Cele reklamowe. Weryfikacja założeń

• Autorzy: Anna Kozłowska

Warianty tytułu

For Advertising Purposes. Verification of the Assumptions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cele reklamowe są rozpatrywane w literaturze przedmiotu w bardzo różnorodny sposób. Na potrzeby artykułu dokonano przeglądu różnych podejść do tematu badawczego i zaproponowano autorskie podejście do celów reklamowych. Głównym celem badawczym jest opracowanie ram koncepcyjnych badania celów oddziaływania reklamy na konsumenta. (abstrakt oryginalny)

EN

Aims of advertising are considered in the literature in very different ways. In the article we want to review the different approaches to the subject of the research and propose copyright approach for advertising aims. The main objective of the research is to develop a conceptual framework for research purposes the impact of advertising on consumer. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Efektywność reklamy; Strategia reklamy

EN

Advertising; Advertising efficiency; Advertising strategy

• Czasopismo: Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
• Rocznik: 2016
• Tom: 43
• Numer: nr 2
• Strony: 125--139

Twórcy

autor

Anna Kozłowska

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Budzyński W. (1999), Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa.
• Gajlewicz M. (2009), Techniki perswazyjne. Podstawy, Difin, Warszawa.
• Kall J. (1994), Reklama, PWE, Warszawa.
• Kall J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Kozłowska A. (2011), Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa.
• Łodziana-Grabowska J. (1996), Efektywność reklamy, PWE, Warszawa.
• Mika S. (1987), Psychologia społeczna, PWN, Warszawa.
• Nowacki R. (2005), Reklama (podręcznik), Difin, Warszawa.
• Nowacki R., M. Strużycki (2002), Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa.
• White R. (1997), Reklama, czyli co to jest i jak się ją robi, Business Press, Warszawa.
• Woźniczka J. (2012), Efekty reklamy i ich pomiar, UE, Wrocław.
• Woźniczka J. (2009), Efekty reklamy w systemie komunikacji marketingowej, UE, Wrocław.
• Kozłowska A. (2012), Techniki perswazyjne oddziałujące na postawy konsumpcyjne, w: Strategie komunikacji reklamowej z konsumentem, red. A. Kozłowska, WSP, Warszawa.
• Kozłowska A., A.M. Wiśniewska (2013), Model A.L. Dicka i K. Basu: nowe ramy koncepcyjne dla badania oddziaływania reklamy na lojalność konsumencką, w: Kształtowanie lojalności konsumenckiej, red. A.M. Wiśniewska, WSP. Warszawa.
• Rossiter J.R., L. Percy (1997), Advertising Communication and Promotion Management, Mc-Graw-Hill, New York.
• Vakratsas D.S., T. Ambler (1999), How Advertising Works: What Do We Really Know?, "Journal of Marketing", vol. 63, no. 1, January.
• Vaughn R. (1980), How Advertising Works: A Planning Model, "Journal of Advertising Research", no. 20 (5).
• Vaughn R. (1986), How Advertising Works: A Planning Model Revisited, "Journal of Advertising Research", no. 26.
• Bogacka-Gawrysiak A. (2014), Strategia medialna w reklamie cz. 2, "Sztuka Zarządzania", nr 55 (grudzień), http://www.wszpou.edu.pl/magazyn/?strona=mag_repetyt62&nr=62&p=.

Identyfikatory

DOI

10.12775/AUNC_ZARZ.2016.023