Dzieci i młodzież jako konsumenci - obszary odpowiedzialności marketingu na rynku produktów dla dzieci

• Autorzy: Anna Giertler

Warianty tytułu

Kids and Teenagers as Consumers - Areas of Marketing Responsibility

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ze względu na rosnący potencjał zakupowy, dzieci i młodzież zaczynają odgrywać coraz istotniejszą rolę na rynku konsumenckim. Tendencja ta spowodowała dostosowanie stosowanych powszechnie technik oddziaływania marketingowego do sposobu postrzegania świata przez najmłodszych oraz możliwości wpływania na ich bieżące i przyszłe decyzje konsumenckie i zachowania rynkowe. Liczne przepisy prawa chronią najmłodszych przed nadużyciami ze strony producentów, usługodawców, sprzedawców oraz twórców i emitentów reklam, jednak w wielu wypadkach akty prawne okazują się niedoskonałe. Autorka artykułu nakreśla cztery obszary odpowiedzialności marketingu wobec najmłodszych uczestników rynku, wynikające z obowiązujących przepisów prawa oraz zasad współżycia społecznego, podając jednocześnie przykłady kontrowersyjnych działań marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The purchasing power of kids and teenagers is growing, strengthening their status as influence group of consumers. According to that, common marketing techniques have been adjusted to the unique features of juveniles, enabling marketers making an impact on minors' present and future buying decisions. There are many rules of law, Polish and international, which protect minors from mistreatment and abuse of producers, providers, sellers, marketers and media. However there is still much to improve as legal acts often seem to be insufficient and incomplete. The author of the article indicates four areas of marketing responsibility towards children, taking their roots in valid law, ethics and principles of community life and shows the examples of controversial marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Dzieci; Młodzież; Konsument; Reklama; Marketing; Marketing konsumencki; Odpowiedzialność za produkt; Regulacje prawne

EN

Children; Youth; Consumer; Advertising; Marketing; Consumer Marketing; Product liability; Legal regulations

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 2
• Strony: 385--395

Twórcy

autor

Anna Giertler

• Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej

Bibliografia

• Chruścińska M., Nasze dzieci marzą o Barbie w wersji zombie. To straszne?, http://www.dziennikzachodni.pl/artykul/652043,nasze-dzieci-marza-o-barbie-w-wersji-zombie-to-straszne-filmy,id,t.html [dostęp: 30.03.2015].
• Jasielska A., Kaczmarek L., Decyzje konsumenckie rodziców na rynku wpływowym na przykładzie zabawek, "Marketing i Rynek" 2010, nr 4.
• Jędrzejko M., Morańska D. (red.), Pułapki współczesności. Część I: Cyfrowi tubylcy, Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej, Warszawa 2013.
• Maison D., Rudzińska J., Jak z pieniędzmi radzą sobie dzieci, "Marketing w Praktyce" 2009, nr 5.
• Oczachowska A., Wpływ dzieci na zachowania nabywcze ich rodziców, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" 2010, nr 594.
• Puścikowska A., Monstery z dziecięcego pokoju, "Gość Niedzielny" 04/2013, http://gosc.pl/doc/1432492.Monstery-z-dzieciecego-pokoju [dostęp: 26.03.2015].
• Witek L., Merchandising w małych i dużych firmach handlowych, Warszawa 2007, za: A. Oczachowska, Wpływ dzieci na zachowania nabywcze ich rodziców, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" 2010, nr 594.
• Zwierzchowska K., Umiński S., Ciekawszy świat z reklamy, "Marketing w Praktyce", maj 2009, nr 5 (135).
• Ipsos, Dzieci i pieniądze: kieszonkowe nie poddaje się kryzysowi, http://www.ipsos.pl/kieszonkowe-dzieci-2010 [dostęp: 20.03.2015].
• Kodeks Etyki Reklamy, http://www.radareklamy.org/kodeks-etyki-reklamy.html [dostęp: 26.03.2014].
• Mały Rocznik Statystyczny Polski 2014, GUS, Warszawa 2014.
• Ustawa z dnia 23 kwietnia 1964 r. - Kodeks cywilny (Dz .U. nr 16, poz. 93, z późn. zm.).