Innowacyjne formy komunikacji marketingowej w grach i wirtualnych światach

• Autorzy: Aleksandra Radziszewska

Warianty tytułu

Innovative forms of Marketing Communication in Advergames and Virtual Worlds

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przeobrażenia w sferze technologii prowadzą do rewolucyjnych zmian w sposobie osiągania celów marketingowych. Tradycyjne podejście do komunikacji marketingowej, które kreowało relacje z klientami i otoczeniem poprzez przekazywanie informacji za pomocą klasycznych narzędzi promocji, zostało radykalnie zmienione przez nowoczesne technologie. Z tego powodu komunikacja marketingowa jest obszarem, który w szczególny sposób skłania do refleksji nad znaczeniem innowacji. Postęp technologiczny, którego konsekwencją jest rozwój nowoczesnych narzędzi i niestandardowych form komunikacji sprawia, że przedsiębiorstwa coraz częściej sięgają po innowacyjne narzędzia komunikacji z rynkiem, które niejednokrotnie okazują się bardziej skuteczną formą dotarcia do konsumentów(fragment tekstu)

EN

Advergames and virtual words are new and innovative tool of marketing communication. Innovations in marketing communication indicate new concepts or change resulting from rapid advancements in technology as well as changes to the preferences and expectations of the consumers. It may be expected that apart form the traditional solutions, an increasingly important role will be played by the innovative and based on new media communication. The paper describes different forms of advergames and virtual worlds, possibilities of their application in marketing communication, and the analysis of conditions and identifies the main factors that influenced the effective communication with customers. The empirical part of the paper presents the results of the research, which aimed at determining the ability of this marketing communication form to generate an effective marketing activity and communication with customers(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Nowe technologie; Komunikowanie marketingowe; Marketing; Innowacje

EN

High-tech; Marketing communication; Marketing; Innovations

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Numer: t. 14, z. 12, cz. 2 Zarządzanie w XXI wieku. Menedżer innowacyjnej organizacji. Część II
• Strony: 249--261

Twórcy

autor

Aleksandra Radziszewska

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Barciński M., Sobieszek K. (2007), Ile potrzeb, tyle możliwości, "Brief", nr 106.
• Baruk A.I. (2008), Postmodernistyczne koncepcje marketingowe a marketing klasyczny, Wydawnictwo Dom Organizatora, Toruń.
• Biocca F., Kim T., Levy M. (1995), The vision of virtual reality. Communication in the age of virtual reality, Lawrence Erlbaum Associates Inc., New York.
• Deoghton J., Kronfeld L. (2007), Digital Interactivity. Unanticipated Consequences for Markets, Marketing and Consumers, HBS Working Paper, Philadelphia.
• Edery D., Mollick E. (2009), Changing the game, Pearson Education, New York.
• Fattah H., Paul P. (2002), Gaming gets serious, "American Demographics", Vol. 24, No 5.
• Gębarowski M. (2007), Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.
• Hawkyard M. (2008), Will advergaming be the next big thing?, "Brand Strategy", Vol. 11.
• Jankowski J. (2010), Czynniki sukcesu działań marketingowych w wirtualnych światach, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 55.
• Kaznowski D. (2008), Nowy marketing, VFP Communications, Warszawa.
• Pawlak-Kołodziejska K. (2012), Gry internetowe jako skuteczne medium w komunikacji firm z młodymi nabywcami, "Handel Wewnętrzny", maj-czerwiec, tom 2.
• Rzemieniak M. (2010), Marketingowe aspekty Second Life, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 55.
• Tkaczyk J. (2009), Formy reklamowe w grach komputerowych, konferencja "Innowacje w marketingu 5.0", Wydział Ekonomiczny Uniwersytetu Gdańskiego, Sopot.
• Wiese K. (2008), Enjoyment of advergames and brand attitudes: the impact of thematic relevance, "Journal of Interactive Advertising", vol. 9, no. 1.
• Winkler T., Buckner K. (2006), Receptiveness of games to embedded brand messages in advergames: attitudes towards product placement, "Journal of Interactive Advertising", Vol. 7, No 1.