PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2016 | nr 7 (CD) | 1054--1065
Tytuł artykułu

Potencjał wykorzystania content marketingu - studium przypadku

Autorzy
Warianty tytułu
The Potential of Using Content Marketing - Case Study
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem artykułu jest wskazanie content marketingu jako skutecznego i pozytywnie odbieranego narzędzia w komunikacji marketingowej organizacji z otoczeniem rynkowym. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na kwerendzie piśmiennictwa oraz źródeł internetowych. Ujęto ogólną charakterystykę marketingu treści wskazując jego specyfikę i potencjał wykorzystania. W szczególności w artykule ukazano przypadek firmy Alma Market SA wykorzystującej content marketing do budowania pozycji konkurencyjnej swojej marki. (abstrakt oryginalny)
EN
The aim of the article is pointing out content marketing as the effective and acceptable tool in the communication of the organization with market environment. The research approach based on preliminary research of the writing and Internet sources was applied in the article. An overall description of content marketing showing the specificity and possibilities of its application was included. The case of Alma Market company using content marketing solutions for building the competitive position of its brand was portrayed in the article. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
1054--1065
Opis fizyczny
Twórcy
  • Politechnika Lubelska
Bibliografia
  • 1. Andreasik, A. (2015). Treści, którym ufają klienci. Marketing w Praktyce, nr 5(207), 68-70.
  • 2. Anon. (2016). Content marketing w pigułce. Brief, nr 1(195), 63-63.
  • 3. Byszewski, G. (2012). Kontent jak magnes. Marketing w Praktyce, nr 12(178), 16-17.
  • 4. Gujski, Ł. (2015). Przyłapać klienta na decyzji. Marketing w Praktyce, nr 12(214), 58-60.
  • 5. Handley, A., Chapman, C.C. (2011). Treść jest kluczowa. Jak tworzyć powalające blogi, podcasty, wideo, e-booki, webinaria i inne, Gliwice: Helion.
  • 6. Mazur, M. (2014). Miernik prawdę ci powie. Marketing w Praktyce, nr 12(202), 40-41.
  • 7. Rogacz, P. (2015). Content na 111 metrach. Marketing w Praktyce, nr 12(214), 88-89.
  • 8. Siejak, M. (2013). Przez kontent do sprzedaży. Marketing w Praktyce, nr 5(183), 27-30.
  • 9. Stawarz, B. (2015a). Content marketing po polsku, jak przyciągnąć klientów. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
  • 10. Stawarz, B. (2015b). Storytelling i seks tantryczny. Marketing w Praktyce, nr 5(207), 20-22.
  • 11. Świeczak, W. (2015). Content marketing jako istotny element strategii marketingowej instytucji naukowych. Marketing i Rynek, nr 10, 16-24.
  • 12. Wasilewska, M.A. (2013). Przeciąganie kontentu. Marketing w Praktyce, nr 5(183), 64-65.
  • 13. Winter T., Fabryka Content Marketingu, http://getfound.pl/fabryka-content-marketingu-infografika/, data dostępu 30.03.2016.
  • http://www.almamarket.pl/, data dostępu 30.03.2016.
  • https://www.facebook.com/alma24/timeline?ref=page_internal, data dostępu 31.03.2016.
  • https://www.instagram.com/alma24.pl/, data dostępu 31.03.2016.
  • https://www.youtube.com/channel/UCURLW5aOk3uWckOO8Nv0YtA, data dostępu 31.03.2016.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171437442

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.