Wizualna konsumpcja a komunikacja wizualna. Perswazyjność obrazu w ramach współczesnej komunikacji marketingowej

• Autorzy: Alicja Waszkiewicz-Raviv

Warianty tytułu

Visual Consumption and Visual Communication. Image Persuasiveness within the Integrated Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W czasach prymatu kultury wizualnej komunikacja marketingowa kierowana do konsumenta coraz częściej korzysta z kanału wzrokowego w celu dotarcia do świadomości odbiorców. Zmianie ulegają zachowania konsumenta w miejscu sprzedaży (także online), gdzie obcuje on nie tylko z samym przekazem perswazyjnym prezentowanym za pomocą szerokiego spektrum kanałów wizualnych (zwłaszcza w ramach visual merchandisingu), ale bywa, że i sam, zmieniając status z odbiorcy na nadawcę, generuje przekaz o charakterze marketingowym, np. zamieszczając zdjęcia z zakupów z przyjaciółmi na profilu sklepu, na portalu społecznościowym. Na podstawie interdyscyplinarnego przeglądu literatury naukowej i jej analizy krytycznej opracowanie podejmuje próbę systematyzacji, stosowanych w zintegrowanej komunikacji marketingowej, wizualnych narzędzi. Odgrywają one bowiem istotną rolę w intensyfikacji zachowań konsumpcyjnych opartych na kanale wzrokowym, do których należy opisany w pracy tzw. window shopping, czyli oglądanie wystaw i wnętrza sklepu jako forma spędzania wolnego czasu, bez jednoznacznej intencji zakupu.(abstrakt oryginalny)

EN

In the days of the visual culture primacy the marketing communication directed to the consumer increasingly uses the visual channel to reach out to the public's mind. The consumer behavior is changing in the shopping area (including online), where potential buyers associate not only with the persuasive messages presented through numerous visual channels (especially visual merchandising), but also it happens that the consumer changes the status from the recipient to the sender that generates visual marketing message eg. by posting shopping photos with friends on a social internet profile. Based on the review of the scientific literature this study is an attempt to systematize the development of visual tools used in the integrated marketing communication that enhance the marketing impact on the recipient and encourage him or her for the consumption. The study also describes the window shopping phenomenon as the contemporary example of visual consumption.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie; Marketing; Konsumpcja

EN

Communication; Marketing; Consumption

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 414 Konsumpcja jako forma komunikacji społecznej. Nowe paradygmaty i konteksty badawcze
• Strony: 42--51

Twórcy

autor

Alicja Waszkiewicz-Raviv

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Alsam M., 2006, Are you selling the right colour? A cross-cultural review of colour as a marketing cue, Journal of Marketing Communications, vol. 12, no. 1, s. 15-30.
• Berger J., 2008, Sposoby widzenia, Fundacja Aletheia, Warszawa.
• Bylok F., 2013, Konsumpcja, konsument i społeczeństwo konsumpcyjne we współczesnym świecie: studium socjologiczne, Wydawnictwo Naukowe \"Śląsk\", Katowice.
• Choi M.J., Heo C.Y., Law R., 2015, Progress in shopping tourism, Journal of Travel and Tourism Marketing, vol. 4.
• Diamond J., Diamond E., 2007, Merchandising. Magnetyzm przestrzeni handlowej, Helion, Gliwice.
• Dziewanowska K., Kacprzak A., 2013, Marketing doświadczeń. Geneza i rozwój, PWN, Warszawa.
• Flusser V., 2015, Ku filozofii fotografii, Aletheia, Warszawa.
• Francuz P., 2013, IMAGIA. W kierunku neurokognitywnej teorii obrazu, Wyd. KUL, Lublin.
• Goban-Klas T., 2005, Cywilizacja medialna, WSiP, Warszawa.
• Gombrich E.H., 2009, O sztuce, Rebis, Poznań.
• Grzegorczyk A., 2013, Mapy percepcji reklamy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Janowski J., 2012, Język wizualny cywilizacji europejskiej, [w:] Francuz P. (red.), Komunikacja wizualna, Scholar, Warszawa.
• Lisowska-Magdziarz M., 2012, Obrazy ciała, obrazy produktu. Analiza metafor wizualnych i multimodalnych w mediach masowych, [w:] Francuz P. (red.), Komunikacja wizualna, Scholar, Warszawa.
• Makowska B., 2006, Współczesna elewacja jako medium komunikacji, Kultura Współczesna, nr 3(49), s. 124-134.
• Paivio A., 1986, Mental representations: A dual coding approach, Oxford University Press.
• Passary A., 2014, Google Maps Now Let You Do Some Christmas Window Shopping Without Leaving Home, Tech Times, http://www.techtimes.com/articles/22630/20141222/google-maps-now-allows-christmas-window-shopping-without-leaving-home.htm.
• Sadoski M., Paivio A., 2013, Imagery and Text. Dual Coding Theory of Reading and Writing, Routledge.
• Schroeder J.E., 2004, Visual Consumption in the image economy, [w:] Ekstrom K., Brembeck H. (eds.), Elusive Economy, Berg, Oxford.
• Skowronek I., 2014, Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce, Poltext, Warszawa.
• Smiciklas M., 2014, Infografiki. Praktyczne zastosowanie w biznesie, Helion, Gliwice.
• Spencer S., 2013, Visual research methods In the social science, Routledge, London-New York.
• Sztompka P., 2012, Wyobraźnia wizualna i socjologia, [w:] Bogunia-Borowska M., Sztompka P. (red.), Fotospołeczeństwo. Antologia tekstów z socjologii wizualnej, Znak, Kraków.
• Toby C.Y. Chan K., Poon E., 2012, Attributes of young consumers\' favorite retail shops: a qualitative study, The Journal of Consumer Marketing, vol. 29, no. 7, s. 545-552.
• Wiktor J.W., 2013, Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, PWN, Warszawa.
• Witek E., 2014, Komunikacja wizualna. Nowoczesne narzędzia, Astrum, Wrocław.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2015.414.03