Marka Uckermark jako narzędzie budowania relacji w regionie

• Autorzy: Małgorzata Wiścicka

Warianty tytułu

The Uckermark Brand as a Tool for Building a Relationships in the Region

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tworzenie marki regionu stało się już powszechnym działaniem w ramach marketingu terytorialnego. Mimo deklaracji tworzenia strategii takiej marki, działania regionów koncentrują się głównie na wykreowaniu logotypu. Takie podejście nie wpływa na zmniejszenie rozproszenia działań podmiotów funkcjonujących w regionie czy tworzenie jednolitego systemu komunikacji lub rozwijanie relacji między podmiotami w regionie. Celem artykułu jest prezentacja doświadczeń zarządzających marką Uckermark oraz przedstawienie podejmowanych działań na rzecz tworzenia relacji z partnerami tej marki.(abstrakt oryginalny)

EN

Creating a regional brand has become very common in territorial marketing. Despite the need to create a regional brand strategy, regional activities are primarily focused on creating a logo. This approach does not reduce the fragmentation of entities operating in the region, nor does it have an affect on the creation of a uniform system of communication or the development of relations between those entities. The aim of this article is to present the experiences that manage the Uckermark brand and the steps taken to create relationships with the brand's partners.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing regionalny; Marka; Budowanie marki; Marketing terytorialny

EN

Regional marketing; Brand; Brand building; Territorial marketing

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 254
• Strony: 241--251

Twórcy

autor

Małgorzata Wiścicka

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Florek M. (2005), Struktura i możliwości aplikacji instrumentów marketingu terytorialnego [w:] H. Szulce, M. Florek (red.), Marketing terytorialny. Możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, Wydawnictwo AE, Poznań.
• Geigenmüller A. (2003), Regionale Marken und Konsumentenverhalten: Konsequenzen für die Markenführung, Gabler, Wiesbaden.
• Gordon I.H. (2001), Relacje z klientem. Marketing partnerski, PWE, Warszawa.
• Kaminski S. (2009), Die Regionale Clustermarke. Konzept strategischer Markenführung, Gabler, Wiesbaden.
• Rudawska E. (2005), Lojalność klientów, PWE, Warszawa.
• Rudawska E. (2008), Znaczenie relacji z klientem w procesie kształtowania wartości przedsiębiorstw, Wydawnictwo US, Szczecin.
• Wójcik K. (2005), Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa.
• [www 1], http://de.statista.com/statistik/daten/studie/36651/umfrage/arbeitslosenquotein- deutschland-nach-bundeslaendern/ (dostęp: 5.02.2015).