska (2015). Wave8. Raport: Wszystko, co chcieliście wiedzieć o contencie, a baliście się zapytać. Warszawa, http://www.universalmccann.pl/uploads/images/siteimg/WAVE8_online.pdf (22.01.2016).
• http://www.polskawliczbach.pl (22.01.2016).