Strategie e-marketingu na przykładzie firmy BlaBlaCar

• Autorzy: Bartłomiej Bąk , Tomasz Zalega

Warianty tytułu

E-marketing Strategies as Illustrated by the Case of the BlaBlaCar Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zaprezentowanie nowych koncepcji marketingowych oraz narzędzi, które są dostępne dla przedsiębiorstw chcących reklamować się poprzez Internet. Struktura artykułu jest następująca. W pierwszej części tekstu, po wyjaśnieniu pojęcia i istoty marketingu internetowego, w sposób syntetyczny, omówiono jego najważniejsze klasyczne narzędzia. W drugiej części opracowania przeanalizowano działalność firmy BlaBlaCar w obszarze e-marketingu. Podsumowanie rozważań i ważniejsze wnioski kończą niniejszy artykuł. (fragment tekstu)

EN

Many market entities would like to distinguish themselves from their competitors by achieving competitive advantages in different aspects of their business. The adoption of e-marketing certainly offers such advantages, if it is well understood and properly implemented. To ensure effective implementation of e-marketing, the company must look at its activities from a wider perspective. Its strategy, the operations of the sales department and online and offline marketing must be put together. The purpose of the article is to present new marketing concepts and tools available to companies that wish to use the Internet as their advertising medium. In the first part of the article, the notion and nature of Internet marketing are explained and then the most important, classical tools of it are concisely presented. In the second part, e-marketing activities of the company BlaBlaCar are analysed. The article ends with a summation of the discussion and major conclusions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Konsument; Media społecznościowe; Konsumpcja

EN

e-marketing; Consumer; Social media; Consumption

• Czasopismo: Zarządzanie Innowacyjne w Gospodarce i Biznesie
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 1 (22)
• Strony: 93--111

Twórcy

autor

Bartłomiej Bąk

• BlaBlaCar Polska

autor

Tomasz Zalega

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Belk R. (2014), You are what you can access: Sharing and collaborative consumption online, "Journal of Business Research", No. 67(8).
• Botsman R., Rogers R. (2010a), What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption, Harper Business, New York.
• Botsman R., Rogers R. (2010b), Beyond Zipcar: Collaboration Consumption, "Harvard Business Review", No. 88(10), October.
• Dejnaka A. (2013), Biblia e-biznesu. E-marketing, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Felson M., Speath J. L. (1978), Community structure and collaborative consumption: A routine activity approach, "American Behavioral Scientist", No. 21(4).
• Frąckiewicz E. (2006), Marketing internetowy, PWN, Warszawa.
• Królewski J., Sala P. (red.) (2014), E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, PWN, Warszawa.
• Olson M. J., Connor A. D. (2013), The Disruption of Sharing - An Overview of the New Peer-to-Peer, "Sharing Economy" and the Impact on Established Internet Companies, "Piper Jaffray", November.
• Rostek A., Zalega T. (2015), Konsumpcja kolaboratywna wśród młodych polskich i amerykańskich konsumentów (część 1), "Marketing i Rynek", nr 5.
• Szubrycht J. (2012), Bogacenie się przez dzielenie, "Polityka", nr 26(2864).
• Tapscott D., Williams A. (2008), Wikinomia. O globalnej współpracy, która zmienia wszystko, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.
• Voight J. (2013), Enabling the Sharing Economy, "Adweek", Vol. 54, No. 21.
• Wardak P., Zalega T. (2013), Konsumpcja kolaboratywna jako nowy trend konsumencki, "Studia i Materiały", nr 1.
• Wasko M. M. L., Faraj S. (2005), Why should I share? Examining social capital and knowledge contribution in electronic network of practice, "MIS Quarterly", No. 29(1).
• Zalega T. (2013 a), Internet a media społecznościowe i wirtualizacja zachowań miejskich gospodarstw domowych w Polsce (wyniki badań), "Zarządzanie Innowacyjne w Gospodarce i Biznesie", nr 2(17).
• Zalega T. (2013b), Alternatywne trendy konsumenckie w miejskich gospodarstwach domowych w Polsce w okresie kryzysu, "Studia i Materiały", nr 1(16).
• Zalega T. (2015), Nowe trendy konsumenckie jako przejaw innowacyjnych zachowań współczesnych konsumentów. Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów (w druku).