Świadome zarządzanie marką pracodawcy - studium przypadku

• Autorzy: Karolina Gonera , Ewa Olszak-Dyk

Warianty tytułu

Employer Branding Management as an Example of Selected Organization

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmieniający się rynek pracy stawia przed przedsiębiorstwami nowe wymagania w zakresie rekrutacji pracowników. Szczególny nacisk kładzie się na działania marketingowe mające zachęcić do składania aplikacji oraz zwiększające szanse na pozyskanie wykwalifikowanego personelu. Aby zmniejszyć ten problem, przedsiębiorstwa zaczęły przywiązywać coraz większą wagę do tego, w jaki sposób są postrzegane oraz jaki jest ich wizerunek jako pracodawcy. Przedsiębiorstwa podejmują więc działania employer brandingowe, mające na celu zbudowanie silnej marki pracodawcy oraz zatrudniają specjalistów, którzy pomogą im zrealizować to zadanie. Celem artykułu jest umiejscowienie employer brandingu w ogólnej strategii zarządzania w przedsiębiorstwie oraz wskazania elementów jego wykorzystania na przykładzie wybranej organizacji.(abstrakt oryginalny)

EN

The changing labour market forces employers to take unusual steps to encourage candidates to choose them. Particular emphasis is exert on marketing activities in order to encourage potential candidates and increase the chances of obtaining qualified personnel. To reduce this problem, companies started to pay more attention to how they are perceived by the candidates and what is their image as an employer. Companies are taking employer branding action, in order to build a strong employer brand and at the same time employ staff who can help them accomplish this task. The purpose of this article is to locate employer branding term in the overall management strategy in the enterprise and to identify elements of its use on the example of the selected organizatio.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek pracodawcy; Rynek pracy; Rekrutacja pracowników; Marka przedsiębiorstwa

EN

Employer branding; Labour market; Employee recruitment; Enterprise's brand

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 419 Imperatyw przedsiębiorczości a odpowiedzialność przedsiębiorcy
• Strony: 43--55

Twórcy

autor

Karolina Gonera

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Ewa Olszak-Dyk

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Baruk A.I., 2006, Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy, Difin, Warszawa.
• Daszkiewicz M., Wrona S., 2014, Kreowanie marki korporacyjnej, Difin, Warszawa.
• Dąbrowska J., 2014, Employer branding, marka pracodawcy w praktyce, Wyd. Słowa i Myśli, Warszawa.
• Drucker P., 2010, Zarządzanie XXI wieku - wyzwania, New Media, Warszawa.
• Gliński B., Kuc B.R., Fołtyn H., 2000, Menedżeryzm. Strategie zarządzania, Wyd. Key Text, Warszawa.
• Gray E.R., Balmer J.M., 1998, Managing image and corporate reputation, long range planning, vol. 31, nr 5, [w:] M. Daszkiewicz, S. Wrona, 2014, Kreowanie marki korporacyjnej, Difin, Warszawa 2014.
• Grifiin W.R., 2004, Podstawy zarządzania organizacjami, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa.
• Kotler P., 2005, Marketing, Rebis, Poznań.
• Krupski R., 1991, Metody i techniki planowania strategicznego, Wyd. Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław.
• Krupski R., 1996, Elementy zarządzania strategicznego, Zakład Narodowy Imienia Ossolińskich, Wyd. Polskiej Akademii Nauk, Wrocław.
• Listwan T., Kawka T., 2010, Dobór pracowników, [w:] Zarządzanie kadrami, Wyd. C.H.Beck, Warszawa.
• Wojtaszczyk K., 2012, Employer branding, czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowania, procesy, pomiar, Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• 2014 Employer Branding Global Trends, Study Report, http://www.slideshare.net/brettminch/2014-employer-branding-global-trends-survey-report-by-employer-brand-international, z dn. 6.10.2015.
• Co to jest ten CSR?, http://pomoctomoc.pzu.pl/temat/sprawy-spoleczne/co-to-jest-ten-csr, z dn. 6.10.2015.
• Domaradzki K., Najlepsi pracodawcy w Polsce 2014, http://kariera.forbes.pl/najlepsi-pracodawcy-w-polsce-2014,artykuly,176578,1,1.html, z dn. 1.10.2015.
• Domaradzki K., Najatrakcyjniejsi pracodawcy w Polsce 2015, http://kariera.forbes.pl/najatrakcyjniejsi-pracodawcy-w-polsce-2015,artykuly,196866,1,1.html, z dn. 1.10.2015.
• http://www.eurostudent.pl/, dostęp z dn. 9.10.2015.
• http://pl.top-employers.com/companyprofiles/PL/pzu/, dostęp z dn. 10.10.2015.
• Motławski S., Kto zwyciężył w konkursie EB Kreator 2015, http://www.brief.pl/artykul,3257,kto_zwyciezyl_w_konkursie_eb_kreator_2015.html, z dn. 10.10.2015.
• Raport Employer Branding w Polsce 2012, http://employerbrandingsummit.pl/raport-eb/.
• Raport Employer Branding w Polsce 2013, http://employerbrandingsummit.pl/raport-eb/.
• Raport Employer Branding w Polsce 2014, http://employerbrandingsummit.pl/raport-eb/.
• Raport Employer Branding w Polsce 2015, http://employerbrandingsummit.pl/raport-eb/.
• Wojtaszczyk K., Employer branding po polsku na przykładzie uczelni wyższych, czyli jak wykreować wizerunek pracodawcy, który nie dba o swoich pracowników, E-mentor nr 3(25)/2008.
• Machnicka Z., Jak kura zniosła iPady mini. Employer branding w PZU, http://candidateexperience.pl/employer-branding-w-pzu/, dostęp z dn. 6.10.2015.
• Z przymrużeniem oka, http://www.miesiecznik-benefit.pl/index.php?wiad=1287.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2016.419.04