Skuteczność content marketingu w komunikacji z młodym konsumentem

• Autorzy: Joanna Wyrwisz

Warianty tytułu

The Effectiveness of Content Marketing in the Communications with Young Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto tematykę content marketingu jako narzędzia obecnie nabierającego znaczenia w zakresie skutecznej komunikacji marketingowej. Tworzenie wartościowych i angażujących treści, odpowiednio profilowanych pod kątem zdefiniowanej grupy docelowej, istotnie zwiększa efektywność dotarcia z przekazem, w szczególności do segmentów sceptycznych wobec tradycyjnych form komunikacji. Celem artykułu jest wskazanie znaczenia content marketingu w komunikacji z młodymi konsumentami. Na podstawie analizy literatury przedmiotu oraz badań empirycznych w artykule przedstawiona zostanie istota marketingu treści jako instrumentu komunikacji marketingowej z młodymi konsumentami oraz jego mocne i słabe strony.(abstrakt oryginalny)

EN

The article concerns content marketing as an tool gaining meaning in the effective marketing communication. Creating valuable and involving contents, appropriately profiled to the defined target group, is indeed increasing the effectiveness of getting with the message, in particular to segments that are skeptical about traditional forms of the communication. The aim of the article is to point out the meaning of content marketing in the process of communication with young consumers. Based on literature studies and empirical examinations the article presents the issue as well as strengths and weaknesses of content marketing as a marketing communication tool.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Komunikowanie marketingowe; Konsument; Młodzież

EN

Marketing; Marketing communication; Consumer; Youth

• Czasopismo: Studia i Prace WNEiZ US
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 43 T. 2. Zarządzanie
• Strony: 393--405

Twórcy

autor

Joanna Wyrwisz

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Bakalarska, J. (2015). Nowsze media a marketing. Brief, 9 (191), 56-58.
• Kosman, J. (2014). Kontent Premium. Marketing w Praktyce, 11 (201), 13-16.
• Stawarz, B. (2015). Content marketing po polsku, jak przyciągnąć klientów. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Stawarz, B. (2015). Jak sprzedawać za pomocą content marketingu? Pobrane z: http://www. contentking.pl/blog/jak-sprzedawac-za-pomoca-content-marketingu/.
• Wyszyński, K. (2015). Róbcie content marketing! Na YouTube! Marketing w Praktyce, 3 (205), 79-80.

Identyfikatory

DOI

10.18276/sip.2016.43/2-37