Zróżnicowanie źródeł informacji marketingowej w przekroju rodzaju działalności - wyniki badań

• Autorzy: Marek Rawski

Warianty tytułu

The Diversification of Sources of Marketing Information by Business Activity Type - Research Result

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie, jakie jest zróżnicowanie znaczenia źródeł pozyskiwania informacji marketingowej przez przedsiębiorstwa prowadzące odmienne rodzaje działalności (działalność wytwórcza, usługowa, handlowa) na polskim rynku. Bazę informacyjną formułowanych tez stanowią wyniki badań przeprowadzonych przez Katedrę Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie w 2013 r. nt. zakresu i uwarunkowań wykorzystania marketingu przez przedsiębiorstwa. Dla przedsiębiorstw wszystkich rodzajów działalności ważność poszczególnych źródeł informacji jest taka sama. Zdecydowanie dominuje własne doświadczenie i intuicja, a najmniejsze znaczenie mają badania zlecane wyspecjalizowanym agencjom. Zróżnicowanie znaczenia wykorzystywania źródeł informacji przez przedsiębiorstwa w przekroju rodzaju działalności jest niewielkie. Przedsiębiorstwa wytwórcze częściej wykorzystują gotowe informacje pochodzące z różnych źródeł zewnętrznych. Przedsiębiorstwa usługowe częściej wykorzystują własne badania marketingowe, częściej zlecają badania wyspecjalizowanym agencjom rynku i częściej korzystają z własnego doświadczenia i intuicji. Przedsiębiorstwa handlowe częściej wykorzystują własne dane ewidencyjne.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the publication is to show the importance of different sources of marketing information in companies conducting different types business (manufacturing, services, trade) on the Polish market. The theses are formulated based on the results of research conducted by the Marketing Department of the Cracow University of Economics in 2013. The subject of the research was: "The scope and conditions of marketing used by companies in Poland". For all the companies researched, the validity of the various sources of information is the same. The companies' own experience and intuition prevail as the most important sources of information while the least important was research commissioned to specialised agencies. For the companies across all activity types, the importance of the various sources of information is the same. Manufacturing companies often use ready-made information from various external sources. Service companies prefer to use their own marketing research, market research outsourced to specialised agencies, and they also often use their own experience and intuition. Trading companies often use their own data.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Informacja marketingowa; Źródła informacji; Przedsiębiorstwo handlowe; Przedsiębiorstwo usługowe

EN

Marketing information; Information source; Commercial enterprises; Service enterprise

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 3 (951)
• Strony: 47--62

Twórcy

autor

Marek Rawski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Dietl J. [1998], Orientacja marketingowa polskich przedsiębiorstw, "Master of Business Administration", nr 2.
• Fonfara K. [2001], Rynkowa orientacja polskich przedsiębiorstw, "Marketing i Rynek", nr 12.
• Kaczmarczyk S. [2002], Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa.
• Kapera K., Kuziak M., Niestrój R. [2014], Założenia, przebieg badań i ocena zebranego materiału [w:] Marketing polskich przedsiębiorstw w 25-leciu gospodarki rynkowej, red. R. Niestrój, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Kędzior Z. [1997], Orientacja marketingowa w przedsiębiorstwach (próba identyfikacji), "Marketing i Rynek", nr 7.
• Kowal W. [2012], Rozwój koncepcji zarządzania marketingowego w świetle wyników badań polskich przedsiębiorstw, "Handel Wewnętrzny", t. 9-10, nr 1.
• Mazuerk-Łopacińska K. [2002], Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław.
• Pilarski R., Rawski M. [1999], Informacje marketingowe w procesie podejmowania decyzji rynkowych [w:] Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce, red. J. Altkorn, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Wydział Zarządzania, Kraków.
• Rawski M. [2012], Informacyjne podstawy decyzji marketingowych [w:] Podstawy marketingu, red. A. Czubała, PWE, Warszawa.
• Sojkin B. [2009], Informacyjne podstawy decyzji marketingowych, PWE, Warszawa.
• Szostek D. [2012], Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie polski, "Marketing i Rynek", nr 1.
• Wilmańska-Sosnowska S. [1998], Funkcja marketingowa w przedsiębiorstwach handlowych w świetle badań [w:] Marketing 2001, red. T. Rydel, Uniwersytet Gdański, Sopot.

Identyfikatory

DOI

10.15678/ZNUEK.2016.0951.0304