Implementation of a Complex of Marketing Pricing Strategies Based on a System Approach

• Autorzy: Liudmila Shulgina

Warianty tytułu

Realizacja kompleksowych cenowych strategii marketingowych w oparciu o podejście systemowe

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article proved that the development and implementation of Marketing Pricing Strategies Complex for each segment must be consistent with such levels of Enterprise Strategies: 1) Market Coverage Strategies; 2) Corporate Strategies; 3) Positioning Strategies; 4) Competitive Marketing Strategies; 5) Functional Strategies. At the functional level of enterprise the effective combinations of Strategies for Price, Product, Physical Distribution and Promotion for each sub-segment were identified. The vectors of appropriate changes in the Marketing Pricing Strategies, taking into account the social and psychographic consumer features and thus stimulating their purchasing behavior are determined. (original abstract)

W artykule wykazano, że rozwój i wdrażanie cenowych strategii marketingowych złożone dla każdego segmentu muszą być zgodne z następującymi poziomami strategii przedsiębiorstwa: 1) strategie pokrycia rynku; 2) strategie korporacji; 3) strategie pozycjonowania; 4) marketingowe strategie konkurencyjności; 5) strategie funkcjonalne. Zidentyfikowano na poziomie funkcji przedsiębiorstwa skuteczne kombinacje strategii ceny, produktu, fizycznej dystrybucji oraz promocji dla każdego subsegmentu. Wektory odpowiednich zmian w marketingowych strategiach cenowych są ustalane przy uwzględnieniu społecznych i psychograficznych możliwości konsumenta, a zatem stymulując ich zachowanie zakupowe. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Marketing strategy; Customer segmentation; Market strategy; Competition strategy; Product positioning; Corporation

PL

Strategia marketingowa; Segmentacja klientów; Strategia rynkowa; Strategia konkurencji; Pozycjonowanie produktu; Korporacje

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 1
• Strony: 67--81

Twórcy

autor

Liudmila Shulgina

• National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnic Institute"

Bibliografia

• Ansoff I., Stratehycheskyy management. Klassycheskoe edition, Per. s English. ed. Petrov AN, St. Petersburg, Peter, 2009.
• Azarian O. Zhukova N., Ishchenko O., Analysis of the marketing mix on the international tourism market, Monograph, Donetsk, DonDUET, 2005.
• Biletska I., Strategic management of tourism enterprises, Monograph; Ternopil National Economic University, Ivano-Frankivsk, Publisher «Tretyak VI», 2010.
• Bosovska M., Integration processes in tourism, Monograph, Kyiv, Kyiv National University of Trade and Economics, 2015.
• Bunich G., Travel product and direction of its innovations: Monohrafyya, Moscow, «Dashkov & Co», 2011.
• Dashkova T., Marketing in Travel Business, Moscow, «Dashkov & Co», 2010.
• Kleiman A., Babanchykova O., Trends turystskoho market development in terms retsessyy: optimization, restrukturyzatsyya reynzhenyrynh and business processes, Journal of the National Academy of Tourism, 2014.
• Kotler F., Keller K., Marketing Management, St. Petersburg, Piter, 2012.
• Lamben J.-J., Chumpytas R., Shulynh I., Management, oriented to the Market, St. Petersburg, Piter, 2011.
• Marcin W., Transformation of price functions in market changing conditions, Current Economics, Kyiv, 2010.
• Nehl T., Holden R., Strategy and tactics of pricing, St. Petersburg, Piter, 2001.
• Strategic development of tourist business, Monograph; By Ed. Dr. Ec. Sciences professor. A. Mazaraki, Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, KNTEU, 2010.
• Zhehus O., Popova L., Partsyrna T., Theory and practice of pricing in the marketing system, Monograph, Kharkov State University, food and trade Kharkov, HDUHT, 2013.
• Shulgina L., Suslova T., Complex of the coherent strategies of travel agency, Marketing tools of demand for goods and services management, Materials Intern. scientific-prakt.konf., Ternopol: TNTU. I. Pul'uj, 2015.

Identyfikatory

DOI

10.5604/18998658.1199362