Marketing klastrów

• Autorzy: Jolanta Staszewska

Warianty tytułu

Marketing of Clusters

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Funkcjonowanie sieci przedsiębiorstw w układzie klastra stanowi interesujące odniesienia dla marketingu, rozpatrywanego w kontekście przedsiębiorstw funkcjonujących w klastrze, jak i klastra traktowanego jako układu współdziałających przedsiębiorstw. Powiązanie przedsiębiorstw w sieci współdziałania, zgodnie z celem, który został przyjęty dla tego współdziałania, w określonym układzie przestrzennym bazującym na jedności terytorialnej, poprzez wspólnotowe korzystanie z zasobów przy oddziaływaniu organizacji naukowych i wspierających biznes - daje płaszczyznę dla rozważań stanowionych tematem. Tezą wiodącą jest stwierdzenie, że marketing przedsiębiorstw w klastrze ma inny charakter niż marketing przedsiębiorstw funkcjonujących poza klastrem, a klaster buduje politykę marketingową typową dla sieci, którą reprezentuje. Wykorzystano wyniki badań autorki przeprowadzane sukcesywnie od 2007 roku do 2015 r. Badania przeprowadzano w wybranych celowo regionach, na pełnych populacjach klastrów, metodą wywiadu kwestionariuszowego, wspomagając analizą ze źródeł wtórnych, stanowiących opracowania wewnętrzne klastrów oraz organizacji krajowych i zagranicznych podejmujących tematykę klastrów. (abstrakt oryginalny)

EN

The functioning of the network of companies in a cluster is an interesting reference for marketing. Linking businesses in networks of cooperation, according to the purpose, which was adopted for this cooperation, on the territorial unity and with scientific organizations and business support - provides a platform for discussion identified in topic. Thesis leading is that marketing firms in the cluster has a different character than a marketing enterprises operating outside the cluster and cluster builds a marketing policy typical for network. Uses the results of research the author carried out successively from 2007 to 2015. The study was conducted in selected regions deliberately, at full populations of clusters, using questionnaire interviews, supporting the analysis of secondary sources. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Klastry; Promocja; Przedsiębiorstwo

EN

Marketing; Business cluster; Promotion; Enterprises

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 7 (CD)
• Strony: 838--848

Twórcy

autor

Jolanta Staszewska

• Politechnika Opolska

Bibliografia

• 1. Strategia Innowacyjności i Efektywności Gospodarki "Dynamiczna Polska 2020", Strategia Rozwoju Kraju do 2020 roku (2012). Warszawa. Ministerstwo Rozwoju Regionalnego.
• 2. Szromnik A., (2012). Marketing terytorialny. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer business.
• 3. Duliniec E., (2009). Marketing międzynarodowy. Warszawa: PWE.
• 4. Małe i średnie przedsiębiorstwa oraz polityka przedsiębiorczości w Polsce. Przegląd OECD. (2012). Paryż. Ministerstwo Gospodarki.
• 5. www.pi.gov.pl/ TACTICS, Lepsza polityka klastrowa i narzędzia jej realizacji - 2012/04.2016.