Mężczyźni i kobiety na zakupach : dyskursywne różnice czy realne podziały?

• Autorzy: Michał Cebula

Warianty tytułu

Men and Women Shopping : Discursive Differences or Real Divisions?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zakupy przeszły ewolucję od prostej, "technicznej" czynności nabywania dóbr do aktywności kreatywnej związanej z koncepcją Ja i stylem życia. Dzięki pytaniu, czy różnice płciowe w konsumpcji są wciąż aktualne, rozważania mają na celu lepsze zrozumienie męskich i kobiecych orientacji konsumpcyjnych. Bazując na badaniach kwestionariuszowych przeprowadzonych wśród mieszkańców Wrocławia, ukazano, że np. mężczyźni są mniej entuzjastyczni wobec zakupów niż kobiety oraz bardziej praktycznie nastawieni. Częściej oddawali się konsumpcji "luksusowej", podczas gdy kobiety konsumpcji "naśladowczej". Jednocześnie ta ogólna tendencja była mniej wyraźna w wywiadach jakościowych, wskazując, iż wiele rozbieżności płciowych może mieć charakter bardziej retoryczny niż rzeczowy. Artykuł zamyka refleksja nad "męską" filozofią zakupów. Rezultaty mogą służyć jako wskazówki dla handlowców zainteresowanych przyciągnięciem i utrzymaniem klientów - mężczyzn i kobiet. Artykuł wzbogaca wiedzę o różnicach płciowych we współczesnym społeczeństwie konsumpcyjnym. (abstrakt oryginalny)

EN

Shopping has undergone the evolution from the simple, 'technical' action of buying goods to the creative one, connected with the 'I' concept and lifestyle. Owing to the question if sexual differences in consumption are still up-to-date, the considerations are aimed at better understanding of male and female consumption orientations. Basing on the questionnaire surveys carried out among Wroclaw citizens, the author showed that, for instance, men are less enthusiastic about shopping than women and display more practical attitudes. They more often yielded to 'luxurious' consumption than 'imitative' one. At the same time, this general tendency was less apparent in qualitative interviews indicating that many sexual differences might have been of the more rhetoric than substantial nature. The article is closed by reflexion on the 'male' philosophy of shopping. Results may serve as hints for traders interested in attraction and retention of customers - men and women. The article enriches the knowledge about the sexual differences in the contemporary consumer society. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Płeć; Zakup; Wzorce konsumpcji; Zachowania konsumenta; Społeczeństwo konsumpcyjne

EN

Gender; Purchasing; Consumption patterns; Consumer behaviour; Consumer society

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 1
• Strony: 227--237

Twórcy

autor

Michał Cebula

• Uniwersytet Wrocławski

Bibliografia

• Bakewell C., Mitchell V.-W. (2006), Male versus female consumer decision making styles, "Journal of Business Research", Vol. 59(12).
• Campbell C. (2008), Zakupy, spędzanie czasu wolnego i wojna płci, (w:) Sztompka P., Bogunia-Borowska M., Socjologia codzienności, Wydawnictwo Znak, Kraków.
• Cebula M. (2011), Męskość i kobiecość w wymiarze komunikowania, (w:) Bartosz B., Kobiecość i męskość. Komunikacja, relacje, społeczeństwo, ENETEIA, Warszawa.
• Cebula M. (2013), Społeczne uwarunkowania gustów i praktyk konsumpcyjnych. Zbieżność pozycji społecznych i stylów życia czy autonomizacja kultury?, "Studia Socjologiczne", nr 2.
• Cox J., Dittmar H. (1995), The functions of clothes and clothing (dis)satisfaction: A gender analysis among British students, "Journal of Consumer Policy", Vol. 18(2-3).
• Dittmar H. (2004), Are you what you have?, "Psychologist", Vol. 17(4).
• Dittmar H. (2005), Compulsive buying - a growing concern? An examination of gender, age, and endorsement of materialistic values as predictors, "British Journal of Psychology", Vol. 96 (4).
• Domański H., Sawiński Z., Słomczyński, K.M. (2007), Nowa klasyfikacja i skale zawodów. Socjologiczne wskaźniki pozycji społecznej w Polsce, IFiS PAN, Warszawa.
• Douglas M., Isherwood B. (1979), The World of Goods. Towards an Anthropology of Consumption, W.W. Norton, New York.
• Elliott R, Wattanasuwan K. (1998), Brands as symbolic resources for the construction of identity, "International Journal of Advertising", Vol. 17(2).
• Firat F. (1993), Gender and consumption: transcending the feminina?, (w:) Costa J.A., Gender Issues and Consumer Behaviour, SAGE, Thousand Oaks.
• Górnik-Durose M. (2002), Psychologiczne aspekty posiadania - między instrumentalnością a społeczną użytecznością dóbr materialnych, Wydawnictwo UŚ, Katowice.
• Krajewski M. (2004), W stronę socjologii przedmiotów, (w:) Golka M., W cywilizacji konsumpcyjnej, Wydawnictwo UAM, Poznań.
• Kuruvilla S.J., Joshi N., Shah N. (2009), Do men and women really shop differently? An exploration of gender differences in mall shopping in India, "International Journal of Consumer Studies", Vol. 33(6).
• McCracken G. (1986), Culture and Consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement of the Cultural Meaning of Consumer Goods, "Journal of Consumer Research", Vol. 13(1).
• McNeill L.S., Douglas K. (2011), Retailing masculinity: Gender expectations and social image of male grooming products in New Zealand, "Journal of Retailing and Consumer Services", Vol. 18(5).
• Mitchell V.-W., Walsh G. (2004), Gender Differences in German consumer decision-making styles, "Journal of Consumer Behaviour", Vol. 3(4).
• Otnes C., McGrath M.A. (2001), Perceptions and realities of male shopping behavior, "Journal of Retailing", Vol. 77(1).
• Stokburger-Sauer N., Teichmann K. (2013), Is luxury just a female thing? The role of gender in luxury brand consumption, "Journal of Business Research", Vol. 66(7).
• Zawadzka A.M., Niesiobędzka M. (2010), Płeć i konsumpcja, (w:) Chybicka A, Kosakowska-Berezecka N., Między płcią a rodzajem - teorie, badania, aplikacje, OW "Impuls", Kraków.