Metody neuroobrazowania mózgu w badaniach procesów podejmowania decyzji w zarządzaniu

• Autorzy: Agata Wawrzyniak , Barbara Wąsikowska

Warianty tytułu

Brain neuroimaging methods in the research of decision making process in management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na przełomie lat 40. i 50. XX wieku miała miejsce tzw. druga rewolucja wiedzy o poznaniu. Przyczyniła się ona bezpośrednio do powstania psychologii poznawczej, rozwoju neurobiologii oraz narodzin neuronauki poznawczej i kognitywistyki. Nastąpił gwałtowny rozwój technik i metod neuroobrazowania mózgu. Rozwój zaś tych technik i metod umożliwił pogłębienie wiedzy z innych dyscyplin naukowych. W drugiej połowie lat 90. XX wieku "rewolucją poznawczą" zainteresowali się ekonomiści. Pojawiły się nowe dyscypliny naukowe, takie jak: neuroekonomia, neurozarządzanie czy neuromarketing. Celem artykułu jest wprowadzenie w tematykę neurozarządzania i prezentacja wybranych metod neuroobrazowania mózgu stosowanych w zarządzaniu, tj. funkcjonalnego rezonansu magnetycznego oraz elektroencefalografii mózgu.(abstrakt oryginalny)

EN

At the end of forties and the beginning of the fifties of the 20th century the second cognitive revolution took place. It contributed directly to the coming into existence of the cognitive psychology, to the development of neuroscience and the birth of cognitive neuroscience. Then the rapid development of brain neuroimaging methods took place. Economists became interested in the cognitive revolution in the second half of the nineties. New fields of study appeared, such as neuroeconomics, neuromanagement and neuromarketing. The aim of this paper is to introduce to the subject of neuromanagement and to present selected methods of brain neuroimaging applied in management, i.e. functional magnetic resonance imaging and electroencephalography.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Psychologia; Rewolucja; Neuronauka poznawcza; Neuromarketing

EN

Psychology; Revolution; Cognitive neuroscience; Neuromarketing

• Czasopismo: Organizacja i Kierowanie
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 1
• Strony: 49--63

Twórcy

autor

Agata Wawrzyniak

• Uniwersytet Szczeciński

autor

Barbara Wąsikowska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Dudziak S., Ekonomia behawioralna - interdyscyplinarne podejście do zachowań ekonomicznych, Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, nr 32, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2013, s. 24-25.
• Etzioni A., Rationality is anti-entropic, "Journal of Economic Psychology" 1986, Vol. 7, pp. 17-36.
• Hardy-Vallee B., Decision-Making: A Neuroeconomic Perspective, "Philosophy Compass" 2007, Vol. 2 (6).
• Haynes J., Sakai K., Rees G., Gilbert S., Frith Ch., Passingham R. E., Reading Hidden Intentions in the Human Brain, "Current Biology" 2007, Vol. 17, pp. 323-328.
• Jurek M., Rybacki R., Model homo oeconomicus i jego dostosowanie do współczesnych uwarunkowań, w: Dokonania współczesnej myśli ekonomicznej: racjonalność - efektywność - etyka. Cz. 1, Problemy teoretyczne, Studia Ekonomiczne, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, nr 180, Katowice 2014.
• Kacprzyk J., Neuroeconomics: from homo economicus to homo neuroeconomicus, Real Academia de Ciencias Económicas y Financieras, Barcelona 2008, https://racef. es/es/discurso/neuroeconomics-homo-economicus-homo-neuroeconomicus (dostęp: 15.02.2016).
• Kahneman D., Tversky A., Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk, "Econometrica" 1979, Vol. 2, pp. 263-292.
• Kossowska M., Poznawcze mechanizmy radzenia sobie ze złożonością informacyjną, "Przegląd Psychologiczny" 2003, tom 46, nr 1, s. 37-55.
• Łukaszewski W., Doliński D., Mechanizmy leżące u podstaw motywacji, w: Psychologia. Podręcznik akademicki. Tom 2, Strelau J. (red.), Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2000, s. 441-468.
• Mazurowska M., Paradygmat homo oeconomicus a rachunkowość behawioralna, "Studia Oeconomica Posnaniensia" 2014, vol. 2, nr 4, s. 88-101.
• McClure S., Li J., Tomlin D., Cypert K., Montague L., Montague P., Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks, "Neuron" 2004, Vol. 44.
• Mruk H., Sznajder M., Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań 2008.
• Ohme R., Pleszczyńska I., Osiecki K., Reykowska D., Szczurko T., Nowa generacja badań konsumenckich: eksperyment, czasy reakcji i fale mózgowe, w: Wierzchoń M., Orzechowski J., Nowe trendy w reklamie. Między nauką i praktyką, Wydawnictwo SWPS, Warszawa 2010.
• Pradeep A., Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011.
• Ringleb A. H., Rock D., NeuroLeadership in 2009, http://www.davidrock.net/files/NeuroLeadershipIn2009. pdf (dostęp: 15.02.2016).
• Rock D., Schwartz J., The Neuroscience of Leadership, 2006, http://www.strategy-business. com/article/06207? gko=6da0a (dostęp: 15.02.2016).
• Sedlacek T., Orrell D., Zmierzch homo economicus, Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa 2012.
• Silva R., Filipe J., The Homo Neuroeconomicus - A Window for the Future, The "IIOAB Journal" 2013, Vol. 4, Issue 3, pp. 31-37.
• Simon H., From Substantive to Procedural Rationality, [in:] Methods and Appraisal in Economics, S. J. Latsis (ed.), Cambridge University Press, Cambridge 1976, pp. 129-148.
• Solek A., Ekonomia behawioralna a ekonomia neoklasyczna, Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego 2010, nr 8.
• Soon C., Brass M., Heinze H., Haynes J., Unconscious determinants of free decisions in the human brain, "Nature Neuroscience" 2008, No. 11, pp. 543-545.
• Stach R., Popek A., Decyzje ekonomiczne i społeczne z perspektywy pogranicza neuronauk oraz nauk o zarządzaniu", "Współczesne Zarządzanie" 2013, nr 2.
• Stahl S., Podstawy psychofarmakologii: teoria i praktyka, Via Medica, Gdańsk 2010.
• Szymusiak H., Neurobiologiczne techniki stosowane w biznesie, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2012.
• Targalski J., Podejmowanie decyzji, w: Organizacja i zarządzanie, A. Stabryła, J. Trzcieniecki (red.), PWN, Warszawa 1986.
• Thomas M., Mistrzowskie zarządzanie ludźmi, Oficyna Wolters Kluwer business, Warszawa 2010.
• Tkaczyk B., Richard Bagozzi: neuronauki i zarządzanie. Romowa z prof. Richardem Bagozzi, "Manager" 2010, nr 3, s. 86-89.
• Watson T., W poszukiwaniu doskonałego zarządzania, PWN, Warszawa 2001.
• Wollenweber L., Neuromanagement. Schlüssel zum Erfolg von Manager, Mitarbeiter und Unternehmen, http://www.coamax.de/tl_files/inhalt/bilder-blog/Neuromanagement. pdf, 2012 (dostęp: 15.02.2016).
• Zaltman G., Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku, Harvard Business Press, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2008.
• Zurawicki L., Neuromarketing. Exploring the Brain of the Consumer, Springer 2010.