Strategia city placement w systemie komunikacji marketingowej miasta - aspekt operacyjny

• Autorzy: Andrzej Szromnik

Warianty tytułu

City Placement Strategy in the City's Marketing Communication System - Operational Aspect

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest dokonanie próby szczegółowej projekcji strategii city placement z zaakcentowaniem głównych jej wątków, elementów składowych oraz problemów decyzyjnych zespołów realizatorów filmowych. Autor oparł się w tym względzie na diagnozie oraz analizie procesów oraz procedur decyzyjnych właściwych dla dużych polskich miast, ich organów, strategii promocyjnych oraz zasad współpracy z partnerami medialnymi. Zastosowane ujęcie procesowo-strukturalne w założeniu ma naświetlić główne determinanty wdrażania strategii city placement w marketingowej praktyce miast i regionów. (abstrakt oryginalny)

EN

The objective of the article is to attempt to conduct a detailed projection of the city placement strategy with emphasis on its main themes, components and decision-making problems of the teams of filmmakers. The author relied in this respect on the diagnosis and analysis of the decision-making processes and procedures which are appropriate for large Polish cities, their governing bodies, promotion strategies and the principles of collaboration with media partners. By assumption, the process and structural approach that is applied has the objective of highlighting the main determinants of the city placement implementation strategy in the marketing practice of cities and regions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Marketing terytorialny; Promocja miasta; Wizerunek miasta

EN

Marketing communication; Territorial marketing; City promotion; City image

• Czasopismo: Samorząd Terytorialny
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 5
• Strony: 32--51

Twórcy

autor

Andrzej Szromnik

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• A. Choliński, Product Placement - planowanie, kreacja i pomiar skuteczności, Warszawa 2013.
• N. Gmerek, M. Misztak, Product Placement jako instrument komunikacji marketingowej, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" 2007/473.
• E. Urbaniec, Product Placement - medioznawstwo a marketing kreatywny, Gdynia 2009.
• A. Choliński, U źródeł product placement, "Marketing w Praktyce" 2002/8.
• M. Laszczak, Perswazyjny product placement, "Marketing w Praktyce" 2003/11.
• J. Wyrwisz, Product Placement - korzyści i ograniczenia w komunikacji marketingowej produktów i usług, "Przegląd Organizacji" 2013/11.
• A. Sadowski, T. Szymaniak, Product placement w praktyce, "Marketing i Rynek" 2008/7.
• A. Krzemiński, P. Ratajczyk, Wirtualny product placement, "Marketing w Praktyce" 2006/6.
• A. Czarnecki, Pomiar skuteczności product placement, "Marketing w Praktyce" 2002/12.
• K. Gołata, Możliwości wykorzystania product placement do budowania wizerunku miast i regionów, w: A. Adamus-Maruszyńska, R. Mackowska (red.), Public Relations. Doskonalenie procesu komunikowania, Katowice 2012.
• I.A. Saltik, Y. Cosar, M. Kozak, Film Induced Tourism: Benefits and Challenges for Destination Marketing, "European Journal of Tourism Research" 2011/4.&& P. Zawadzki, City placement jako element promocji produktu turystycznego miast, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu" 2013/304.