Warianty tytułu
Awareness of the Advertising Impact on Consumer Activity
Języki publikacji
Abstrakty
Producenci treści reklamowych muszą analizować komunikaty pod kątem ich potencjalnej siły przebicia i odbioru przez klientów. Wynika to właśnie z przekonania, że reklama powinna informować. Często jednak reklamodawcy nadają ukryte komunikaty, a im bardziej reklamy odchodzą od nadawania treści bezpośrednich, tym trudniej odnaleźć w nich sens. Pomiędzy reklamami, które zawierają jasny i czytelny komunikat oraz tymi, które niosą komunikat ukryty, istnieje ogromna różnica. W świadomości przetwarza się bowiem różne typy reklam w wyraźnie odmienny sposób, np. w przypadku reklam prezentujących wizerunki różnych towarów niejednokrotnie trudno jest odtworzyć ich treść, ponieważ zazwyczaj nie prezentują one żadnych konkretnych danych. Nie oznacza to jednak, że są one nieskuteczne; po prostu działają inną drogą niż komunikaty przekazywane bezpośrednio. Komunikowanie wrażenia może być tak samo efektywne jak komunikowanie faktów.(fragment tekstu)
This paper attempts to examine some aspects of the impact on others through advertising. The aim was to investigate the degree of consumer awareness in relation to the impact of advertising. It was examined a random group of 250 respondents. Results indicate that the respondents are aware that advertising affects them. Small proportion of claims that are not subjected to advertising. The real needs or compliance with the professed worldview promotes a more open approach to advertising. Higher economic resources makes easier succumbing to the pressure. Factor that leads to the purchase is also a price of product.(original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Strony
221--234
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Społeczna Akademia Nauk w Łodzi
Bibliografia
- Falkowski A., Tyszka T. (2001), Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk.
- Kozielecki J., Podejmowanie decyzji [w:] T. Tomaszewski (red.), Psychologia ogólna, PWN, Warszawa 1992.
- Mika S. (1987), Psychologia społeczna, PWN, Warszawa.
- O'Shaughnessy J. (1994), Dlaczego ludzie kupują, PWE, Warszawa.
- Sznajder A. (1993), Sztuka promocji, Business Press, Warszawa.
- Terelak J. (1994), Podstawy psychologii, Wydawnictwa Prywatnej Wyższej Szkoły Businessu i Administracji, Warszawa.
- Wojciszke B. (1991), Procesy oceniania ludzi, wyd. Nakom, Poznań.
- ---
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171421154