Branding i rebranding na przykładzie rynku aptecznego

• Autorzy: Barbara Mróz-Gorgoń , Aleksandra Całka

Warianty tytułu

Branding and Rebranding on the Example of Pharmaceutical Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Świadomość marki ma fundamentalne znaczenie w kontekście podejmowanych wyborów konsumenckich, stanowi bowiem punkt inicjacji oddziaływania marki na podejmowane przez nich decyzje zakupowe. Zmiana wizerunku jest jednym ze sposobów na ponowne uzyskanie lub też podtrzymanie przewagi konkurencyjnej. Działania rebrandingowe, by były skuteczne, czyli pozytywnie wpływały na wizerunek marki, powinny wyróżnić ją wśród konkurencji, spowodować zwiększenie świadomości tej marki i być zgodne z misją i strategią działania firmy. Celem artykułu jest przybliżenie problematyki związanej z rebrandingiem na przykładzie rynku aptecznego. Na podstawie przeprowadzonych studiów literaturowych opracowano część teoretyczną, zawierającą pojęcia związane z brandingiem, zaproponowano definicję brandingu i rebranidingu oraz przedstawiono istniejące motywy rebrandingu i charakterystykę rynku aptecznego w Polsce.(abstrakt oryginalny)

EN

Brand awareness has a fundamental impact on consumer decisions. It is the first moment of the brand's influence on those decisions. Changing a brand image is the way of maintaining or getting the competetive advantage. Rebranding should make a brand exceptional, increase the brand awareness and be consistent to the mission and vision of a brand to be effective. The aim of the article is to describe branding and rebranding on the basis of pharmacy market. According to the literature studies the authors tried to describe the concept of branding and rebranding.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Marka; Strategia marki; Apteki; Strategia zmiany wizerunku marki

EN

Branding; Brand; Brand strategy; Drugstores; Rebranding

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 422
• Strony: 322--334

Twórcy

autor

Barbara Mróz-Gorgoń

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Aleksandra Całka

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Aaker D.A., 1991, Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
• Altkorn J., 2002, Kształtowanie rynkowego obrazu firmy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• Altkorn J., 2004, Wizerunek firmy, WSB, Dąbrowa Górnicza.
• Altkorn J., Kramer T., 1998, Leksykon marketingu, PWE, Warszawa.
• Baruk I.A., 2006, Jak skutecznie oddziaływać na odbiorców? Wybrane formy sprzedaży i wywierania wpływu na nabywców, Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa, Toruń.
• Blythe J., 2002, Komunikacja marketingowa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Borbis Media, 2015, Rebranding, czyli o odświeżaniu marki, http://www.borbis.pl/blog/rebranding-czyli-o-odswiezaniu-marki/ (13.10.2015).
• Budzyński W., 2008, Public Relations - strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Poltext, Warszawa.
• Chen H.C., Green R.D., 2009, Marketing mix and branding: Competitive hypermarket strategies, International Journal of Management and Marketing Research, vol. 2, no 1.
• Chaplin D., 2015, Rebranding your life science organization, product, or service, Forma Life Science Marketing, vol. 7, no. 1, http://www.formalifesciencemarketing.com/white-papers/rebranding-in-the-life-sciences-part-one/ (10.10.2015).
• Danilewicz J., 2015, Kiedy należy przeprowadzić rebranding, http://bizrun.pl/marketing/kiedy-nalezy-przeprowadzic-rebranding/ (9.10.2015).
• Dolak D., 2008, Building a strong brand: Brands and Branding Basics, Retrieved November 2008, http://www.davedolak.com/articles/dolak4.htm.
• Dołhasz M., 2011, Rola wizerunku placówki usług medycznych w ocenie pacjenta, Zeszyty Naukowe nr 171, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Poznań.
• Dubey J., George B.P., 2012, Rebranding @ Airtel: An analysis, The IUP Journal of Brand Management, vol. IX, no. 3.
• Fleischer V., 2006, Brand new deal: The branding effect of corporate deal structures, Michigan Law Review, vol. 104, no. 7.
• Heilbrunn S.B., 2006, Cultural branding between utopia and a-topia, [w:] J.E. Schroeder, M. Salzer--Mörling (red.), Brand Culture, Routledge, London.
• Kłeczek R., 1992, Marketing. Jak to się robi, Zakład Narodowy im. Ossolińskich, Wrocław.
• Kłosiński J., Jak przeprowadzić rebranding?, Stowarzyszenie Twórców Grafiki Użytkowej, http://stgu.pl/art-teksty/art-jak-przeprowadzic-rebranding.html (12.10.2015).
• Mitchell C., 2002, Selling the brand inside, Harvard Business Review, styczeń, https://hbr.org/2002/01/selling-the-brand-inside.
• Penc J., 1998, Rynkowy wizerunek firmy, Marketing Serwis, nr 4.
• Sławińska M. (red.), 2006, Handel we współczesnej gospodarce, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań.
• Subhani M.I., Osman K.A., 2010, A study on the association between brand awareness and consumer/brand loyalty for the packaged milk industry in Pakistan, South Asian Journal of Management Sciences (SAJMS), vol. 5, no. 1, http://ssrn.com/abstract=1695113.
• Szwacka-Mokrzycka J., 2010, Znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej banków, Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, nr 4 (53), Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin.
• Wiktor J.W., 2001, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa.
• Ustawa z 6 września 2001 r. Prawo farmaceutyczne, DzU 2001 nr 126, poz. 1381 ze zm., art. 86, ust. 1.
• http://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/rebranding (9.10.2015).
• http://www.farmacjapraktyczna.pl/2015/01/rynek-apteczny-podsumowanie-2014-prognoza-przyszlosc/ (29.10.2015).
• http://www.pgf.com.pl/uploads/IMS_Health.pdf (29.10.2015).
• http://www.pharmaexpert.pl/mediafiles/PharmaExpert_podsumowuje_rynek_farmaceutyczny___listopad_2015.pdf (30.12.2015).
• http://www.rynekaptek.pl/marketing-i-zarzadzanie/liczba-aptek-w-polsce-sa-same-wzrosty,10229.html (30.12.2015).
• http://www2.mz.gov.pl/wwwmz/index?mr=b42851&ms=285&ml=pl&mi=286&mx=0&ma=267 (29.10.2015).
• http://www2.mz.gov.pl/wwwmz/index?mr=b42851&ms=285&ml=pl&mi=287&mx=0&ma=268 (29.10.2015).
• https://www.youtube.com/watch?v=JKIAOZZritk (12.10.2015).

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2016.422.27