Marka modowa jako element personal branding i podstawa formowania wizerunku

• Autorzy: Aleksandra Perchla-Włosik , Barbara Mróz-Gorgoń

Warianty tytułu

Fashion Brands as a Public Image's Determinant and Personal Branding

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W części teoretycznej niniejszego artykułu omówiono historię rozwoju rynku modowego i funkcjonujących w nim marek oraz rolę brandingu personalnego we współczesnej kulturze celebryckiej. W założeniu marka jest immanentnie zakorzeniona w umysłach konsumentów i często jest jednoznaczna z pozytywną opinią na temat danego produktu. Jednocześnie od dawna różne grupy społeczne, które łączą pewne więzi (religijne, wspólnota przekonań itp.), używają odzieży i rekwizytów (dodatków) jako formy komunikatu o ich przynależności do konkretnej grupy. Część teoretyczna artykułu stanowi podstawę prowadzenia analiz empirycznych związanych z badaniami jakościowymi nad postrzeganiem wizerunku osób publicznych, realizowanymi w aglomeracjach miejskich, wśród kobiet z dwóch kategorii wiekowych. We współczesnym, wysoce turbulentnym i konkurencyjnym otoczeniu rynkowym branży modowej, w którym to za sprawą demokratyzacji luksusu oraz rewolucji internetowej konsumenci mają łatwiejszy i szybszy dostęp do marek, do których wcześniej nie mieli dostępu (bariera kosztowa, bariera dostępności), nasuwa się zatem pytanie: Czy i w jakim zakresie elementy ubioru (rekwizyty) budują wizerunek jednostki i uczestniczą w procesie brandingu personalnego? Artykuł oparto na studiach literatury zarówno krajowej, jak i zagranicznej oraz na analizie wyników badań własnych.(abstrakt oryginalny)

EN

In the theoretical part of this article we discuss the history of the development of the fashion market and brands and their role on the market as well as the role of those brands in the personal branding process in contemporary celebrity culture. In principle, the brand is inherently rooted in the minds of consumers and is often synonymous with a positive opinion about the product. At the same time, different social groups which are united by the same ideas or concepts or values (religious, community beliefs, etc.) use clothing and props (additives), as a form of message that they belong to a particular group. The theoretical part of the article is the basis of the analysis of empirical research based on quality research of the image perception of the image of public persons (celebrities), implemented in urban areas, among women within two age categories. The aim of the article is to present the characteristics of the market for fashionable clothing and the role played by the personal branding in contemporary celebrity culture by determining the impact of advertising and brand communication on the perception of celebrities. The article is based on the literature studies, both domestic and foreign, and the results of authors' own research.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Marka osobista

EN

Branding; Personal brand

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 414 Konsumpcja jako forma komunikacji społecznej. Nowe paradygmaty i konteksty badawcze
• Strony: 220--233

Twórcy

autor

Aleksandra Perchla-Włosik

• Uniwersytet Wrocławski

autor

Barbara Mróz-Gorgoń

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Beliczyński J., 2011, Analiza systemu zarządzania wartością dla klienta. Istota, geneza i typologia wartości, [w:] Stabryła A. (red.), Przegląd problemów doskonalenia systemów zarządzania przedsiębiorstwem, Mfiles.pl, Kraków 2011.
• Beverland M., 2006, The 'Real Thing': branding authenticity in the luxury wine trade, Journal of Business Research, vol. 59(2).
• Blackman C., 2013, 100 lat mody, Arkady, Warszawa.
• Brzozowski P. 1986, Polska wersja testu wartości Rokeacha i jej teoretyczne podstawy, Przegląd Psychologiczny, nr 2.
• Brzozowski P., 2007, Wzorcowa hierarchia wartości. Polska, Europejska czy Uniwersalna - Psychologiczne badania empiryczne, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin.
• Christodoulides G., Michaelidou N., Li C.H., 2009, Measuring perceived brand luxury: an evaluation of the BLI Scale, Brand Management, vol. 16(5/6).
• Chrupała-Pniak M., Grabowski D., 2015, Motywacyjne i organizacyjne predyktory zaangażowania pracowników, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, nr 350.
• Driessens O., 2013, The celebritization of society and culture: Understanding the structural dynamics of celebrity culture, International Journal of Cultural Studies, vol. 16(6).
• Eng T.Y., Bogaert J., 2010, Psychological and cultural insights into consumption of luxury western brands in India, Journal of Customer Behaviour, vol. 9(1).
• Ferris K.O., 2007, The sociology of celebrity, Sociology Compass, vol. 1, iss. 1, September.
• Fionda A.M., Moore C.M., 2009, The anatomy of the luxury fashion brand, Brand Management, vol. 16(5/6).
• Foxall G.R., Goldsmith R.E., 1998, Psychologia konsumenta dla menadżera marketingu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Gagné M., Deci E.L., 2005, Self-determination theory and work motivation, Journal of Organizational Behavior, vol. 26(4).
• Gamson J., 1999, Celebrity in Modern America, Berkeley University of California Press.
• Gwinner K.P., Eaton J., 1999, Building brand image through event sponsorship: The role of image transfer, Journal of Advertising, vol. 28, iss. 4.
• Healey M., 2008, Czym jest branding?, ABE Dom Wydawniczy, Warszawa.
• Hrypińska E., Subkultury młodzieżowe, http://www.sosw.uznam.net.pl/dokumenty/EwaH/subkultury_mlodziezowe.pdf.
• Jackson T.B., 2004, International Retail Marketing, Elsevier Butterworth-Heinemann, Oxford.
• Jenkyn J.S., 2007, Moda. Projektowanie, Arkady, Warszawa.
• Kall J., 2001, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Krupka Z., Ozretic-Dosen D., Previsic J., 2014, Impact of perceived brand name origin on fashion brand's perceived luxury, Acta Polytechnica Hungarica, vol. 11, no. 3.
• Mandel N., Petrova P.K., Cialdini R.B., 2006, Images of success and the preference for luxury brands, Journal of Consumer Psychology, vol. 16(1).
• Marczak A., Wiśniewski T., Strojny M., Maruszczak M., Raport: Rynek dóbr luksusowych w Polsce, edycja 2014, KMPG, http://www.kpmg.com/PL/pl/IssuesAndInsights/ArticlesPublications/Documents/2014/Raport%20KPMG-Rynek-dobr-luksusowych-w-Polsce-2014-czesc-I.pdf.
• Nueno J.L., Quelch J.A., 1998, The mass marketing of luxury, Business Horizons, November/December.
• Ries A., Trout J., 2005, 22 Prawa marketingu, Vipart, Warszawa.
• Roś N., 2013, Czy warto traktować modę poważnie? Czyli o wciąż aktualnym zaproszeniu dla socjologów, Konteksty Społeczne, t. I (2).
• Rudnicki L., 2012, Zachowania konsumentów na rynku, PWE, Warszawa.
• Ryan R.M., Deci E.L., 2000, Self-determination theory and the facilitation of intrinsic motivation, social development, and well-being, American Psychologist, vol. 55(1).
• Schickel R., 1985, Intimate Strangers, Celebrity Culture, Doubleday, Garden City, NY.
• Schlenker B.R., 1980, Impression Management: The Self-concept, Social Identity, and Interpersonal Relations, Brooks-Cole, Belmont.
• Stabryła A. (red.), 2011, Przegląd problemów doskonalenia systemów zarządzania przedsiębiorstwem, Mfiles.pl, Kraków.
• Szczepański J., 2015, Strategiczny Brand Marketing, One Press Exclusive, Helion, Gliwice.
• Śpiewak P., O modzie i rzeczach modnych, Uniwersytet Warszawski, http://www.is.uw.edu.pl/wp-content/uploads/09_Spiewak.pdf.
• Tesławski M. & Partnerzy, 2015, Praktyka Brandingu. Zasady profesjonalnej komunikacji marki, Wyd. Słowa i Myśli, Lublin.
• Tesławski M., Dłużniewska D., Graszewicz M., Kalkhoff M., 2015, Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki, Wyd. Słowa i Myśli, Lublin.
• Tungate M., 2012, Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara, 3rd edition, Kogan Page Publishers, London-Philadelphia-New Delhi.
• Vincent L., 2012, Brand Real, How Smart Companies Live. Their Brand Promise and Inspire. Firce Customer Loyalty, American Marketing Association.
• Wójcik K., 1978, Edukacja konsumenta jako czynnik kształtowania jakości życia, Seria Monografie i Opracowania, nr 70, SGPiS, Warszawa.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2015.414.17