Marketingowe aspekty funkcjonowania jednostki samorządu terytorialnego

• Autorzy: Joanna Wyrwa

Warianty tytułu

Marketing Aspects of Functioning of Local Government Unit

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono istotę i znaczenie marketingu terytorialnego w ujęciu teoretycznym i praktycznym. Na tle analitycznych rozważań odnoszących się do zagadnień marketingu terytorialnego, zaprezentowano wybrane obszary aktywności marketingowej gminy. Celem artykułu jest przedstawienie koncepcji marketingu terytorialnego oraz sposobów jej wykorzystania na przykładzie wytypowanej jednostki samorządu lokalnego. Dokonanie całościowej oceny efektów działań marketingowych administracji samorządowej jest trudne ze względu na problem obiektywnego pomiaru jej jakości i efektywności oraz konieczności prowadzenia szeroko zakrojonych badań o charakterze jakościowym. W artykule dokonano identyfikacji działań na rzecz marketingu terytorialnego, ze szczególnym uwzględnieniem przedsięwzięć o charakterze promocyjnym. Badanie oparto na audycie elektronicznym oraz weryfikacji serwisów internetowych.(abstrakt oryginalny)

EN

In this article, I discussed the nature and meaning of territorial marketing from theoretical and practical perspective. Selected areas of marketing activity of commune referring to the issues of territorial marketing were presented. The aim of the article is to present a concept of territorial marketing and ways of its use illustrated with an example of specific local government unit. Comprehensive assessment of the effects of marketing activities of self-government administration is difficult due to a problem of objective measurement of its quality, effectiveness and necessity to conduct extensive research of qualitative character. In this article, identification of activities for territorial marketing was performed, with particular emphasis on promotional activities. The research was based on electronic audit and verification of websites.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Samorząd terytorialny; Rozwój lokalny; Marketing terytorialny

EN

Marketing; Local government; Local development; Territorial marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego w Zielonej Górze
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 3 Marketingowe uwarunkowania rozwoju organizacji
• Strony: 17--35

Twórcy

autor

Joanna Wyrwa

• Uniwersytet Zielonogórski

Bibliografia

• 1. Adamowicz M. (2006), Rozwój marketingu gmin - formowanie się czy ekspansja marketingu terytorialnego w Polsce, [w:] Duliniec E., Garbarski L., Mazur J., Strzyżewska M., Wrzosek W. (red.), Ekspansja czy regres marketingu?, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• 2. Basile G., Miano F., Scozzese G. (2014), Sustainable Place Marketing and Management: an holistic approach. Two Italian Cases, "International Journal of Management Cases", Vol. 16, Issue 3.
• 3. Brelik A. (2010), Marketing terytorialny a kreowanie regionów, "Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing", nr 3 (52).
• 4. Domański T. (1997), Marketing terytorialny - wybrane aspekty praktyczne, [w:] Marketing terytorialny: strategiczne wyzwania dla miast i regionów, T. Domański (red.), Centrum Badań i Studiów Francuskich, Instytut Studiów Międzynarodowych, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• 5. Domański T. (2006), Marketing dla miasta i regionu. Ekspansja czy regres myślenia marketingowego, [w:] Ekspansja czy regres marketingu?, Duliniec E., Garbarski L., Mazur J., Strzyżewska M., Wrzosek W. (red.), Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• 6. Eshuis J., Braun E., Klijn E.H. (2013), Place Marketing as Governance Strategy: An Assessment of Obstacles in Place Marketing and Their Effects on Attracting Target Groups, "Public Administration Review", Vol. 73, Issue 3.
• 7. Florek M. (2013), Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• 8. Gertner D. (2011), Unfolding and configuring two decades of research and publications on place marketing and place branding, "Place Branding & Public Diplomacy", Vol. 7, Issue 2.
• 9. Girard V. (1997), Marketing terytorialny i planowanie strategiczne, [w:] Domański T. (red.), Marketing terytorialny: strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Centrum Badań i Studiów Francuskich, Instytut Studiów Międzynarodowych, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• 10. Gregor B. (2006), Ewolucja oraz współczesne koncepcje marketingu, [w:] Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, "Studia Komitetu Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN", T. CXVI, Warszawa.
• 11. http://www.zielona-gora.pl/PL/1336/5394/czytaj/