Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym w dobie multichannel

• Autorzy: Tomasz M. Miśkiewicz

Warianty tytułu

Marketing Communication in the Pharmaceutical Market during the Multichannel Era

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Od kilku lat w publikacjach poświęconych komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym pojawia się pojęcie tzw. komunikacji multichannel lub komunikacji wielokanałowej. Komunikacja wielokanałowa rozumiana jest na rynku farmaceutycznym szeroko - nie tylko jako obecność z przekazem marketingowym w wielu kanałach, ale także jego komunikowanie w sposób dostosowany do preferencji grupy docelowej. Komunikacja wielokanałowa oznacza więc zmianę w podejściu do adresatów komunikacji i ich roli (różne sposoby kształtowania interakcji z grupą docelową), a także w sposobie doboru form przekazu i narzędzi dla różnych kanałów komunikacji.(abstrakt oryginalny)

EN

For several years there has been the concept of multichannel communication frequently used in publications, which are devoted to marketing communications in the pharmaceutical market. Multichannel communication is understood in the pharmaceutical market widely, not only as the presence of the marketing message across multiple channels, but also its communication in a manner adapted to the preferences of the target group. Multichannel communication is therefore a change in the approach to the recipients of communication and their role (different ways of shaping the interaction with the target group), as well as, the method of selection for forms of media and tools for a variety of communication channels.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Rynek farmaceutyczny

EN

Marketing communication; Pharmaceutical market

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2016
• Tom: 67 nr 2 Komunikacja cyfrowa firm i marek
• Strony: 73--84

Twórcy

autor

Tomasz M. Miśkiewicz

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Emrich Ch., 2008, Multi-Channel-Communications und Marketing-Management, Wiesbaden: Gabler.
• Gethins M., 2014, Multichannel: Time for Implementation. How to overcome the biggest challenges that hinder multichannel marketing implementation, FC Business Intelligence Ltd ®.
• Gummati E., 2014, State of Multichannel, prezentacja konferencyjna, Eyeforpharma Barcelona, marzec.
• Mabe M., Amin M., 2001, Growth dynamics of scholarly and scientific journals, Scientometrics, vol. 51, nr 1.
• Multichannel Marketing in Healthcare: Industry Perspectives, 2013, EPG Health Media, April.