The Impact of The Brand Value on Profitability Ratios - Example of Selected Companies Listed on The Warsaw Stock Exchange

• Autorzy: Grzegorz Urbanek

Warianty tytułu

Wpływ wartości marki na wskaźniki rentowności przedsiębiorstwa na przykładzie wybranych spółek notowanych na GPW w Warszawie

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

In the case of performace measures based on accounting data, the common drawback is that they do not account adequately for periodical effects and related investments. This applies mainly to companies that base their business on intangibles. The vast majority of intangible assets is not disclosed in the company's balance sheet, which underestimates the real amount of investment during the period. This problem has been recognized by theorists and practitioners many years ago. This article refers to the issue of modification of the indicators measuring the company profitability, by inclusion in their calculation the financial information regarding company's brand value. The article presents an application of proposed methodology for calculation of profitability ratios for selected companies listed on the Warsaw Stock Exchange. It also examines a strength of relations between profitability ratios estimated and shareholder value creation measure - price/book value (P/BV) ratio(original abstract)

W dzisiejszej gospodarce, istotnym wyzwaniem jest raportowanie na temat osiagniętych przez przedsiębiorstwo wyników. W przypadku pomiaru wyników przedsiębiorstwa na podstawie danych księgowych, problemem jest to, że nie odwierciedlają one prawidłowo, zarówno okresowych efektów, jak i okresowych nakładów poniesionych na ich uzyskanie. Dotyczy to przede wszystkim przedsiębiorstw, które opierają swoją działalność na aktywach niematerialnych. Problem ten został dostrzeżony przez teoretyków i praktyków zarządzania już wiele lat temu, co spowodowało powstanie szeregu rozwiązań mających na celu modyfikację danych ze sprawozdań finansowych, w kierunku ich urealnienia do rzeczywistości ekonomicznej. Prezentowany artykuł odnosi się do kwestii modyfikacji wskaźników mierzących rentowność przedsiębiorstwa, poprzez uwzględnienie w ich kalkulacji informacji dotyczących wartości marek. W artykule przedstawiono praktyczne zastosowanie proponowanej metodologii do obliczenia wskaźników rentowności dla wybranych spółek notowanych na GPW. W artykule porównano także siłę relacji pomiędzy wskaźnikami rentowności oszacowanymi przy wykorzystaniu standardowej i zmodyfikowanej metody a wskaźnikiem cena do wartości księgowej(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Enterprises; Brand value; Trade margin

PL

Przedsiębiorstwo; Wartość marki; Marża handlowa

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 428 Wrocław Conference in Finance: Contemporary Trends and Challenges
• Strony: 282--297

Twórcy

autor

Grzegorz Urbanek

• University of Lodz

Bibliografia

• Aaker D., 1991, Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
• Anklewicz M., 2011, The Rank of the Most Valuable Polish Brands, Rzeczypospolita Daily, 7 December, pp. 11-17.
• Anklewicz M., 2013, The Rank of the Most Valuable Polish Brands, Rzeczypospolita Daily, 4 December, pp. 11-17.
• Bastos W., Levy J., 2012, A History of the Concept of Branding: Practice and Theory, Journal of Historical Research in Marketing, vol. 4, No. 3, pp. 347-368.
• Choong K., 2013, Understanding the Features of Performance Measurement System: a Literature Review, Measuring Business Excellence, Vol. 17, No. 4, pp. 102-121.
• Conchar M., Crask M., Zinkhan G., 2005, Market Valuation Models of the Effect of Advertising and Promotional Spending: A Review and Meta-Analysis, Journal of the Academy of Marketing Science, vol.33, No.4, pp. 445-460.
• Gerzema J., Lebar E., 2009, The danger of a 'brand bubble', Market Leader, Quarter 4, pp. 11-16.
• International Valuation Standards Committee, 2007, Determination of Fair Value of Intangible Assets for IFRS Reporting Purposes, discussion paper, www.ivsc.org (10.03.2015).
• Kerin R., Sethuraman R., 1998, Exploring the Brand Value - Shareholder Value Nexus for Consumer Goods Companies, Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 26, No. 4, pp. 260-273.
• Koller T., Goddard M., Wessels D., 2005, Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies, Wiley, Hoboken.
• Lindemann J., 2010, The Economy of Brands, Palgrave MacMillan, New York.
• Madden, T., Fehle F., Fournier S., 2006, Brands Matter: An Empirical Demonstration of the Creation of Shareholder Value Through Branding, Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 34, pp. 224-235.
• Mizik N., Jacobsen R., 2005, Talk About Brand Strategy, Harvard Review Business, September, pp. 24-25.
• Murphy J., 1990, Brand Strategy, Prentice Hall, New York.
• Salinas G., 2009, The International Brand Valuation Manual, Wiley, Chichester.
• Shultz D., Schultz H., 2003, IMC The Next Generation - Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication, McGraw Hill, Boston.
• Srivastava R., Shervani T., Fahey L., 1998, Market_Based Assets and Shareholder Value: A Framework for Analysis, Journal of Marketing, January, pp. 2-18.
• Young D., O'Byrne S., 2000, EVA and Value-based Management, McGraw-Hill, New York.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2016.428.24