Analiza ewolucji znaków graficznych rynku motoryzacyjnego na przykładzie wybranych marek koncernów samochodowych

• Autorzy: Wojciech Marszał

Warianty tytułu

The Analysis of Automotive Industry Graphic Signs' Evolution on The Example of Chosen Brands of Car Concerns

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka, jako jedno z podstawowych narzędzi marketingu, staje się coraz powszechniej wykorzystywanym sposobem rozwoju rynków, utrzymania zdobytej pozycji konkurencyjnej i międzynarodowej rywalizacji. Jako ważny instrument identyfikacji i gwarancji jakości oraz promocji produktu, realizując określone funkcje, stanowi obszar ostrej rywalizacji pomiędzy różnymi podmiotami funkcjonującymi na rynku. Ma swoją wartość, która staje się coraz bardziej wyrazistym wyróżnikiem określonego produktu Jednym z bardziej interesujących zagadnień dotyczących marki jest jej znak [Altkorn 1999, s. 199 i dalsze]. To ta jej część, której nie można wyrazić słownie. Ulega ona ciągłemu procesowi rozwoju, dostosowując niesioną przez siebie treść do oczekiwań czy potrzeb klientów. To właśnie znak marki, jej znak graficzny1, symbol marki i zmiany w ich przekazie będą przedmiotem badania w niniejszej pracy. Jej celem będzie analiza ewolucji treści, jaką zawiera w sobie marka(fragment tekstu)

EN

The article presents brands of car concerns. It focuses not only on brands but on their evolution as well. The Author analises three popular brands: BMW, Mazda and Cadillac. It is an important issue as far as visual signs are now essential for consumers on the whole(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek motoryzacyjny; Marka; Koncerny samochodowe

EN

Motorization market; Brand; Automotive business groups

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Numer: t. 14, z. 12, cz. 2 Zarządzanie w XXI wieku. Menedżer innowacyjnej organizacji. Część II
• Strony: 485--502

Twórcy

autor

Wojciech Marszał

• Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Bibliografia

• Altkorn J. (1999), Strategia marki, PWE, Warszawa.
• Budzyński W. (2008), Wizerunek równoległy, POLTEX, Warszawa.
• De Chernatony L. (2003), Marka, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Nowacki R. (2005), Podręcznik Reklama, Difin, Warszawa.
• Kotler Ph. (1994), Marketing, Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa.
• Paayne A. (1996), Marketing usług, PWE, Warszawa.
• Pszczołowski T. (1978), Mała encyklopedia prakseologii i teorii organizacji, Ossolineum, Wrocław.
• http://pl.wikipedia.org/wiki/BMW
• http://www.samochody.mojeauto.pljbmw/historia_koncernu/,
• http://pl.wikipedia.org/wiki/BMW,
• http://www.samochody.mojeauto.pljbmw/historia_koncernu/,
• http://www.samochody.mojeauto.pl/mazda/historia koncernu/,
• http://www.samochody.mojeauto.pljmazda/historia_koncernu/,
• http://pl. wikipedia.org/wikijMazda,
• http://www.samochody.mojeauto.pljmazda/historia_koncernu/,
• http://pl. wikipedia.org/wikijMazda,
• http://www.samochody.mojeauto.pljmazda/historia_koncernu/,
• http://pl. wikipedia.org/wikijMazda,
• http://www.samochody.mojeauto.pljmazda/historia_koncer.nu/,
• http://www .sa mochody .mojea uto.plj cadillac/historia _koncernu/.