Problemy budowy silnej marki w Polsce

• Autorzy: Andrzej Raszkowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Znaczenie marki w światowej gospodarce jest dziś niemałe. W najbliższym czasie najprawdopodobniej będzie ono jeszcze wzrastać. Dobrze będzie, jeśli polscy menadżerowie w porę to zrozumieją i zaczną przywiązywać większą wagę do marki. Niska cena nie wystarczy by na trwałe uzyskać przewagę konkurencyjną, tym czymś jest właśnie marka. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie marki; Marka

EN

Brand building; Brand

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 979 Gospodarka lokalna w teorii i w praktyce
• Strony: 632--637

Twórcy

autor

Andrzej Raszkowski

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Altkorn J.: Strategia marki. Warszawa: PWE 1999.
• Bobińska M.: Produkt markowy zabezpiecza przyszłość. "Gazeta Prawna" 2000 nr 50.
• Filipek J.: Marka w nowej gospodarce. "Manager". 2002 nr 3.
• Kall J.: 13 zasad zarządzania marką (cz. l). "Marketing w Praktyce" 2002 nr 2.
• Mruk H., Rutkowski P.: Strategia produktu. Warszawa: PWE 1999.
• Przybyłowski K., Hartley S., Kerin R., Rudeliys W.: Marketing. Warszawa: Dom Wydawniczy ABC 1998.
• Sadowski J.: Cudze chwalicie, swego nie macie - zadbaj o markę! "Puls Biznesu" 2000 nr 117.
• Siła tkwi w marce. "Media i Marketing" 2001 nr 13.