PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2016 | nr 10 (CD) | 582--594
Tytuł artykułu

Tożsamość i wizerunek marki miasta na przykładzie Kazimierza Dolnego

Warianty tytułu
Identity and Brand Image of the City on the Example of Kazimierz Dolny
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Wyrazem rozwoju marketingu terytorialnego jest m.in. zwiększające się zainteresowanie problematyką marki i budowy jej wizerunku w kontekście jednostek terytorialnych. Przykładem miasta, które ma, jak dowodzą badania, pozytywny wizerunek jest Kazimierz Dolny nad Wisłą. Miasto szczyci się bogatą historią, kulturowym klimatem, dużą liczbą atrakcji i walorów turystycznych. Mieszanka tych cech stanowi podstawę jego tożsamości. Celem oceny wizerunku Kazimierza Dolnego i tego, czy koresponduje on z tożsamością, przeprowadzono badanie ankietowe, wśród osób odwiedzających miasto. Pytania dotyczyły skojarzeń z miastem, cech miasta i rzeczy najbardziej podobających i niepodobających się w nim. Na podstawie uzyskanych wyników stwierdzono, że Kazimierz Dolny jest miastem o spójnej tożsamości i wizerunku, co pozwala stawiać ostrożne wnioski, iż ta spójność ma znaczenie w kreowaniu tak pozytywnego wizerunku. (abstrakt oryginalny)
EN
An expression of the development of territorial marketing include increasing interest in the problems of the brand and building its image in the context of territorial units. As research shows Kazimierz Dolny is an example of a city that has positive image. The city boasts a rich history, cultural atmosphere, a large number of attractions and tourist values. The mixture of these features is the basis of its identity. In order to assess the image of Kazimierz Dolny and whether it corresponds to the identity, we conducted a survey among visitors to the city. The questions concerned associations with the city, features of the city and the things most pleasant and unpleasant in it. The results found that Kazimierz Dolny is a city with a coherent identity and image, allowing you to place the cautious conclusion that this consistency is important in creating such a positive image. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
582--594
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Warszawski
  • Uniwersytet Warszawski
Bibliografia
  • 1. Aniszewska G., Gielnicka I., Wpływ tożsamości na kształtowanie wizerunku organizacji, "Firma i Rynek", 2000, nr 4.
  • 2. Badanie wizerunku marki Kazimierz Dolny, raport z badania, ARC Rynek i Opinia, Warszawa 2010.
  • 3. Budrewicz O., Kazimierz Dolny, Bosz, Olszanica 2009.
  • 4. Domański T., Budowanie przewagi konkurencyjnej miast: wyzwania przyszłości, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2014.
  • 5. Dziekański P., Marketing terytorialny : gmina i jej promocja, Wyższa Szkoła Biznesu i Przedsiębiorczości, Ostrowiec Świętokrzyski 2014.
  • 6. Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006.
  • 7. Glińska E., Zarządzanie procesem kształtowania wizerunku miasta wśród jego mieszkańców na przykładzie Zambrowa, Wydawnictwo Adama Marszałka, Toruń 2008.
  • 8. Glińska E., Florek M., Kowalewska A., Wizerunek miasta. Od koncepcji do wdrożenia, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2009.
  • 9. Hosany S., Ekinci Y., Uysal M., Destination image and destination personality: An application of branding theories to tourism places, Journal of Business Research 2006, nr 59.
  • 10. Jewtuchowicz A., Rzeńca A., Współczesne wyzwania miast i regionów, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2014.
  • 11. Kaczmarek M., Kaczor A., Rola marketingu terytorialnego w kreowaniu wizerunku Zagłębia Dąbrowskiego, Kraków 2011.
  • 12. Kornak A., Rapacz A., Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie, Wrocław 2001.
  • 13. Langer W., Strategiczny marketing w rozwoju jednostki terytorialnej, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 2006.
  • 14. Lityński P., Marketing terytorialny w rozwoju miast i regionów, PWSZ, Nowy Sącz 2009.
  • 15. Nestorowicz Z., Kazimierz Dolny. Przewodnik po mieście i okolicach, Gaudium, Lublin 2014.
  • 16. Stanowicka-Traczyk A., Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich, Branta, Bydgoszcz 2008.
  • 17. Stępowski R., Marketing terytorialny: jak zbudować i wypromować markę miejscowości?, Wydawnictwo Roster, Rawa Mazowiecka 2015.
  • 18. Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Warszawa 2007.
  • 19. Marka miasta [online]. Urząd Miasta Kazimierz Dolny: Marka miasta, 2011-2016 [dostęp listopad 2015 - kwiecień 2016]. Dostępne w Internecie: www.kazimierz-dolny.pl.
  • 20. Miasto [online]. Urząd Miasta Kazimierz Dolny: Miasto, 2011-2016 [dostęp listopad 2015 - kwiecień 2016]. Dostępne w Internecie: www.kazimierz-dolny.pl.
  • 21. Turystyka [online]. Urząd Miasta Kazimierz Dolny: Turystyka, 2011-2016 [dostęp listopad 2015 - kwiecień 2016]. Dostępne w Internecie: www.kazimierz-dolny.pl.
  • 22. Kultura [online]. Urząd Miasta Kazimierz Dolny: kultura, 2011-2016 [dostęp listopad 2015 - kwiecień 2016]. Dostępne w Internecie: www.kazimierz-dolny.pl.
  • 23. Gospodarka [online]. Urząd Miasta Kazimierz Dolny: Gospodarka, 2011-2016 [dostęp listopad 2015 - kwiecień 2016]. Dostępne w Internecie: www.kazimierz-dolny.pl.
  • 24. Tajemnice Kazimierza [online]. Urząd Miasta Kazimierz Dolny: Tajemnice Kazimierza, 2011-2016 [dostęp listopad 2015 - kwiecień 2016]. Dostępne w Internecie: www.kazimierz-dolny.pl.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171445462

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.