Znaczenie instrumentów marketing terytorialnego w procesie rozwoju regionu na przykładzie miasta i gminy Kielce

• Autorzy: Mariusz Grębowiec , Marek Wójcicki

Warianty tytułu

The Importance of the Instruments of Territorial Marketing in the Process of Development of the Region on the Example of City and Village Kielce

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania było ukazanie roli i znaczenia marketingu terytorialnego oraz narzędzi jakie są stosowane przez miasta i regiony w celu zwrócenia uwagi i zachęcenia zarówno potencjalnych inwestorów do lokowania środków finansowych w danym miejscu, jak również turystów do odwiedzania danego terytorium poprzez ukazywanie nie tylko walorów przyrodniczych, ale także oferty kulturalno-oświatowej danego regionu. Skuteczny marketing jest bowiem współcześnie nieodzownym elementem funkcjonowania każdego podmiotu w otoczeniu konkurencyjnym. Dotyczy to nie tylko podmiotów o charakterze typowo biznesowym, ale także miast i regionów których prawidłowe gospodarowanie zależy nie tylko od właściwej polityki ekonomicznej, ale także od skutecznie prowadzonej działalności marketingowej. Dlatego też w niniejszym opracowaniu starano się dokonać przeglądu instrumentów marketingu-mix zarówno w ujęciu teoretycznym jak również w ujęciu praktycznym, ze szczególnym uwzględnieniem zakresu działań promocyjnych. W tym celu posłużono się przykładem miasta i gminy Kielce, ukazując zarówno bardzo szeroką ofertę działań marketingowych skierowanych w stronę rynku, ale także pokazano wiele bolączek i trudności z jakimi borykają się dziś Włodarze regionu, na polu przebicia się ze swoją ofertą wśród konkurencyjnych miast. Podstawę naukową pracy stanowi literatura z obszaru marketingu terytorialnego, jak również materiały dotyczące promocji miasta. W opracowaniu nie zostały wykorzystane żadne wyniki badań pierwotnych, natomiast posłużono się zaś bardzo obszerną bazą informacji pozyskanych z dokumentacji Urzędu Miasta Kielce tj. Strategią Rozwoju oraz Strategią Promocji Miasta Kielce na lata 2007-2020, a także materiałami zamieszczonymi na stronie internetowej Urzędu Miasta Kielce. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the study was to show the role and importance of territorial marketing and the tools that are used by cities and regions in order to draw attention and encourage both potential investors to invest funds in a given place, as well as tourists to visit the area by showing not only natural values, but also offer cultural and educational activities in the region. Effective marketing is in fact today an indispensable element in the functioning of each entity in a competitive environment. This applies not only to entities of a typical business, but also the cities and regions where the correct management depends not only on proper economic policy, but also on effectively marketing activity. Therefore, this paper attempts to review the instruments of the marketing mix, both in theory and in practical terms, with particular emphasis on the range of promotional activities. For this purpose were used the example of cities and villages Kielce, showing both a very wide range of marketing activities directed towards the market, but also showing many ills and difficulties faced by today The stewards of the region, in the field to break with its offer among the competing cities. The basis of the scientific work is literature in the area of territorial marketing, as well as materials for the promotion of the city. The study has not been used in any of the results of primary research, but was used and a very extensive database of information obtained from the records of the City of Kielce, ie. Development Strategy and the Strategy for the Promotion of the City of Kielce for the years 2007-2020, as well as material posted on the website of the City of Kielce. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Promocja miasta; Rozwój miasta; Wizerunek miasta

EN

Territorial marketing; City promotion; City development; City image

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 177--191

Twórcy

autor

Mariusz Grębowiec

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Marek Wójcicki

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• 1. Czornik M., (1998)., Promocja miasta, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice.
• 2. Daszkowska M., (2005)., Marketing. Ujęcie systemowe, Wydawnictwo Politechniki Gdańskiej, Gdańsk.
• 3. Florek M., (2013)., Podstawy marketingu terytorialnego, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań.
• 4. Hausner J., (1999)., Komunikacja i partycypacja społeczna: poradnik, Małopolska Szkoła Administracji Publicznej Akademii Ekonomicznej, Kraków.
• 5. Jarosz L., (2010)., Sytuacja społeczno-gospodarcza Kielc w latach 2004-2009, Urząd Statystyczny w Kielcach.
• 6. Kłeczek R., Kowal W., Waniowski P., Woźniczka J., (1992)., Marketing jak to się robi, Wydawnictwo Ossolineum, Wrocław.
• 7. Kornak A.S., (1994)., Zarządzanie turystyką, PWN, Warszawa.
• 8. Kuśmierski S., (2003)., Marketing turystyczny regionu, Wydział Zarządzania i Administracji Akademii Świętokrzyskiej im. J. Kochanowskiego w Kielcach, Kielce.
• 9. Strzelecki Z., (2008)., Gospodarka regionalna i lokalna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• 10. Szromnik A., (2012)., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa.
• 11. Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce.
• 12. Strategia Rozwoju Miasta Kielce na lata 2007-2020.
• 13. http://arch.invest.kielce.pl/download.php?id=50 .
• 14. http://arch.invest.kielce.pl/pl/aktualnosci/pokaz/5.
• 15. http://swietokrzyskie.travel/pl/informator_turystyczny/informacje_praktyczne/o,509,regionalne_centrum_informacji_turystycznej.html.
• 16. http://www.um.kielce.pl/poznajmiasto/herb_hejnal_logo/.
• 17. http://www.um.kielce.pl/poznajmiasto/podstawowe_dane/.
• 18. http://wyborcza.pl/1,91446,16072182,Swietokrzyskie_po_25_latach__Zmierzch_przemyslu_i.html.
• 19. https://www.wrota-swietokrzyskie.pl/documents/10157/175869/Kielce_info.pdf.