PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2016 | 67 nr 2 Komunikacja cyfrowa firm i marek | 39--58
Tytuł artykułu

Zastosowanie technologii mobilnych w marketingu polskich dużych przedsiębiorstw produkcyjnych

Warianty tytułu
Mobile Technologies in Marketing Activities of Large Polish Enterprises
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Jednym z ważniejszych współczesnych trendów społecznych jest wzrost zakresu korzystania z urządzeń mobilnych, takich jak telefony komórkowe, smartfony i tablety. Ten trend wykorzystują przedsiębiorstwa różnych branż i sektorów, uwzględniając go w swych działaniach marketingowych. Coraz silniej rozwija się marketing mobilny (m-marketing), który wraz z marketingiem tradycyjnym (offline marketing) i marketingiem internetowym (online marketing) tworzy współczesny system marketingowy. Polskie duże przedsiębiorstwa, zatrudniające co najmniej 250 osób, stosują marketing mobilny, który sprzyja ich konkurencyjności. Jednak są one jeszcze w fazie początkowej rozwoju marketingu mobilnego. Dominują takie jego narzędzia, jak strony mobilne, mobilny e-mail oraz SMS. Jeszcze niewiele firm stosuje aplikacje mobilne. Największe zastosowanie urządzeń mobilnych w przedsiębiorstwach znajduje się w działaniach promocyjnych. Duża liczba przedsiębiorstw realizuje handel wielokanałowy.(abstrakt oryginalny)
EN
One of the most important contemporary social trends is the increase in the use of mobile devices such as mobile phones, smartphones, and tablets. This trend is used by companies of different branches in their marketing activities. Mobile marketing is growing increasingly and this kind of marketing, together with traditional marketing (offline marketing) and Internet marketing (online marketing), creates the contemporary marketing system. Large Polish companies with over 250 employees use mobile marketing activities in order to increase their competitiveness. However, these companies are, at present, in the initial phase of the development of mobile marketing. Mobile marketing tools, such as mobile websites, mobile e-mail, and SMS predominate in their marketing activities, as not many enterprises use mobile apps. Of special importance is the use of mobile technologies in promotional activities of these firms. A great number of companies also use multichannel distribution.(original abstract)
Twórcy
  • Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Bibliografia
  • Ahlert D., Hesse J., 2003, Das Multikanalphänomen - viele Wege führen zum Kunden, w: D. Ahlert (red.), Multikanalstrategien - Konzepte, Methoden und Erfahrungen, Wiesbaden: Gabler Verlag.
  • Bankowość mobilna, cały bank w Twoich rękach, 2011, Warszawa: Deloitte.
  • Becker M., Arnold J., 2010, Mobile Marketing for Dummies, New York: J. Wiley, Hoboken.
  • Bevarly D., Maslow 2.0. - A New Hierarchy of Needs for Collaboration, www.bevarly.com/?p=156 [dostęp: 25.07.2015].
  • Castells M., 2003, Galaktyka Internetu. Refleksje nad Internetem, biznesem i społeczeństwem, Poznań: Rebis.
  • Diamond L., 2011, Superb Mobile Marketing, Free Books, Canada.
  • European Digital Landscape 2014, We Are Social, www.slideshare.net/t2omedia/european-digital-ladscape-2014 [dostęp: 25.07.2015].
  • Generation Mobile 2013, raport Antyweb, 2014.
  • Ghemawat P., 2015, Świat 3.0, Warszawa: ICAN Institute.
  • Grzeszak A., 2013, Rynek - Jomo i fomofoby, Polityka, nr 26.
  • Homburg C., Krohmer H., 2006, Marketingmanagement - Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung, Wiesbaden: Gabler Verlag.
  • Homo mobilis. Special Report Mobility, The Economist, 10.04.2008.
  • Hurth J., 2001, Multi-Channel Marketing: Novum oder Phrase?, Wirtschaftswissenschaftliches Studium, nr 9.
  • Kall J., 2015, Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki, Warszawa: Wolters Kluwer.
  • Korstanje R.E., Homo Mobilis, la nueva era de movilidad, Alteridades, Universidad Autónoma Metropolitana Unidad de Iztapalapa, www.redalyc.org/pdf/747/74730577012.pdf [dostęp: 25.07.2015].
  • Kotler Ph., Keller K.L., 2012, Marketing, Poznań: Dom Wydawniczy Rebis.
  • Kozinets R., 1999, E-Tribalized Marketing? The Strategic Implications of Virtual Communities of Consumptions, European Journal of Marketing, nr 3.
  • Krum C., 2012, Mobile Marketing. Erreichen Sie Ihre Zielgruppen (Fast) überall, Monachium: Addison-Wesley, Pearson.
  • Le Van G., 2015, Homo mobilis. How wireless communication connects and changes us, www.uww-adr. com/uncategorized/homo-mobilis-how-wireless-communication-connects-and-changes-us-2
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171432468

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.