Marketing Orientation of Small Firms During Polish Economy Transformation

• Autorzy: Genowefa Sobczyk

Warianty tytułu

Orientacja marketingowa małych firm podczas transformacji polskiej gospodarki

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

W artykule przedstawiono orientację marketingową małych i średnich przedsiębiorstw na podstawie wyników własnych badań empirycznych, przeprowadzonych w regionie lubelskim. W szczególności znajdują w nim rozwinięcie następujące problemy: 1) przesłanki i potrzeba stosowania orientacji marketingowej w działalności rozwijającego się w polskiej gospodarce sektora małego biznesu, 2) zasięg i struktura rynku małych firm oraz konkurencja, 3) badania rynku prowadzone przez przedsiębiorców, 4) ocena stosowania instrumentów marketingowych (promocji, polityki cenowej, systemu dystrybucji i strategii produktu). W podsumowaniu zwrócono uwagę na niewykorzystywanie jeszcze w pełni przez właścicieli firm szans, jakie stwarza podejście rynkowe w praktycznej ich działalności. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Systemic transformations in the economy; Small business; Marketing orientation; Empirical researches

PL

Przekształcenia systemowe w gospodarce; Małe i średnie przedsiębiorstwa; Orientacja marketingowa; Badania empiryczne

• Czasopismo: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia
• Rocznik: 1994
• Tom: 28
• Strony: 53--59

Twórcy

autor

Genowefa Sobczyk

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• H. Meffert: Marketing. Grundlangen der Absatzpolitik, Gabler, Wiesbaden 1986, s. 31.
• P. Kotle r: Marketing Management. Analysis, Planning and Control, Prentice Hall, Englewood Cliffs 1980, s. 14.
• T. Sztucki: Marketing. Sposób myślenia - system działania, Agencja Wydawnicza "Placet", Warszawa 1992, s. 44.
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek: Marketing, PWE, Warszawa 1992, s. 131-136.
• I. Hejduk: Marketing w małej firmie, "Ekonom, i Organiz. Przedsiębiorstwa" 1992, 2, s. 9.