Warianty tytułu
The Promotional Strategy of Poznań From the Citizens' Point of View
Języki publikacji
Abstrakty
Celem artykułu jest analiza i ocena strategii promocji Poznania z punktu widzenia mieszkańców miasta. Zaprezentowane wyniki bazują na badaniach ankietowych, które zrealizowano w 2016 roku na grupie 174 respondentów. Pierwsza część tekstu artykułu zawiera diagnozę opinii mieszkańców Poznania w szczególności na temat jakości życia w mieście, natomiast druga poświęcona jest analizie ich opinii o dotychczas podejmowanych działaniach promocyjnych, które były realizowane przez władze miasta. Artykuł zawiera kompleksowe i aktualne dane, które zaprezentowano na 9 wykresach. Ich lektura dowodzi, że strategia promocji miasta jest oceniana przez mieszkańców Poznania relatywnie krytycznie oraz że powinna być ona systematycznie modyfikowana. (abstrakt oryginalny)
The main purpose of the article is to present an analysis and the assessment of the promotional strategy of Poznań from the citizens' point of view. The results are based on a questionnaire survey in 2016 on the group of 174 respondents. The first part of the article includes the diagnosis of the citizens' opinion about Poznań in particular about the quality of life in the city, however the second part is devoted to analysis of their opinions on promotional measures that had been taken so far by the city hall. The article contains comprehensive and current data presented on the 9 graphs. The article proves that the promotional strategy of the city is being assessed by citizens of Poznań relatively critically and should be modified systematically. (original abstract)
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
Bibliografia
- 1. Ciechomski, W. (2013). Możliwości wykorzystania Internetu w promocji jednostek terytorialnych, W: W. Ciechomski, R. Romanowski, Marketing terytorialny oparty na wiedzy, Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
- 2. Ciechomski, W. (2015). Marketing terytorialny jako nowoczesna koncepcja kreowania wizerunku miast i regionów, Marketing i Rynek 10/2015, (s. 90).
- 3. Felczak, M. (2011). Planowanie strategiczne rozwoju miasta na przykładzie Poznania, W: B. Kożuch, C. Kochalski (red. nauk.), Zarządzanie strategiczne miastem w teorii i praktyce Urzędu Miasta Poznania, Monografie i studia Instytutu Spraw publicznych Uniwersytetu Jagiellońskiego w Krakowie, Zeszyt nr 7/2011, (s. 52).
- 4. Florek, M. (2014). Kapitał marki miasta zorientowany na konsumenta. Źródła i pomiar, Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
- 5. Florek, M. i Augustyn, A. (2011). Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego - zasady i procedury, Warszawa: Wydawnictwo Bestplace.
- 6. Glińska, E. (2016). Budowanie marki miasta. Koncepcje, warunki, modele. Warszawa: Wolters Kluwer.
- 7. https://docs.google.com. (8.08.2016).
- 8. http://www.poznan.pl (7.08.2016).
- 9. http://www.gruparmf.pl/_files/Upload/Files/MiR/PDFy/RAPORT2013.pdf (7.08.2016).
- 10. Kavaratzis, M., Warnaby, G. i Ashwort, G.J. (2015). Rethinking Pace Branding. Comprehensive Brand Development for Cities and Regions, London: Springer.
- 11. Pogorzelski, J. (2012). Praktyczny marketing miast i regionów, Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
- 12. Rosa, G. (2009). Promocja jako czynnik kształtowania wizerunku miast i gmin województwa zachodniopomorskiego, Szczecin, Zeszyty Naukowe US nr 526, WNUS, (s. 362).
- 13. Stubbs, J., Warnaby G., (2015). Rethinking Place Branding from a perspective: Working with Stakeholders W: Rethinking Pace Branding. Comprehensive Brand Development for Cities and Regions, red. M. Kavaratzis, G. Warnaby i G.J. Ashwort, London: Springer.
- 14. Szromnik, A., (2016). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Warszawa: Wolters Kluwer.
- 15. Szromnik, A., (2015). Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia. Kraków-Legionowo: Wydawnictwo edu-Libri.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171443518