Narzędzia marketingu mobilnego w działalności detalistów internetowych na przykładzie portali aukcyjnych eBay i Allegro

• Autorzy: Bartłomiej Stopczyński

Warianty tytułu

Mobile Marketing Tools Used by Online Retailers on the Case of eBay and Allegro Portals.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest właśnie wskazanie innowacji marketingowych wykorzystujących narzędzia marketingu mobilnego, które detaliści powinni wykorzystywać w swojej działalności, by sprostać wyzwaniom wynikającym ze wzrastającego znaczenia m-commerce. Realizacja celu pozwoli na wstępne zapoznanie się z problematyką innowacji marketingowych w obszarze m-commerce, co może być podstawą przyszłych, bardziej szczegółowych badań na wspomniany temat.
Podstawą rozważań autora jest dostępna literatura przedmiotu oraz ogólnodostępne raporty z badań e-commerce. By zaprezentować problem na przykładzie, wybrano portal Allegro (największego polskiego sprzedawcę online) oraz portal e-Bay (największy tego typu portal na świecie).(fragment tekstu)

EN

Nowadays, the transformation from e-commerce to m-commerce is noticed. As a result, retailers have to use mobile marketing tools. The aim of this article is to identify marketing innovations, which use mobile technology that retailers should use in their operations. Using literature review and comparative analysis, the author presents some mobile marketing tools used by eBay and Allegro portals. These presented marketing innovations could be useful also for others retailers.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Handel elektroniczny; Marketing mobilny; Marketing internetowy; Handel mobilny; Innowacje marketingowe

EN

e-commerce; Mobile marketing; e-marketing; m-commerce; Marketing innovations

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2016
• Numer: t. 17, z. 3, cz. 2 Studia z zarządzania międzykulturowego
• Strony: 209--222

Twórcy

autor

Bartłomiej Stopczyński

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• Agrebi S., Jallais J. (2015), Explain the intention to use smartphones for mobile shopping, "Journal of Retailing and Consumer Services", vol. 22.
• Gunter McGrath R. (2013), Transient Advantage, "Harvard Business Review", June.
• Mitręga M. (2013), Marketing mobilny w świetle postaw użytkowników telefonów komórkowych, Handel Wewnętrzny, maj-czerwiec, t. 3.
• Porter M.E., Heppelmann J.E. (2014), How Smart Connected Product Are Transforming Competition, "Harvard Business Review", November.
• Reeves M., Deimler M. (2011), Adaptability: The New Competitive Advantage, "Harvard Business Review", July-August.
• Schultz D., Block M. (2015), U.S. online shopping: Facts, fiction, hopes and dreams, "Journal of Retailing and Consumer Services", vol. 23.
• Sumita U., Yoshii J. (2010), Enhancement of e-commerce via mobile accesses to the Internet, "Electronic Commerce Research and Applications", no. 9.
• Sułkowski Ł. (2014), Alternatywne paradygmaty współczesnego marketingu [w:] J. Otto, Ł. Sułkowski (red.), Metody zarządzania marketingowego, Diffin, Warszawa.
• de Swaan Arons M., van den Driest F., Weed K. (2014), The Ultimate Marketing Machine, "Harvard Business Review", July-August.
• Szymański G. (2013), Innowacje marketingowe w sektorze e-commerce, Monografie Politechniki Łodzkiej, Łodź.
• Yang K. (2012), Consumer technology traits in determining mobile shopping adoption: An application of the extended theory of planned behavior, "Journal of Retailing and Consumer Services", vol. 19.
• Watson C., McCarthy J., Rowley J. (2013), Consumer attitudes towards mobile marketing in the smart phone era, "International Journal of Information Management", no. 33.
• Zenger T. (2013), What Is the Theory of Your Firm, "Harvard Business Review", June.
• Anonymous (2015), Polacy na zakupach mobilnych, mShopper@Mobile Institute [dostęp: 20.09.2015].
• Criteo (2015), State of Mobile Commerce Q1 2015, http://www.criteo.com/ [dostęp: 18.03.2016].
• IC Insights (2016), IC Market Drivers 2016, http://www.icinsights.com/ [dostęp: 18.03.2016].
• Rdzeń K. (2012), e-Commerce Polska 2012 - obroty, http://mensis.pl/obrotyecommerce-polska-2012-i-wielkosc-serwisu-allegro/ [dostęp: 19.09.2015].
• Sass-Staniszewska P., Gordon M. (2014), E-commerce w Polsce 2014. Gemius dla e-Commerce Polska. Izba Gospodarki Elektronicznej e-Commerce Polska, http://www.infomonitor.pl/ [dostęp: 28.08.2014].
• https://www.ebayinc.com/ [dostęp: 19.09.2015].