Identyfikacja determinantów wzrostu wydatków na reklamę internetową typu display

• Autorzy: Grzegorz Szymański

Warianty tytułu

Identification of Determinants of the Growth of Expenditure of Online Advertising as Display Type

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklamy display stanowią najstarszy i najpopularniejszy typ reklamy online, charakteryzują się formą graficzną przeznaczoną do zamieszczenia w dowolnych portalach internetowych oraz są wykorzystywane przy realizacjach kampanii budujących i utrwalających wizerunek. Display można podzielić ze względu na różne kryteria; podstawowa kategoryzacja - ze względu na warstwę prezentacji - wyróżnia płaską i warstwową budowę. Najnowsze badania wskazują na odrodzenie popularności tej formy reklamy internetowej. Publikacja próbuje zidentyfikować istniejące determinanty tego zjawiska.(abstrakt oryginalny)

EN

Display ads are the oldest and most popular type of online advertising, have a graphic form intended to be included in any web portals. Is also used in campaigns refresher brand image. Display can be classified according to various criteria, the basic categorization due to the presentation layer, stands flat and layered structure. Recent research shows an increase in the popularity of this form of online advertising. The publication attempts to identify determinants of this phenomenon exist.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama multimedialna; Reklama w internecie; Marketing społeczny; Media społecznościowe

EN

Multimedia advertising; Internet advertising; Social marketing; Social media

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 255
• Strony: 46--57

Twórcy

autor

Grzegorz Szymański

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Chapelle O. (2014), Modeling Delayed Feedback in Display Advertising, KDD'14, Proceedings of the 20th ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining, New York.
• Frąckiewicz E. (2006), Marketing internetowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kaznowski D. (2007), Nowy marketing w internecie, Difin, Warszawa.
• Keen A. (2007), The Cult of the Amateur: How Today's Internet Is Killing Our Culture, Crown Business, Doubleday, Random House.
• Mikołajczyk K., Nawojczyk D. (2013), Start-up po polsku. Jak założyć i rozwinąć dochodowy e-biznes, Helion, Gliwice.
• Modrzewski P. (2008), Google AdWords w praktyce. Skuteczna reklama w Internecie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Sznajder A. (2014), Technologie mobilne w marketingu, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Szymański G. (2013), Innowacje marketingowe w sektorze e-commerce, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź.
• [www 1] IAB AdEx, RYNEK REKLAMY CYFROWEJ -RAPORT Z BADANIA IAB ADEX, iab.org.pl/aktualnosci/iab-adex-2014q1-wartosc-reklamy-online-wzrosla-o-7 (dostęp: 12.09.2014).
• [www 2] sotrender, sotrender.pl/uploads/pdf/trends/201501.pdf (dostęp: 12.01.2015).