PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2014 | 1 Turystyka w rozwoju regionalnym | 45--56
Tytuł artykułu

Zarządzanie marką regionalnego produktu turystycznego

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Brand Management of Regional Tourism Product
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Właściwe zarządzanie marką regionalnego produktu turystycznego jest - na dynamicznie zmieniającym się rynku turystycznym - warunkiem koniecznym dla zainteresowania turystów i dokonania przez nich wyboru oferty usługowej danego obszaru recepcji turystycznej. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie wybranych aspektów zarządzania marką regionalnego produktu turystycznego. Szczególną uwagę zwrócono na tożsamość i wizerunek marki regionalnego produktu turystycznego przyjmując te zagadnienia jako punkt wejścia i wyjścia w procesie zarządzania marką regionalnego produktu turystycznego. (abstrakt oryginalny)
EN
Administering the mark of the regional tourist product is due - on the dynamically changing tourist market - with condition necessary for the interest of tourists and selecting the service offer of the given area of the tourist reception by them. Describing selected aspects of the management was a purpose of this study with brand of the regional tourist product. They paid special attention to the identity and the brand image of the regional tourist product. These issues are an entry point and of leaving in the process of administering the mark of the regional tourist product. (original abstract)
Rocznik
Strony
45--56
Opis fizyczny
Twórcy
  • Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Bibliografia
  • Aaker D.A.: Building Strong Brands. Free Press, New York 1996.
  • Altkorn J.: Strategia marki. PWE, Warszawa 1999.
  • Bates C., How to Build Your Total Brand, 2006, www.buildingbrands.com.
  • Bedbury S., Fenichell S.: A new brand world. Viking Press, New York 2002.
  • Biel A.L.: Converting Image into Equity. [w:] Brand Equity & Advertising. Advertising's Role in Building Strong Brands. Red. Naukowa D.A. Aaker, A.L. Biel. Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, Hillsdale, New Jersey, Hove and London 1993.
  • Cabaj W., Kruczek Z.: Podstawy geografii turystycznej. Proksenia, Kraków 2009.
  • Campbell M.C.: Building Brand Equity. "International Journal of Medical Marketing" 2002, nr 3.
  • Chernatony L. de: A model for strategically building brands. "Journal of Brand Management" 2001, nr 9.
  • Dziedzic E.: Obszar recepcji turystycznej jako przedmiot zarządzania strategicznego. "Monografie i Opracowania" 1998, nr 442.
  • Panasiuk A. (red.): Gospodarka turystyczna. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
  • Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B.: Produkt turystyczny, albo jak organizować poznawanie świata. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2002.
  • Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B.: Produkt turystyczny. PWE, Warszawa 2005.
  • Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B.: Produkt turystyczny. Pomysł, organizacja, zarządzanie. PWE, Warszawa 2005.
  • Kall J.: Tożsamość marek należących do sieci detalicznych. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2005.
  • Kall J.: Tożsamość marki we wprowadzaniu marki na rynek. "Marketing i Rynek" 2003, nr 10.
  • Keller K.L.: Conceptualizing, Measuring, Managing Customer-Based Brand Equity. "Journal of Marketing" 1993, nr. 1.
  • Keller K.L.: Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 3rd ed. Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey 2008.
  • Gołembski G. (red.): Kompendium wiedzy o turystyce. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Poznań 2007.
  • Kotler Ph., Armstrong G., Cunningham P.H.: Principles of Marketing (6th Canadian ed.) Scarborough, ON: Pearson Prentice Hall 2005.
  • Leuthesser L.: Defining, Measuring, and Managing Brand Equity, Conference Summary. Cambridge, MA: Marketing Science Institute, May 1988.
  • Martesen A., Grønholdt L.: Building Brand Equity: A Customer-Based Modelling Approach. "Journal of Management Systems" 2004, nr 3.
  • Medlik S.: Leksykon podróży, turystyki i hotelarstwa. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995.
  • Meyer B., Lewandowska A.: Współpraca gmin w procesie kształtowania regionalnego produktu turystycznego na przykładzie Związku Miast i Gmin Dorzecza Parsęty. [w:] Gospodarka turystyczna w regionie. Wybrane zagadnienia jej funkcjonowania. Red. naukowa A. Rapacz. Wydawnictwo AD REM, Jelenia Góra 2009.
  • Meyer B.: Turystyka jako ekonomiczny czynnik kształtowania przestrzeni. Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2004.
  • Michałowski K.: Rola i znaczenie markowych produktów turystycznych w rozwoju regionów. "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" nr 383, "Ekonomiczne Problemy Turystyki" 2004, nr 4.
  • Middleton V.T.C.: Marketing w turystyce. PAPT, Warszawa 1996.
  • Molenda M.: Kreowanie regionalnego produktu turystycznego. "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" nr 701 "Ekonomiczne Problemy Usług" 2012, nr 86.
  • Nogalski B., Szpitter A.: Projektowanie strategii marki jako proces przeobrażeń w przedsiębiorstwie. [w:] Mechanizmy i obszary przeobrażeń w przedsiębiorstwie. Red. naukowa A. Potocki. Wydawnictwo Difin, Warszawa 2007.
  • Nogalski B., Szpitter A.: Strategia marki w budowaniu przewagi pozycyjnej i narzędziowej przedsiębiorstwa. [w:] Wybrane aspekty konkurencyjności przedsiębiorstw. Red. naukowa Z. Nasalski. Wydawnictwo Uniwersytetu Warmińsko - Mazurskiego w Olsztynie, Olsztyn, 2007.
  • Ogilvy D.: Ogilvy on Advertising. Orbis Publishing, London 1983.
  • Sacha S.: Definiowanie produktu turystycznego. [w:] Kierunki aktywizacji gospodarczej przez turystykę na obszarach przygranicznych, materiały konferencyjne. Krosno 20-21 marca 2000.
  • Srivastava R.K., Shocker A.: Brand Equity: A Perspective on Its Meaning and Measurement. Technical Working Paper, Cambridge. MA: Marketing Science Institute, October 1991.
  • Stankovic L., Djukic S.: Strategic brand management in global environment. "Facta Universitatis", series: "Economics and Organization" 2006, nr 2.
  • Stasiak A., Włodarczyk B.: Produkt turystyczny - miejsce. "Turyzm" 2003, nr 1.
  • Strebinger A., Schweiger G., Otter T.: Brand Equity Brand Equity and Consumer Information Processing: A Proposed Model, Working Paper, Institut für Absatzwirtschaft, Wirtschaftsuniversität Wien, Working Paper July 1998.
  • Kurek W. (red.): Turystyka. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
  • Upshaw L.B.: Building Brand Identity - A Strategy for Success in a Hostile Marketplace. John Wiley & Sons, New York 1995.
  • Wodejko S.: Ekonomiczne zagadnienia turystyki. Wyższa Szkoła Handlu i Prawa, Warszawa 1998.
  • Zimmermann R., Klein -Bölting U., Dander B., Murad-Aga T.: Brand Equity Review. BBDO, November 2001.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171421988

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.