Społeczna Odpowiedzialność Biznesu jako narzędzie Public Relations

• Autorzy: Maja Żychlewicz

Warianty tytułu

SCR as a Tool of PR

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest udowodnienie tezy postawionej w tytule pracy. Przedstawione zostaną argumenty potwierdzające, że CSR1 w teorii może być rozpatrywane, a w praktyce wykorzystywane, jako element PR2 . Rolę społecznej odpowiedzialności biznesu w realizowaniu strategii Public Relations zauważono już na etapie analizy istoty tego pojęcia. W literaturze przedmiotu CSR ujmuje się niejednoznacznie. W związku z tymi rozbieżnościami, próba zdefiniowania działań odpowiedzialnych społecznie podejmowana jest w odniesieniu do róż- nych kategorii [Zboroń 2011, s. 32](fragment tekstu)

EN

The author of the article takes as two subjects: Corporate Social Responsibility and Public Relations and one should be noticed that this connection isn't random. The nature of PR comes from steady increase of all of people interested in companies performing which is also regarding in CRS. A thesis that CSR is a useful tool to create a positive corporate image is presented in the article. To sum up one should be state that Corporate Social Responsibility embraces all the people but PR comes from the need of the group. Recipients of advertisements react in the more and more short rank to the traditional forms of marketing. Currently they aren't interesting only in product and its image, qualities and pricing. More often they want to know how company affects on an environment and a their society. In this case CSR becomes an useful tool of PR by practical using theory of 3P (people, planet, profit) and create a positive image of companies. The image created by CSR is a new modern way of advertising. The arguments back this thesis up were presented in this article and author proves that CSR is advantage as far as PR of companies is concerned. If companies use CSR competently it helps to promote them as an outstanding market leaders(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność biznesu; Public relations

EN

Corporate Social Responsibility (CSR); Public relations

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Numer: t. 14, z. 12, cz. 2 Zarządzanie w XXI wieku. Menedżer innowacyjnej organizacji. Część II
• Strony: 375--384

Twórcy

autor

Maja Żychlewicz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Black S. (2001), Public Relations, wyd. ABC, Kraków.
• Bloom H., Calori R., Woot Ph. (1996), Zarządzanie europejskie, wyd. Poltext, Warszawa.
• Gasparski W., Lewicka-Strzałecka A., Rok B., Szulczewski G. (2002), Rola i znaczenie programów i kodeksów etycznych [w:] W. Gasparski, A. Lewicka-Strzałecka, B. Rok, G. Szulczewski (red.), Etyka biznesu w zastosowaniach praktycznych: inicjatywy, programy, kodeksy, wyd. WSPiZ, Warszawa.
• Lewicka-Strzałecka A. (2008), Raportowanie społecznej odpowiedzialności firm jako instrument public relations, wyd. Prakseologia, Warszawa.
• Lewicka-Strzałecka A. (2006), Odpowiedzialność moralna w życiu gospodarczym, wyd. IFiS PAN, Warszawa.
• Macierzyński W.Ł. (2008), Public relations w opinii Polaków. Perspektywa czasu niepewności, Wyd. Naukowe Instytutu Technologii Eksploatacji PIB, Radom.
• Hingston P. (1992), Wielka księga marketingu, wyd. Signum, Kraków.
• Stefańska M. (2011), CSR a wartość przedsiębiorstwa [w:] Z. Pisz, M. Rojek-Nowosielska, (red.), Społeczna odpowiedzialność organizacji. Polityczna poprawność czy obywatelska postawa? wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.
• Łukaszewicz-Kamińska A. (2011), Społeczna Odpowiedzialność przedsiębiorstwa finansowego, wyd. Difin, Warszawa.
• Oliver S. (2005), Strategia Public Relations, wyd. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Zboroń H. (2011), Dyskurs o społecznej odpowiedzialności ekonomistów (z kryzysem w tle), [w:] Z. Pisz, M. Rojek-Nowosielska (red.), Społeczna odpowiedzialność organizacji. Polityczna poprawność czy obywatelska postawa?, wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.
• Żemigała M. (2007), Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa, wyd. Oficyna a Wolters Kluwer Business, Kraków.
• Ciszewski J. (2009), PR dyskomfort [online], www.publicrelations11.blox.pl/html, dostęp: 10.07.2013.
• Orłowska J. (2007), Społeczna odpowiedzialność biznesu CSR [online], http://www. parp.gov.pl/files/74/75/76/1098.pdf, dostęp: 10.07.2013.
• Nowicka A.D. (2010), Czy CSR to tylko PR? [online], www.spolecznieodpowiedzialni. pl, dostęp: 10.07.2013.
• Roszkowska-Śliż L. (2010), Społeczna odpowiedzialność biznesu w mediach [online], www.briefuj.biznes.net, dostęp:10.07.2013.
• Świeboda P., Zerka P. (2012), Internet a nowa odsłona polskiej przedsiębiorczości [online], http://www.demosservices.home.pl/www/files/Internet%20a%20nowa%20odslona%20przedsiebiorczosci.pdf,dostęp: 10.07.2013.