Syndrom "wirującego bąka", czyli rzecz o autopromocji medialnej

• Autorzy: Anna Jupowicz-Ginalska

Warianty tytułu

A "Spinning Top" Syndrome - about Media Auto-Promotion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł podejmuje tematykę, która do tej pory nie doczekała się naukowej analizy. Wskazuje na przyczyny stosowania promocji przez środki masowego przekazu, a następnie opisuje zróżnicowanie promocji, w szczególności ze względu na przynależności mediów do danej grupy właścicielskiej. Definiuje autopromocję i autocross-promocję medialną, wraz ze wskazaniem ich cech charakterystycznych. Klasyfikuje omawiane zjawiska ze względu na rodzaj mediów, czas działań, typ promowanych treści, ciągłość aktywności promocyjnej oraz typ podejmowanych aktywności (autoreklama i auto PR). Wymienia również liczne zadania autopromocji oraz techniki autoreklamy i auto-PR, przytaczając wiele przykładów związanych z praktyką medialną. (abstrakt oryginalny)

EN

The article examines a subject which has not, so far, been scientifically analysed. Firstly, the author shows why mass media apply promotion in their activities and presents various types of such promotion, as a result of their belonging to different proprietary groups. Next, the author defines auto-promotion and autocross-promotion, including their specific features. She classifies the described phenomena, based on type of media, time of conducted activities, type of promoted content, promotional continuity and type of conducted activities (auto-promotion and auto-PR). The author also lists numerous auto-promotion tasks, self-promotion and auto-PR techniques, and provides numerous examples of media practices. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing mass mediów; Promocja; Reklama

EN

Mass media marketing; Promotion; Advertising

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 3 (42)
• Strony: 37--52

Twórcy

autor

Anna Jupowicz-Ginalska

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Baranowska K., Wirujący bąk TVN, "Rzeczpospolita" z 21.03.2009.
• Jupowicz-Ginalska A., Marketing medialny, Warszawa 2010.
• Jupowicz-Ginalska A., Promowanie mediów w mediach, [w:] Public Relations. Społeczne wyzwania, red. J. Olędzki, Warszawa 2008.
• Kowalski T., Między twórczością a biznesem, Warszawa 2008.
• Murawski J., W TVN w kółko o TVN, Newsweek.pl [dostęp: 12.12.2008].
• Szafarz M., Wystąpienie na Ogólnopolskiej Konferencji w ID UW "PR w komunikowaniu społecznym i marketingu", Warszawa, 26 września 2009 r.