Warianty tytułu
Orientacja marketingowa małych firm podczas transformacji polskiej gospodarki
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule przedstawiono orientację marketingową małych i średnich przedsiębiorstw na podstawie wyników własnych badań empirycznych, przeprowadzonych w regionie lubelskim. W szczególności znajdują w nim rozwinięcie następujące problemy: 1) przesłanki i potrzeba stosowania orientacji marketingowej w działalności rozwijającego się w polskiej gospodarce sektora małego biznesu, 2) zasięg i struktura rynku małych firm oraz konkurencja, 3) badania rynku prowadzone przez przedsiębiorców, 4) ocena stosowania instrumentów marketingowych (promocji, polityki cenowej, systemu dystrybucji i strategii produktu). W podsumowaniu zwrócono uwagę na niewykorzystywanie jeszcze w pełni przez właścicieli firm szans, jakie stwarza podejście rynkowe w praktycznej ich działalności. (abstrakt oryginalny)
Rocznik
Tom
Strony
53--59
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie
Bibliografia
- H. Meffert: Marketing. Grundlangen der Absatzpolitik, Gabler, Wiesbaden 1986, s. 31.
- P. Kotle r: Marketing Management. Analysis, Planning and Control, Prentice Hall, Englewood Cliffs 1980, s. 14.
- T. Sztucki: Marketing. Sposób myślenia - system działania, Agencja Wydawnicza "Placet", Warszawa 1992, s. 44.
- L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek: Marketing, PWE, Warszawa 1992, s. 131-136.
- I. Hejduk: Marketing w małej firmie, "Ekonom, i Organiz. Przedsiębiorstwa" 1992, 2, s. 9.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171433014