Wpływ funkcji personalnej na pozytywny wizerunek pracodawcy

• Autorzy: Janusz Kroik , Paweł Ziembicki

Warianty tytułu

HR Influence on Building Positive Employer Branding

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zbadano znaczenie funkcji personalnej na kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa, jako atrakcyjnego pracodawcy. W części metodycznej odwołano się do znanych dwóch koncepcji zarządzania, tj. marketingu personalnego oraz marki wewnętrznej, niosących możliwość pozytywnego oddziaływania na markę pracodawcy. W części empirycznej omówiono wyniki badań. Dwie grupy respondentów (z kilkuletnim doświadczeniem zawodowym i bez niego, ale z wiedzą teoretyczną) odniosło się do wpływu na wizerunek przedsiębiorstwa pozytywnych scenariuszy, dla sześciu obszarów funkcji personalnej (m.in. dobór, rozwój, derekrutacja, wynagradzanie) i kilku profesjonalnych narzędzi z tych obszarów. Wyniki były zgodne z założeniami badawczymi, odniesionymi do wyodrębnionych obszarów. Postrzeganie zaś wpływu przez dwie wyodrębnione grupy były zbliżone, co można uznać za wynik wymagający dalszych badań. (abstrakt oryginalny)

EN

Author researched an influence of HR function in building positive employer brand. Methodical part refers to two, well-known, management concepts such as personnel marketing and internal branding, which could have significant impact on building strong employer brand. Empirical part refers to researches results. Two respondent groups (with several years of work experience and with only theoretical knowledge) have been asked about six major areas of HR function (incl. selection, personal development, outplacement process) and several professional tools, which potentially have major impact on employer branding. Results are in line with research objectives, which are related to HR function areas. Two different respondent groups had similar perception of the problem, which can be considered, as further researches are required. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie marki; Pracodawcy; Funkcja personalna; Wizerunek pracodawcy; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Brand building; Employers; Personal function; Employer branding; Company image

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 3 (CD)
• Strony: 390--399

Twórcy

autor

Janusz Kroik

• Politechnika Wrocławska

autor

Paweł Ziembicki

• Politechnika Wrocławska

Bibliografia

• Baruk, A. (2006). Marketing personalny, jako instrument kreowania wizerunku firmy. Warszawa: Difin.
• Błaszczak, A. (2015). Atmosfera w pracy prawie tak ważna jak pensja, Rzeczpospolita, 133, 14.
• Błaszczak, A. (2015). Firmy bardziej świadomie budują markę pracodawcy. Rzeczpospolita, 128, 11.
• Błaszczak, A. (2015). HR-owcy mają więcej pracy. Rzeczpospolita, 110, 19.
• Cappelli, P. (2015). Dlaczego nienawidzimy działu personalnego. HBR Polska, 151, 36-45.
• Ingram, T. (2011). Zarządzanie talentami, teoria dla praktyki zarządzania zasobami ludzkimi. Warszawa: PWE.
• Kubisiak, P., Moliński, W. i Pawlak, R. (2013). Jak uczynić pracowników ambasadorami firmy. HBR Polska, 125-126, 113-127.
• Kotler, P. (2005). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy REBIS.
• Kozicka-Puch, A. (2013). Profesjonalne budowanie wizerunku. Dziennik Gazeta Prawna, nr 40, 26-27.
• Lewicka, D. (2010). Zarządzanie Kapitałem Ludzkim w polskich przedsiębiorstwach. Warszawa: PWN.
• Listwan, T. (red.) (2005). Słownik zarządzania kadrami. Warszawa: Wydawnictwo C.H. Beck.
• Malara, Z. (red.) (2014). Przyzwoitość w zarządzaniu. Wrocław: Wydawnictwo Politechniki Wrocławskiej.
• Morawski, M. i Mikuła, B. (2009). Zarządzanie talentami. Podstawowe procesy i wytyczne tworzenia systemu. Zarządzanie Zasobami Ludzkimi, nr 3-4, 19-26.
• Olszlegier, M. (2015). Realizacja funkcji personalnej, jako przesłanka kształtowania wizerunku przedsiębiorstwa na wybranym przykładzie. Wrocław: WIZ, Politechnika Wrocławska.
• Pocztowski, A. (2008). Zarządzanie talentami w organizacji. Kraków: Wolters Kluwer Business.
• Taylor, D. (2010). Wizja marki - jak zachęcić pracowników do wpływania na rozwój firmy. Warszawa: Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o.
• Brands, Y. (2008). Internal branding' czyli Brand From The Inside Out. To i owo marketingowo. http://ybrands.blogspot.com/2008/04/internal-branding-czyli-brand-from.html (24.09.2015).
• Moraillon, F. (2006). Internal Branding: Delivering Solutions through Employees. Ideas for marketing. http://www.entrepreneurismbible.com/Branding/ecom-branding-internal-branding.htm (24.09.2015).