Kształtowanie turystycznego wizerunku regionu poprzez działania promocyjne - doświadczenia województwa lubelskiego

• Autorzy: Marzena Lemanowicz

Warianty tytułu

Shaping of the Tourist Image of a Region Through Promotional Activities - Experience of Lubelskie Province

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono podstawy teoretyczne związane z marketingiem terytorialnym i kształtowaniem wizerunku regionu. Celem artykułu jest określenie roli działań promocyjnych podejmowanych przez samorząd województwa lubelskiego w budowaniu wizerunku tego regionu. Władza samorządowa od 2008 roku konsekwentnie przeprowadza kampanie reklamowe w celu zbudowania wizerunku regionu jako odpowiedniego miejsca do wypoczynku. Przeprowadzone badania empiryczne wskazują, że respondenci byli w stanie poprawnie wskazać obrazy pochodzące z kampanii Lubelszczyzny, ale jednocześnie nie są w stanie przypomnieć sobie konkretnych nazw (haseł) kampanii. Słabo rozpoznawalny dla respondentów jest też stworzony system identyfikacji wizualnej województwa. W podanych skojarzeniach z Lubelszczyzną nie pojawiają się odniesienia bezpośrednio do turystyki, co świadczy, że region nie kojarzy się silnie z turystyką.(abstrakt oryginalny)

EN

The article discusses the theoretical basis related to territorial marketing and shaping the image of a region. The purpose of the article is to define the role of promotional activities undertaken by the local government of Lubelskie Province in building the image of the region. Since 2008, the local authorities have consistently implemented advertising campaigns in order to build the image of the region as a suitable place to rest. The empirical studies indicated that respondents were able to identify images from the promotional campaign of Lubelskie Province in a correct manner. At the same time, they were not able to recall any specific names (slogans) from the campaigns. In addition, the respondents had difficulty in recognising the visual identity system developed for the province. The associations with Lubelskie Province quoted by the respondents did not contain any direct reference to tourism, which proves that the region is not strongly associated with tourism.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Region; Promocja; Marketing turystyczny

EN

Territorial marketing; Region; Promotion; Tourism marketing

• Czasopismo: Studia i Prace WNEiZ US
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 43 T. 2. Zarządzanie
• Strony: 157--165

Twórcy

autor

Marzena Lemanowicz

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Altkorn, J. (1999). Strategia marki, Warszawa: PWE.
• Frankowski, Z. (2000). Działalność marketingowa gmin, Ciechanów: Wyższa Szkoła Humanistyczna, Instytut Marketingu i Reklamy.
• http://www.lubelskie.pl.
• http://www.marketingmiejsca.com.pl.
• http://www.pot.gov.pl.
• Kotler, Ph. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner & Ska.
• OECD Terrytorial Review "Competetive Cities: A New Entrepreneurial Paradigm in Spatial Development", OECD 2007.
• Szromnik, A. (2011). Marketing terytorialny jako atrybut rynkowej orientacji miast oraz regionów (s. 18-41), W: A. Grzegorczyk (red.), A. Kochaniec, Kreowanie wizerunku miast, Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji.

Identyfikatory

DOI

10.18276/sip.2016.43/2-15