Warianty tytułu
The Influence of Music Events on the Tourist Attractiveness of the City : the Netnographic Approach
Języki publikacji
Abstrakty
Celem artykułu jest określenie poziomu oddziaływania wydarzenia (festiwalu muzycznego) na atrakcyjność turystyczną miasta. Do zbadania tego zjawiska wykorzystano metodę netnograficzną. Obiektem badań były 24 strony festiwali muzyki hip hop z Polski i z zagranicy, funkcjonujące w ramach serwisu społecznościowego Facebook. Zawartość losowo wybranych stron poddano kompleksowej analizie ilościowej i jakościowej ze szczególnym uwzględnieniem komentarzy pozostawionych przez użytkowników pod . Wyrażone opinie zostały uporządkowane według modelu zachowań konsumenckich AIDA. Zgodnie z danymi literaturowymi przyjęto, że opinie z poziomu D (desire) i AC (action) są równoważne odpowiednio z pożądaniem i podjęciem bezpośredniej decyzji o udziale w wydarzeniu. Dzięki temu wyniki powyższych analiz stanowiły podstawę do próby zdiagnozowania poziomu potencjalnej i/lub rzeczywistej aktywności turystycznej użytkowników serwisu społecznościowego Facebook, związanych z kulturą muzyki hip-hop. Uzyskane rezultaty sugerują możliwość istnienia pozytywnego związku między organizacją festiwalu muzycznego w mieście a wzrostem poziomu jego atrakcyjności turystycznej. Około 18% ogółu komentujących wydarzenia odbywające się w Polsce i zdefiniowanych jako osoby pochodzące spoza miasta festiwalowego, wykazuje chęć wzięcia udziału lub wzięła już udział w imprezie. Dla wydarzeń z zagranicy opinie podobnej treści wyraża 16% ogółu pozostawiających komentarze. Jednocześnie w Polsce wielkość miasta wydaje się nie mieć związku z podjęciem przez komentujących decyzji o wyjeździe. Jądrem atrakcyjności, generującym decyzję o podróży jest najprawdopodobniej sam festiwal. (abstrakt oryginalny)
The aim of the paper was to determine the level of the impact of events (music festivals) on the tourist attractiveness of cities. To investigate this phenomenon the netnographic method was used. The object of the study were 24 websites of hip hop music festivals, both Polish and foreign, operating within the Facebook social networking site. The content of randomly selected sites was subjected to a thorough quantitative and qualitative analysis, with particular attention to the comments left by the visitors. The expressed opinions have been organised according to the AIDA model of consumer behaviour. According to the literature data, it is assumed that the opinions from the level of D (desire) and A (action) are equivalent to desire and taking immediate decisions to participate in the event. This allows the results of the above analyses to form the basis for the attempt to diagnose the level of the potential and / or actual tourist activity of the users of the Facebook social networking site, associated with the culture of hip-hop music. The obtained results suggest the possibility of a positive relationship between the organization of music festivals in the city and the increase in the level of its tourist attractiveness. About 18% of the total number of users commenting on the events taking place in Poland and defined as people originating outside the festival city, are willing to participate in or have already taken part in an event. In case of events taking place abroad, similar opinions were expressed by 16% of people leaving their comments. At the same time in Poland, the size of the city seems to have no connection with the decision to go to a festival in case of the users leaving comments. The core of attractiveness, generating the decision to take the trip, is probably the festival itself. (original abstract)
Twórcy
autor
- Politechnika Białostocka
Bibliografia
- [1] Connell J., Gibson C. (2004), Vicarious Journeys: Travels in Music, "Tourism Geographies", Vol. 6, No. 1, pp. 2-25, http://sydney.edu.au/science/people/john.connell.php
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171441694
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.