Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Marketing szeptany jako skuteczne narzędzie wspomagające procesy informacyjne w przedsiębiorstwie ulokowanym na obszarze wiejskim
Języki publikacji
Abstrakty
The aim of this article is to present the phenomenon of buzz marketing as an effective tool supporting the information process in an enterprise located in a rural area. Information, both in- and output, is considered a key asset determining the competitiveness of the enterprise. Having in mind the commonly acknowledged and still actual norms of behavior, the authors suggest that buzz marketing may play an important role in passing information between the enterprises and its environment in r. (original abstract)
Celem niniejszego artykułu jest prezentacja zjawiska marketingu szeptanego, jako skutecznego narzędzia wspomagającego procesy informacyjne w przedsiębiorstwie mającym swą siedzibę na obszarze wiejskim. Sama informacja, zarówno ta wejściowa jak i wyjściowa uznana została jako kluczowy zasób determinujący konkurencyjność przedsiębiorstwa. Biorąc pod uwagę powszechnie uznane i wciąż aktualne standardy zachowań, uznano, iż na obszarach wiejskich w procesie przekazywania informacji z firmy do otoczenia zasadniczą rolę może odgrywać marketing szeptany, co zostało potwierdzone badaniami empirycznymi prowadzonymi metodą ankiety oraz wywiadu swobodnego ukierunkowanego. (abstrakt oryginalny)
Rocznik
Numer
Strony
17--25
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Czestochowa University of Technology
autor
- Czestochowa University of Technology
Bibliografia
- 1. Allen K., Viral marketing 100 success secrets: secret strategies, buzz marketing and interactive marketing tips and trick - 100 simple online campaign principles. Emereo Publishing 2009.
- 2. Baskiewicz N., Information as a Factor in the Growth of Competence in Process Units, [in:] Enterprise During Global Market Instability. Edited by A. P. Balcerzak, Polish Economic Society Branch in Toruń, Toruń 2012, pp. 58-60.
- 3. Drucker P.F., Praktyka zarządzania. AE w Krakowie, 1994, p. 52.
- 4. Falkowski A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2001, pp.22-29.
- 5. Gardner S., Buzz Marketing with Blogs For Dummies, Hoboken, N.J. Chichester, Wiley 2005.
- 6. Gicquel Y., Le buzz marketing: Le génie des glaciers. Chambéry, 2006.
- 7. http://agentbuzz.pl.
- 8. http://www.brandle.pl.
- 9. http://www.hbrp.pl/redakcja_poleca.php?id=1065&t=fama-to-dobra-reklama, odczyt: 24 stycznia 2016.
- 10. http://www.inzynieriawiedzy.pl/wiedza/wiedza-informacje-dane, odczyt: 24 stycznia 2016.
- 11. Mikuła B., Ćwikliński M., Integracyjna rola zarządzania wiedzą. Przegląd Organizacji, nr 4, 2001.
- 12. Moszkowicz M., Zarządzanie strategiczne. Systemowa koncepcja biznesu. PWE, Warszawa 2005, p. 312.
- 13. Mourdoukoutas P.; Siomkos G. J., The Seven Principles of WOM and Buzz Marketing: Crossing the Tipping Point, New York, Springer Oct. 2009.
- 14. Ries A., Troutb J., 22 niezmienne prawa marketingu. Seria Marketing bez tajemnic. PWE, Warszawa 1997, p. 12.
- 15. Sarvary M., Knowledge Management and Competition in the Consulting Industry. California Management Review, No. 12, 1999. DOI: 10.2307/41165988.
- 16. Sernovitz A., Marketing szeptany. Wolters Kluwer Polska, 2014.
- 17. Stankiewicz M.J., Konkurencyjność przedsiębiorstwa. Budowanie konkurencyjności wczasach globalizacji. Wydawnictwo Dom Organizatora, Toruń 2002, p. 229.
- 18. Stoner J., Wankel Ch., Kierowanie. PWE, Warszawa 1996, p. 477.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171430414