Makromarketing jako subdyscyplina nauki o marketingu - cz. 2

• Autorzy: Jacek Kamiński

Warianty tytułu

Macromarketing as Subdiscipline of the Marketing Science - Part 2

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Znaczne wykraczanie zakresu zainteresowania nauki o marketingu poza obszar dyscypliny naukowej określanej jako nauki o zarządzaniu skłania do poszukiwania nowej, możliwej do zaakceptowania formuły klasyfikacji nauki o marketingu w postaci samodzielnej dyscypliny naukowej. Przedstawiona na łamach Marketingu i Rynku propozycja powołania nowej dyscypliny naukowej określanej jako nauka o marketingu oraz wyodrębnienie w niej subdyscyplin w postaci mikro- i makromarketingu stanowi uzasadnienie bardziej szczegółowego przedstawienia subdyscyplin nauki o marketingu. Ponieważ problematyka mikromarketingu jest stosunkowo dobrze znana za sprawą poświęconych jej podręczników, artykuł dotyczy subdyscypliny określanej jako makromarketing. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiono pojęcie, genezę i rozwój makromarketingu oraz jego najistotniejsze założenia epistemologiczne. W drugiej części określono zakres zainteresowań oraz scharakteryzowano główne szkoły makromarketingu. W podsumowaniu artykułu przedstawiono argumenty uzasadniające istotną rolę makromarketingu jako marketingowej subdyscypliny. (abstrakt oryginalny)

EN

The fact that the scope of interest in the marketing science substantially exceeds the scientific discipline known as the management sciences leads to searching for new, acceptable formula of classifying the marketing science as an individual discipline of science. The proposal to create a new scientific discipline, presented in Marketing i Rynek, referred to as the marketing science and separation from it the micromarketing and macromarketing subdisciplines constitutes justification for more detailed presentation of these two subdisciplines of the marketing science. Since the micromarketing issue is relatively known from workbooks devoted to this subject, the article is devoted to the subdiscipline referred as macromarketing. The article comprises two parts. In the former part there have been presented definition, origins and development of the macromarketing, as well as its fundamental epistemological assumptions, whilst in the latter part there have been presented the scope of interest and characterised the primary schools of the macromarketing. In the conclusion were presented arguments justifying the material role of the macromarketing as the subdiscipline of marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Nauka; Marketing; Teoria marketingu

EN

Science; Marketing; Marketing theory

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 11
• Strony: 2--14

Twórcy

autor

Jacek Kamiński

• Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

Bibliografia

• Bonsu, S.R. i Polsa, P. (2011). Governmentality at the Base-of-the Pyramid. Journal of Macromarketing, 31 (3), 236-244.
• Dholakia, N. i Nason, R.W. (1984). Research Issues in Macro-Marketing. A Blueprint for Progress. European Journal of Marketing, 18 (1), 41-55.
• Dixon, D.F. (1982). The Ethical Component of Marketing. An Eighteenth-Century View. Journal of Macromarketing, 2 (1), 38-46.
• Ferrell, O.C. i Ferrell, L. (2008). A Macromarketing Ethics Framework. Stakeholder Orientation and Distributive Justice. Journal of Macromarketing, 28 (2), 24-32.
• Ferrell, O.C., Gresman, L.G. i Fraedrich, J. (1989). A Synthesis of Ethical Models for Marketing. Journal of Macromarketing, 9 (2), 55-64.
• Figueiredo, D., Chelekis, J., DeBerry-Space, В., Firat, A.F., Ger, G., Golefroit-Winkel, D., Kravets, O., Moisander, J., Nuttavuthis, K., Peòaloza, L. i Tadajewski, M. (2015). Developing Markets? Understanding the Role of Markets and Development at the Intersection of Marketing and Transformative Consumer Research. Journal of Macromarketing, 33 (2), 257-271.
• Hunt, S.D. (1976). The Nature and Scope of Marketing. Journal of Marketing, 40, 17-28.
• Hunt, S.D. (1981). Macromarketing as a Multidimensional Concept. Journal of Macromarketing, 1 (1), 7-8.
• Hunt, S.D. (2015). Marketing Theory. Foundations, Controversy, Strategy, Resource-Advantage Theory. New York: Routledge.
• Hunt, S.D. i Burnett, J.J. (1982). The Macromarketing-Micromarketing Dichotomy: A Taxonomical Model. Journal of Marketing, 46 (3), 11-26.
• Hunt, S.D. i Vitell, S. (1986). The General Theory of Marketing Ethics. Journal of Macromarketing, 6 (1), 5-16.
• Hunt, S.D. i Vitell, S. (2006). The General Theory of Marketing Ethics. A Revision and Three Questions. Journal of Macromarketing, 26 (2), 143-153.
• Kamiński, J. (2010). Historyczna samoświadomość marketingu. Marketing i Rynek, (10), 2-9.
• Kamiński, J. (2014). Higher Level Marketing. Management: Science and Education. Slovak Scientific Journal, 3 (2), 32-35.
• Kamiński, J. (2016a). Refleksje nad zakresem nauki o marketingu jako dyscypliny naukowej - cz. 1. Marketing i Rynek, (6), 2-12.
• Kamiński, J. (2016b). Refleksje nad zakresem nauki o marketingu jako dyscypliny naukowej - cz. 2. Marketing i Rynek, (7), 6-16.
• Kilbourne, W.E., McDonagh, P. i Prothero, A. (1997). Sustainable Consumption and The Quality of Life. A Macromarketing Challenge to the Dominant Social Paradigm. Journal of Macromarketing, 17 (1), 4-24.
• Kilbourne, W. i Mittelstaedt, J. (2012). From Profligacy to Sustainability. Can We Get There from Here? W: D.G. Mick, S. Pettigrew, C. Wechmann i J.L. Ozane (red.), Transformative Consumer Research for Persona land Collective Well-being (s. 283-300). New York: Routledge.
• Klein, T.A. i Nason, R.W. (2001). Marketing and Development. Macromarketing Perspectives. W: P.N. Bloom i G.T. Gundlach (red.), Handbook of Marketing and Society (263-297). Thousand Oaks: Sage.
• Laczniak, G.R. (1983). Framework for Analyzing Marketing Ethics. Journal of Macromarketing, 3 (1), 7-18.
• Laczniak, G.R. i Murphy, P.R. (2006). Normative Perspectives for Ethical and Socially Responsible Marketing. Journal of Macromarketing, 26 (2), 154-177.
• Laczniak, G.R. i Murphy, P.R. (2008). Distributive Justice: Pressing Questions Emerging Directions and the Promise of Rawisian Analysis. Journal of Macromarketing, 28 (2), 5-11.
• Laczniak, G.R. i Murphy, P.E. (2012). Stakeholder Theory and Marketing. Moving from a Firm-Centric to a Societal Perspective. Journal of Public Policy & Marketing, 31 (2), 284-292.
• Layton, R.A. i Grossbart, S. (2006). Macromarketing: Past, Present, and Possible Future. Journal of Macromarketing, 26 (2), 193-213.
• Mittelstaedt, J.D., Killbourne, W.E. i Shultz, II C.J. (2015). Macromarketing Approaches to Thought Development in Positive Marketing. Two Perspectives on Research Agenda for Positive Marketing Scholars. Journal of Business Research, 68 (12), 2513-2516.
• Nason, R.W. (2010). The Legacy of Charles C. Slater. Journal of Macromarketing, 30 (3), 278-292.
• Shapiro, S.J. (2012). Macromarketing Teaching Materials. A Forty-Year Retrospective, Journal of Macromarketing, 32 (4), 412-416.
• Shultz, C.J. II i Shapiro, S.J. (2014). Constructive Engagement, Macromarketing, and Humanistic Marketing. W: R.J. Varey, M. Pirson (red.), Humanistic Marketing (s. 176-191). Pelgrave Macmillan.
• Sigry, M.J., Lee, D.J. i Rahtz, D. (2007). Research on Consumer Well-Being. Overview of the Field and Introduction to Special Issue. Journal of Macromarketing, 27 (4), 341-349.
• Slater, C.C. (red.) (1977). Macro-Marketing: Distributive Processes from Societal Perspective. Boulder: Graduate School of Business Administration, University of Colorado.
• Viswanathan, M., Seth, A., Gau, R. i Chaturvedi, A. (2009). Ingraining Product-Relevant Social Good into Business Processes in Subsistence Marketplaces. The Sustainable Market Orientation. Journal of Macromarketing, 29 (4), 392-405.
• Vitell, S.J. i Hunt, S.D. (2015). The General Theory of Marketing Ethics. The Consumer Ethics and Intensions Issues. W: A. Nill (red.), Handbook on Ethics and Marketing (s. 15-37). Glos: Edward Elgar Publishing.
• Wilkie, W.L. i Moore, E.S. (2014). A Larger View of Marketing. Marketing's Contributions to Society. W: P.E. Murphy i J.F. Sherry Jr. (red.), Marketing and the Common Good: Essays from the Notre Dame on Social Impact (s. 13-40). Oxon: Routledge.