Zintegrowane działania komunikacyjne w internecie na przykładzie marki Żywiec Zdrój Smako-Łyk

• Autorzy: Magdalena Brzozowska-Woś

Warianty tytułu

Integrated Communication Activities in the Internet for the Brand Żywiec Zdrój Smako-Łyk

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł ma na celu ukazanie przykładów angażowania polskich internautów w kampanie komunikacji marketingowej realizowane dla marki Żywiec Zdrój Smako-Łyk. Analizie poddano treści odnoszące się bezpośrednio do marki oraz wybranych kampanii online prowadzonych w latach 2009-2015. W ostatnich latach w Polsce można obserwować coraz więcej kampanii wykorzystujących potencjał, jaki mają w sobie internauci. Cenne pomysły można pozyskać poprzez samo obcowanie ze środowiskiem mediów społecznościowych, obserwację użytkowników oraz analizę zamieszczanych przez nich treści. Jednak aby zaczęli dzielić się swoimi przemyśleniami związanymi z markami i produktami, potrzebna jest zachęta. Stąd też najlepiej w mediach społecznościowych sprawdzają się konkursy i różne formy grywalizacji.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this article is to show the examples of Internet users' involvement in marketing communication campaigns on the Polish market for brand Żywiec Zdrój Smako- Łyk. The content of the text relates directly to the brand and selected online campains conducted in the years 2009-2015. In recent years more and more campains using the potential of Internet users can be observed in Poland. Valuable ideas are obtained through being close to the environment of social media, users observation and the analysis of the content posted by them. However, in order to encourage users to share their thoughts related to brands and their products a stimulus is needed. Thus competitions and various forms of gamification work best in social media.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Marka; Media społecznościowe; Zachowania konsumenta

EN

Internet; Brand; Social media; Consumer behaviour

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 414 Konsumpcja jako forma komunikacji społecznej. Nowe paradygmaty i konteksty badawcze
• Strony: 52--60

Twórcy

autor

Magdalena Brzozowska-Woś

• Politechnika Gdańska

Bibliografia

• Brzozowska-Woś M., 2014, Inbound marketing a skuteczna komunikacja marketingowa, Marketing i Rynek CD, nr 8, s. 39-45.
• Burmann C.A., 2010, A call for: user-generated branding, Journal of Brand Management, vol. 18, s. 1-4.
• Gligorijevic B., Luck E., 2012, Engaging social customers-influencing new marketing strategies for social media information sources, [w:] Khachidze V., Wang T., Siddiqui S., Liu V., Cappuccio S., Lim A. (eds.), Contemporary Research on E-business Technology and Strategy, Springer, Berlin-Heidelberg, s. 25-40.
• Gregor B., Kubiak T., 2013, Pomiar mediów społecznościowych Web 1.0 a Web 2.0, Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, nr 2 (8), s. 35-51.
• Gruen T.W., Osmonbekov T., Czaplewski A.J., 2006, eWOM: the impact of customer-to-customer online know-how exchange on customer value and loyalty, Journal of Business Research, vol. 59, no. 4, s. 449-456.
• Hanna R., Rohm A., Crittenden V.L., 2011, We\'re all connected: the power of the social media ecosystem, Business Horizons, vol. 54, no. 3, s. 265-273.
• Kapferer J.N., 2003, Strategic Brand Management, Kogan Page, London.
• Keller K.L., 2003, Strategic brand management. Building, measuring and managing brand equity, Pearson Education International, New Jersey.
• Kietzmann J.H., Hermkens K., McCarthy I.P., Silvestre B.S., 2011, Understanding the functional building blocks of social media, Business Horizons, vol. 54, no. 3, s. 241-251.
• NewsPoint, 2015, http://www.newspoint.pl.
• O\'Reilly T., 2007, What is Web 2.0: design patterns and business models for the next generation of software, Communications and Strategies, no. 65, s. 17-37.
• Park D.H., Lee J., Han I., 2007, The effect of on-line consumer reviews on consumer purchasing intention: The moderating role of involvement, International Journal of Electronic Commerce, vol. 11, no. 4, s. 125-148.
• Sethuraman R.A.J., Tellis G.J., Briesch R., 2011, How well does advertising work? Generalizations from a meta-analysis of brand advertising elasticity, Marketing Science, vol. 48, no. 3, s. 457-471.
• Siadkowski J., 2014, Grywalizacja. Zrób to sam, Orange, Warszawa.
• Schivinski B., Brzozowska-Woś M., 2015, Badanie aktywności online polskich konsumentów dotyczącej marek, e-mentor, nr 2(59), s. 77-85.
• Schivinski B., Dabrowski D., 2014, The effect of social media communication on consumer perceptions of brands, Journal of Marketing Communications, s. 3-4, doi:10.1080/13527266.2013.871323.
• Strona Żywiec Zdrój na Facebooku, https://www.facebook.com/zywiec.zdroj (18.05.2015).
• Wirtualne media, 2009, Ruszyła kampania \"Pasuje do obiadu\" Żywca Zdrój Smako-Łyk, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ruszyla-kampania-pasuje-do-obiadu-zywca-zdroj-smako-lyk (18.05.2015).
• Wirtualne media, 2010, Pokazy mistrzów kuchni w kampanii Żywiec Zdrój Smako-Łyk, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/pokazy-mistrzow-kuchni-w-kampanii-zywiec-zdroj-smako-lyk (18.05.2015).
• Wirtualne media, 2014, \"Angry Birds\" na promocyjnych butelkach wody Żywiec Zdrój Smako-Łyk, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/angry-birds-na-promocyjnych-butelkach-wody-zywiec-zdroj-smako-lyk (3.06.2014).
• Żywiec Zdrój, 2010, Mistrzowie Kuchni polecają Smako-Łyk do obiadu!, http://www.zywiec-zdroj.pl/

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2015.414.04