Znaczenie logistyki w marketingowym zarządzaniu przedsiębiorstwem handlowym

• Autorzy: Halina Szulce , Filip Januszewski

Warianty tytułu

The importance of logistics in marketing management of trading companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W wysoce konkurencyjnym środowisku współistnienie sfery marketingu i logistyki coraz częściej decyduje o sukcesie rynkowym przedsiębiorstw handlowych. Efekt synergii osiągany dzięki synchronizacji działań z pogranicza obu wspom-nianych obszarów sprawia, że w nowoczesnym zarządzaniu nie da się tych zagadnień rozpatrywać oddzielnie. Logistyka umożliwia nie tylko optymalizację kosztów marketingowych, ale także wspiera efektywną obsługę klienta oraz pomaga realizować skuteczną politykę asortymentową. Celem artykułu jest ukazanie wzajemnych zależności występujących pomiędzy marketingiem i logistyką oraz ich znaczenia w działalności przedsiębiorstw handlowych. (abstrakt oryginalny)

EN

In a highly competitive environment, the coexistence of marketing and logistics determines increasingly the success of the trading companies. The synergy achieved by synchronizing the activities of these two areas results in that they can't be considered separately. Logistics can not only optimize marketing costs, but also support efficient customer service, and help to implement effective assortment policy. The purpose of this article is to show the interdependencies that exist between marketing and logistics as well as their importance for the trading companies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Logistyka; Marketing; Przedsiębiorstwo

EN

Logistics; Marketing; Enterprises

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 3, CD 2
• Strony: 5818--5821

Twórcy

autor

Halina Szulce

• Wyższa Szkoła Logistyki w Poznaniu

autor

Filip Januszewski

• Wyższa Szkoła Logistyki w Poznaniu

Bibliografia

• Christopher M., Strategia zarządzania dystrybucją, D.W. Placet, Warszawa 1999, s. 20.
• Christopher M., Peck H., Logistyka marketingowa, PWE, Warszawa 2005, s. 9-10.
• Szczepankiewicz W., Funkcjonowanie sektora handlu w łańcuchach dostaw, Difin, Warszawa 2011, s. 120.
• Wojciechowski T., Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2011, s. 25.