Budowanie marki pracodawcy w branży TSL

• Autorzy: Iwona Biernat , Łukasz Stawecki

Warianty tytułu

Creating the Employer Branding in FTL Sector

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule wyjaśniono pojęcie brandingu, czyli budowana marki, przy czym skupiono się szczególnie na budowaniu marki pracodawcy. Przedstawiono również najważniejsze cele i obszary employer brandingu, a także narzędzie służące do ich realizacji EVP (Employee Value Proposition) oraz scharakteryzowano branżę TSL z punktu widzenia rynku pracy i uzasadniono, dlaczego budowanie marki pracodawcy jest w tej branży szczególnie istotne. Na koniec zaprezentowano wybrane przykłady działań z zakresu employer brandingu firm z branży TSL. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the concept of employer branding, i.e. building of employer's brand. It also presents the primary goals and areas of employer branding with a tool to enable their achievement, EVP (Employee Value Proposition). The article characterises the FTL sector (Freight forwarding Transport Logistics) from the labour market standpoint and substantiates why employer's brand building is of special importance in the sector. Finally, the paper presents selected examples of employer branding activities of FTL businesses. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zasoby ludzkie; Zarządzanie zasobami ludzkimi; Budowanie marki; Pracodawcy

EN

Human resources; Human Resources Management (HRM); Brand building; Employers

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 3
• Strony: 28--31

Twórcy

autor

Iwona Biernat

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Łukasz Stawecki

• Politechnika Poznańska

Bibliografia

• Baranowska Skimina A., Branża TSL 2013-2014, eGospodarka.pl, 2014 (dostęp: 17.06.2015).
• Barometr Manpower Perspektyw Zatrudnienia Polska Q2 2015, Raport z badania Manpower Group II kwartał 2015 roku (dostęp: 07.06.2015).
• Berłowski P., Employer branding na "Dachu Europy", "Personel i Zarządzanie" nr 9/2013.
• Czepczyński A., Polska branża transportowa rośnie, "Gazeta Finansowa" (dodatek Transport Logistyka Spedycja 6-12 lutego 2015 r.), s. 76.
• Dąbrowska J., Employer branding. Marka pracodawcy w praktyce, Wydawnictwo Słowa i Myśli, 2014, s. 106-107
• Gołaszewska-Kaczan U. (red.), Czas na EB: employer branding & corporate social responsibility, Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok 2009.
• Iwanow-Kołakowski A., Branża TSL w Polsce na tle innych państw europejskich, "Gazeta Finansowa" (dodatek "Transport Logistyka Spedycja" 6-12 lutego 2015 r.), s. 74.
• McDonald M., Wilson H., Plany marketingowe, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2013 s. 210.
• Podsumowanie roku 2014 w branży TSL, http://www.soot.pl/blog/podsumowanie-2014-branzy-tsl/ (dostęp: 15.06.2015).
• Podsumowanie roku 2013 w branży TSL. Prognozy na rok 2014, SKAT Transport, (dostęp: 15.06.2015).
• Stawecki Ł., Zarządzanie marką oraz jej architekturą na przykładzie marki Porsche, "Marketing i rynek" Warszawa 2015.
• Trochymiak B., Kandydatów coraz więcej, ale o kompetencje coraz trudniej, "Logistyka a jakość" 2014 (dostęp 08.06.2015).
• Trochymiak B., Wizerunek pracodawców w branży TSL - fakty i mity o employer brandingu!, portal Pracujwlogistyce.pl (dostęp: 07.06.2015).
• Wojtaszczyk K., Employer branding, czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowania, procesy, pomiary, WUŁ - Uniwersytet Łódzki, Łódź 2012.
• Zaręba P., Wykreowani w sieci, "Personel i Zarządzanie" nr 9/2013.
• http://www.manpowergroup.pl/repository/Raporty/Barometr/PL/Barometr_Manpower_Perspektyw_Zatrudnienia_Q2_2015.pdf (dostęp: 07.06.2015).
• http://www.top-employers.com/Certified-Top-Employers/?Certificate=63 (dostęp: 06.06.2015).