Warianty tytułu
Online Field Experiments via the Allegro Platform
Języki publikacji
Abstrakty
Popularyzacja Internetu w różnych obszarach życia społeczno-gospodarczego stworzyła także nową przestrzeń do prowadzenia badań rynkowych. W centrum zainteresowania autorki są możliwości prowadzenia eksperymentów rynkowych za pośrednictwem Internetu. W przeszłości eksperymenty rynkowe w warunkach rzeczywistych nie były masowo prowadzone w marketingu, jednak Internet tworzy szczególną przestrzeń do ich realizacji. W artykule skupiono się na eksperymentach realizowanych w warunkach rzeczywistych za pośrednictwem platformy Allegro i dotyczących aukcji internetowych. Zainteresowanie aukcjami internetowymi wynika z ich kluczowej roli dla polskiego e-commerce. Zaprezentowano genezę eksperymentów internetowych oraz przeprowadzono szeroką dyskusję nad uwarunkowaniami organizacji badań metodą eksperymentów naturalnych w Internecie. (abstrakt oryginalny)
The popularisation of the Internet in various areas of socio-economic development has also created a new space to conduct market research. The paper is focused on the opportunities to conduct online experiments for marketing purposes. In the past, market experiments in real conditions (field experiments) were not widely used in marketing, but the Internet creates a special space for their implementation. The article focuses on experiments carried out in real conditions via the Allegro platform in the area of online auctions. Interest in online auctions is due to their key role for the Polish e-commerce. The background for field experiments is presented in general followed by an extensive discussion on the determinants of online field experiments for the purpose of marketing. (original abstract)
Twórcy
autor
- Zachodniopomorska Szkoła Biznesu w Szczecinie
Bibliografia
- ATKearney (2015), The 2015 Global Retail E-Commerce Index, http://www.atkearney.com [dostęp: 10.01.2016].
- Aukcjostat.pl [dostęp:13.01.2016].
- Cypryjański J., Grzesiuk A., Rudawska E. (2015), Cechy aukcji internetowych a wielkość generowanej sprzedaży - wyniki eksperymentu naturalnego, "Logistyka", nr 2.
- Cypryjański J., Grzesiuk A., Rudawska E. (2015), Cechy aukcji internetowych w kontekście teorii sygnałów. Wyniki badań, "Przedsiębiorczość i Zarządzanie", Tom XVI, Zeszyt 9, część II.
- Cypryjański J., Grzesiuk A., Rudawska E. (2016), The Behavior of Inexperienced Buyers in Buy-itnow Online Auctions, (w:) Nermend K., Latuszyńska M. (Eds.), Selected Issues of Experimental Economics. Proceedings of the 2015 Computational Methods in Experimental Economics (CMEE) Conference, Springer-Verlag GmbH.
- Cypryjański J., Grzesiuk A. (2015), The role of signals in the online auctions' purchase decisions, "Folia Oeconomica Stetinensia", Vol. 15, Iss. 1.
- Europe B2C Ecommerce Report 2015, Ecommerce Europe and GfK, http://www.ecommerce-europe.eu/ [dostęp: 11.01.2016].
- Gerber A.S., Green D.P. (2012), Field Experiments: Design, Analysis and Interpretation, W.W. Norton.
- Guala F. (2005), The Methodology of Experimental Economics, Cambridge University Press, Cambridge.
- Raport PMR (2015), Handel internetowy w Polsce 2015. Analiza i prognoza rozwoju rynku e-commerce na lata 2015-2020, http://www.pmrpublications.com [dostęp: 10.01.2016].
- Jaciow M., Wolny R. (2011), Polski e-konsument. Typologia, zachowania, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Helion, Katowice.
- Kaczmarczyk S. (2011), Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa.
- Raport: E-Commerce w Polsce (2015), Gemius dla e-Commerce Polska, Instytut Gospodarki Elektronicznej, Warszawa.
- Regulamin Allegro (2016), http://allegro.pl/country_pages/1/0/user_agreement.php [dostęp: 11.01.2016].
- Rutkowski I. (2011), Strategie produktu. Koncepcje i metody zarządzania ofertą produktową, PWE, Warszawa.
- Siuda P. (2009), Eksperyment w Internecie - nowa metoda badań w naukach społecznych, "Studia Medioznawcze", nr 3(38).
- Społeczeństwo informacyjne w Polsce. Wyniki badań statystycznych 2011-2015 (2015), GUS, Warszawa.
- Sułek A. (1979), Eksperyment w naukach społecznych, PWE, Warszawa.
- Szymański G. (2013), Innowacje marketingowe w sektorze e-commerce, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź.
- Wanat T., Grzesiuk A. (2009), The influence of the number of opinions on the attractiveness of retailers offer in online shopping, Proceedings of International Conference on E-Business, Mediolan, Włochy.
- Zabawa J., Radosiński J. (2008), Analizy marketingowe z wykorzystanie symulacji komputerowej, (w:) Mazurek-Łopacińska K. (red.), Badania marketingowe. Nowe technologie. Obszary aplikacji, PWE, Warszawa.
- http://infografiki.allegro.pl/e-commerce-w-liczbach [dostęp: 09.01.2016].
- http://ipsych.com/; http://psych.hanover.edu/research/exponnet.html [dostęp: 09.01.2016].
- http://www.ieor.berkeley.edu/~goldberg/garden/Ars/ [dostęp: 09.01.2016].
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171444124