"Biedronka. Codziennie niskie ceny" i... problemy z bezgotówkowymi płatnościami za zakupy

• Autorzy: Rafał Żelazny
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Biedronka to marka sieci dyskontów spożywczych działających w Polsce. Pierwsze sklepy Biedronki powstały w 1995 r. Dwa lata później właścicielem sieci została portugalska grupa Jeronimo Martins działająca w sektorze FMCG (fast-moving consumer goods). Obecnie (tj. w 2014 r.) Jeronimo Martins Polska S.A. posiada ok. 2500 sklepów w ok. 900 miejscowościach i zatrudnia ok. 55 000 pracowników. Jednym z filarów strategii biznesowej są niskie ceny oferowanych produktów, co znalazło odzwierciedlenie nawet w znaku towarowym sieci ("Biedronka. Codziennie niskie ceny"). W ramach realizacji tej strategii firma podjęła działania skutecznie obniżające koszty, m.in. współpracuje z wieloma przedsiębiorstwami, które produkują specjalnie na jej zamówienie tzw. marki własne sieci. Bardzo często producentami tych towarów są firmy dysponujące znanymi markami i równolegle będące w stanie spełnić warunki dostaw wynikające z modelu biznesowego dystrybutora. W wielu przypadkach jedynie odmienna nazwa towaru i dopisek na etykiecie (wyprodukowano dla Jeronimo Martins Polska S.A.) pozwalają zidentyfikować te produkty. Przywództwo cenowe oparte na niskich kosztach było główną determinantą braku możliwości płatności bezgotówkowych w sieci Biedronka. Porównując roczne koszty obsługi transakcji gotówkowych i bezgotówkowych - związanych z wysokim poziomem tzw. opłaty interchange dla transakcji bezgotówkowych w Polsce - podjęto decyzję o wyłącznie gotówkowym sposobie rozliczeń transakcji kupna - sprzedaży w sklepach sieci Biedronka. Warto pamiętać, że opłata interchange bezpośrednio obciąża sprzedawcę, zmniejszając jego marżę zysku. W związku z tym sprzedawca musi zaakceptować niższą marżę lub przerzucić całość lub część opłaty na kupujących poprzez podniesienie cen oferowanych produktów. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Ekonomia; Ekonomika przedsiębiorstwa; Działalność gospodarcza; Popyt; Koszty działalności gospodarczej; Teoria cen

EN

Economics; Business economics; Business activity; Demand; Economic activities costs; Pricing theory

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2015
• Tom: Ekonomia menedżerska : problemy decyzyjne w studiach przypadków
• Strony: 47--50

Twórcy

autor

Rafał Żelazny

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Analiza funkcjonowania opłaty interchange w transakcjach bezgotówkowych na rynku polskim (2012). Departament Systemu Płatniczego, NBP, Warszawa.
• http://finelog.com.pl/news/dlaczego-biedronka-zdecydowala-sie-akceptowac-karty- platnicze_,3.html (dostęp: grudzień 2014).
• http://pieniadze.gazeta.p1/Kupujemy/l, 124630,12928655, Czy_w_Biedronce_w_koncu_zapłacimy_karta__Obserwujemy.html