Zastosowanie technik neuronauki poznawczej do badania preferencji konsumentów

• Autorzy: Barbara Wąsikowska

Warianty tytułu

Application of Cognitive Neuroscience Techniques to Study Consumer Preferences

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Neuronauka poznawcza, zwana też neurokognitywistyką (ang. cognitive neuroscience) jest częścią neurobiologii, psychologii, matematyki, fizyki i wielu innych dziedzin, które włączają do swoich programów badania umysłu. W ostatnich trzech dekadach neuronauka gwałtownie się rozwinęła, co jest prostą konsekwencją rozwoju nowych technik badania mózgu. Techniki te pozwoliły przyjrzeć się mózgowi podczas pracy oraz szukać związków między jego stanami a stanami umysłu. Ideami wypracowanymi przez neuronaukę poznawczą zainteresowały się inne dziedziny, tworząc kolejne interdyscyplinarne obszary dociekań, takie jak np.: neurofilozofia, neurolingwistyka, neuroekonomia czy neuromarketing. Celem artykułu jest przedstawienie podstawowych metod neuronauki poznawczej, stosowanych do badania preferencji konsumentów.(abstrakt oryginalny)

EN

Cognitive neuroscience is an interdisciplinary area of study that has emerged from many other fields, most significantly neuroscience, psychology, mathematics, physics and other sciences, which include studies of mind in their programs. During the last three decades the neuroscience rapidly developed what is a simple consequence of the development of new techniques for examining the brain. These techniques allowed to observe the brain during the work and to search for links between his states and states of the mind. Other fields became interested in ideas developed by the cognitive neuroscience and created another interdisciplinary areas of research, such as: neurophilosophy, neurolinguistics, neuroeconomics and neuromarketing. The aim of this article is to present basic cognitive neuroscience methods used to study consumer preferences.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badanie preferencji konsumenckich; Preferencje konsumenta; Psychologia konsumenta; Reklama podprogowa; Psychologia reklamy; Neuronauka poznawcza; Neuromarketing

EN

Consumer preferences research; Consumer preferences; Consumer psychology; Subliminal advertising; Psychology of advertising; Cognitive neuroscience; Neuromarketing

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 254
• Strony: 209--218

Twórcy

autor

Barbara Wąsikowska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Duliniec E. (1997), Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Jaśkowski P. (2004), Zarys psychofizjologii, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Finansów i Zarządzania, Warszawa.
• Malawski A. (1999), Metoda aksjomatyczna w ekonomii, Wydawnictwo Ossolineum, Wrocław.
• McClure S.M., Li J., Tomlin D., Cypert K.S., Montague L.M., Montague P.R.: Neural Correlates of Behavioral Preference for Culturally Familiar Drinks, "Neuron", 44.
• Ohme R., Pleszczyńska I., Osiecki K., Reykowska D., Szczurko T.: Nowa generacja badań konsumenckich: eksperyment, czasy reakcji i fale mózgowe [w:] M. Wierzchoń, J. Orzechowski (red.), Nowe trendy w reklamie. Między nauką i praktyką, Wydawnictwo SWPS, Warszawa.
• Ohme R., Szczurko T., Oscieski K.: How to Design, Conduct and Analyze EEG, EMG and GSR. TV ad Pre-test, "Journal of Interactive Advertising", Vol. 11, No. 2.
• Smoluk A. (2000), Elementy metrologii ekonomicznej, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław.
• Sosnowski T. (1993): Aktywność elektrodermalna [w:] T. Sosnowski i K. Zimmer (red.), Metody psychofizjologiczne w badaniach psychologicznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Strzyżewska M., Rószkiewicz M. (2002), Analizy marketingowe, Difin, Warszawa.
• Szymańska A.I. (2011), Badania preferencji konsumentów z wykorzystaniem kompozycyjnej metody badań MDPREF, "Marketing i Rynek", nr 10.
• Szymańska A.I. (2013), Podejście kompozycyjne i dekompozycyjne w pomiarze wyrażonych preferencji konsumentów, "Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego", nr 21.
• Świtalski Z. (2002), Miękkie modele preferencji i ich zastosowania w ekonomii, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań.
• Trzaskalik T., Trzpiot G., Zaraś K. (1998), Modelowanie preferencji z wykorzystaniem dominacji stochastycznych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice.
• Varian H.R. (2005), Mikroekonomia. Kurs średni - ujęcie nowoczesne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Zaleśkiewicz T. (2011), Psychologia ekonomiczna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Zaltman G. (2008), Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku, wyd. II, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań.
• Zawadzka Z. (2002), Podstawy teorii zachowań konsumenta [w:] S. Marciniak (red.), Makro- i mikroekonomia. Podstawowe problemy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• [www 1], http://www.biopac.com/skin-resistance-transducer (dostęp: 1.03.2015)