Marka czerpie z kultury

• Autorzy: Krzystof Polak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Istnieją marki, które czerpią swoją siłę z kultury. Gdyby porównać otaczającą nas kulturę z oceanem, marki takie byłyby jak świetny surfer, który potrafi wykorzystać siłę wznoszących się i opadających fal dla własnych celów. Marki, które dobrze potrafią się wpisać w tę maksymę, są zwykle nośnikiem sukcesu. Ta pozornie nic nie znacząca symbolika jest w rzeczywistości siłą napędową. Oprócz marek kulturotwórczych, wyróżnić można i inne; utrwalające, obserwujące i negocjujące. Jednak i one pozostają w ścisłych relacjach z kulturą. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Budowanie marki; Budowanie świadomości marki; Kapitał marki; Strategia marki; Strategia sukcesu; Kultura

EN

Product brand; Brand building; Branding; Brand capital; Brand strategy; Success strategy; Culture

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 6
• Strony: 6--9

Twórcy

autor

Krzystof Polak

• Semiotic Solutions Poland