Wpływ wybranych narzędzi promocji internetowej na poziom zainteresowania ofertą gospodarstw agroturystycznych - studium przypadku

• Autorzy: Krzysztof Stepaniuk

Warianty tytułu

The Influence of Selected Tools of Internet Promotion on the Level of an Interest in the Offer of Agritourism Farms - A Case Study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pracy zaprezentowano wyniki badań odnoszących się do analizy wykorzystania podstawowych narzędzi internetowej promocji wybranych gospodarstw agroturystycznych w powiecie sokólskim. Narzędziem badawczym był autorski kwestionariusz ankiety. Próba badawcza składała się z 20 osób będących właścicielami gospodarstw agroturystycznych na analizowanym obszarze. Na podstawie wyników badań stwierdzono, że wdrożenie narzędzi internetowej promocji przez właścicieli gospodarstwa przyczyniło się do wzrostu zainteresowania ich ofertą, jak też wzrostu liczby osób je odwiedzających. Jednocześnie część ankietowanych zadeklarowała osiąganie większych zysków z tytułu prowadzonej działalności w stosunku do okresu przed wdrożeniem wybranych narzędzi promocji internetowej. Stwierdzono również, że najpopularniejszym narzędziem promocji internetowej gospodarstwa agroturystycznego w powiecie sokólskim jest witryna www. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper shows the results of researches related to basic e-promotion tools usage of selected agritourist farms in sokólski county. Self-completion questionnaire was the data-collection instrument. The research sample consists of twenty owners of agritourist farm from analyzed area. The obtained results shows that implementation of e-promotion tools of the agritourist farms contributed to the growth of an interest of its offer, as well as of the rise in the number of visiting guests. Simultaneously the part of respondents acquired bigger profits towards the period before the implementation of selected e-promotion tools. The presence of website as a most popular e-promotion tool of the agritourist farms in the sokólski county has also been reported. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Usługi turystyczne; Dystrybucja produktu; Agroturystyka; Handel elektroniczny; Aukcje internetowe

EN

Tourism services; Product distribution; Agrotourism; e-commerce; Internet auctions

• Czasopismo: Turystyka i Rozwój Regionalny
• Rocznik: 2014
• Tom: 1 Turystyka w rozwoju regionalnym
• Strony: 111--119

Twórcy

autor

Krzysztof Stepaniuk

• Politechnika Białostocka

Bibliografia

• Agroturystyka, www.sokolka-powiat.pl.
• Ciepiela G.A., Jankowski K., Sosnowski J.: Promocja produktów agroturystycznych gospodarstw rolnych regionu siedleckiego. "Wieś i Rolnictwo" 2009, nr 3(144).
• Digital audiences: Engagement with arts and culture online, www.artscouncil.org.uk.
• E-commerce. www.searchcio.techtarget.com.
• Frąckiewicz E.: Marketing internetowy. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Gospodarstwa i kwatery agroturystyczne w województwie podlaskim. Urząd Marszałkowski Województwa Podlaskiego, Białystok 2010.
• Gretzel U., Yuan Y.L., Fezenmaier D.R.: Preparing for the new economy: advertising strategies and change in destination marketing organizations. "Journal of Travel Research" 2000, nr 39.
• Jang S.C.: The past, present, and future research of online informationsearch. "Journal of Travel & Tourism Marketing" 2004, nr 17(2/3).
• Liu C., Arnett K.P.: Exploring the factors associated with web site success in the context of electronic commerce. "Information & Management" 2000, nr 38.
• Lu Z., Lu J., Zhang Ch.: Website Development and Evaluation in the Chinese Tourism Industry. "NETCOM" 2002, nr 16 (3-4).
• Millar R.J., Hanna J.R.P.: Promoting tourism on internet. "Tourism Management" 1997, nr 18.
• Morrison A.M., Taylor J.S., Morrison A.J., Morrison A.D.: Marketing small hotels on the World Wide Web. "Information Technology & Tourism" 1999, nr 2(2).
• Raitz K., Dakhil M.: A Note about Information Sources for Preferred Recreational Environments. "Journal of Travel Research" 1989, nr 27( 1).
• Rita P.: Web marketing tourism destinations. The 8th European Conference on Information Systems (ECIS), 2000.
• Shah B.P.: Search Engine Visibility of National Tourism Promotion Websites: A Case of Nepalm. Proceedings of the 3rd International Conference on Theory and Practice of Electronic Governance. ACM International Conference Proceeding Series 322, New York 2009.
• Shimp T.A.: Advertising, Promotion & Other Aspects of Integrated Marketing Communications. South Western, Cengage Learning 2010.
• Snepenger J., Meged K., Snelling M., Worrall K.: Information Search Strategies by Destination-Naïve Tourists. "Journal of Travel Research" 1990 nr 29(2).
• Szymansky M.D., Hise T.R.: E-satisfaction: An initial examination. "Journal of Retailing" 2000, nr 76(3).
• Tew Ch., Barbieri C.: The perceived benefits of agritourism: The provider's perspective. "Tourism Management" 2012, nr 33(1).