Warianty tytułu
The Use of Social Media in Non-profit Organisations' Marketing Communication
Języki publikacji
Abstrakty
Artykuł stanowi próbę identyfikacji zakresu i sposobu wykorzystania mediów społecznościowych przez polskie organizacje trzeciego sektora, podjętą na gruncie analizy informacji i danych pozyskanych ze źródeł wtórnych. W tekście wskazano przesłanki przystawalności właściwości przynależnych modelowi Web 2.0 instrumentów do zastosowań w komunikacji marketingowej organizacji non profit, zaprezentowano także dane charakteryzujące wykorzystanie mediów społecznościowych w działalności polskich organizacji trzeciego sektora. Ze względu na rozpoznawczy charakter badania może ono stanowić punkt wyjścia do pogłębienia analizy podjętych zagadnień w dalszych badaniach typu bezpośredniego. (abstrakt oryginalny)
The paper aims to identify the scope and ways of using social media by Polish non-profit organisations. It presents the presumptions of coherence between characteristics of Web 2.0 based communication tools and the individual nature of non-profit organisations' marketing communication. The data and information concerning the use of social media by Polish third sector organisations were provided, too. On account of the exploratory character of the research, it may be the basis for further primary research. (original abstract)
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Bibliografia
- Borkowski H., Wiśnicka M. (red.) (2011), Technologie dla III sektora i społeczności lokalnych. Raport z badania, Pracownia Badań i Innowacji Społecznych "Stocznia", Warszawa, http://stocznia.org.pl/wp-content/uploads/2014/01/technologie_dla_trzeciego_sektora_i_spolecznoci_lokalnych_raport.pdf [dostęp: 20.10.2015].
- Bortree D.S., Seltzer T. (2009), Dialogic Strategies and Outcomes: An Analysis of Environmental Advocacy Groups' Facebook Profiles, "Public Relations Review", No. 35(3).
- Cimochowski G., Hutten-Czapski F., Rał M., Sass W. (2011), Polska internetowa. Jak Internet dokonuje transformacji polskiej gospodarki, Raport Boston Consulting Group, http://www.polskainternetowa.pl/pdf/raport_BCG_polska_internetowa.pdf [dostęp: 25.10.2015].
- Díaz E., Blázquez J., Molina A, Martín-Consuegra D. (2013), Are the nongovernmental organizations' web sites effective?, "Qualitative Market Research: An International Journal", Vol. 16, Iss. 4.
- Goban-Klas T., Sienkiewicz P. (1999), Społeczeństwo informacyjne - szanse, zagrożenia, wyzwania, Wydawnictwo Fundacji Postępu Telekomunikacji, Kraków.
- Goldkind L. (2015), Social Media and Social Service: Are Nonprofits Plugged In to the Digital Age?, "Human Service Organizations: Management, Leadership & Governance", No 39.
- GUS (2015), Społeczeństwo informacyjne w Polsce. Wyniki badań statystycznych z lat 2010-2014, Warszawa, http://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/nauka-i-technika-spoleczenstwo-informacyjne/spoleczenstwo-informacyjne [dostęp: 21.10.2015].
- Iwankiewicz-Rak B. (2011), Innowacyjne aspekty komunikacji marketingowej w środowisku organizacji obywatelskich, "Współczesne Zarządzanie", nr 3.
- Limański A., Drabik I. (2007), Marketing w organizacjach non-profit, Difin, Warszawa.
- Marres N., Rogers R. (2008), Subsuming the ground: how local realities of the Fergana Valley, the Narmada Dams and the BTC pipeline are put to use on the web, "Economy and Society", Vol. 37, No. 2.
- Pinho J.C., Macedo I.M. (2006), The benefits and barriers associated with the use of the internet within the non-profit sector, "Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing", Vol. 16, No. 1/2.
- Przewłocka J., Adamiak P., Herbst J. (2013), Podstawowe fakty o organizacjach pozarządowych, raport z badania 2012, Stowarzyszenie Klon/Jawor, Warszawa.
- Śliwińska K, Pacut M. (red.) (2011), Instrumenty komunikacji marketingowej XXI wieku, Przykłady aplikacji w wybranych organizacjach non profit, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
- Waters R., Burnett E., Lamm A., Lucas J. (2009), Engaging stakeholders through social networking: How nonprofit organizations are using Facebook, "Public Relations Review", Vol. 35.
- http://www.pozytek.gov.pl/OPP,-,zestawienia,3572.html [dostęp: 17.10.2015].
- http://www.sotrender.pl [dostęp: 15.10-14.11.2015].
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171446068